Apa yang Holiday 2020 Ajarkan kepada Kami Tentang Strategi Pemasaran Seluler di 2021

Strategi Belanja Liburan Seluler

Tak perlu dikatakan lagi, tetapi musim liburan di tahun 2020 tidak seperti musim liburan lainnya yang pernah kami alami sebagai orang kreatif. Dengan pembatasan jarak sosial kembali berlaku di seluruh dunia, perilaku konsumen bergeser dari norma tradisional.

Bagi pengiklan, hal ini semakin menjauhkan kami dari strategi tradisional dan Di Luar Rumah (OOH), dan mengarah pada ketergantungan pada keterlibatan seluler dan digital. Selain memulai lebih awal, belum pernah terjadi sebelumnya meningkat dalam kartu hadiah mengingat diharapkan dapat memperpanjang musim liburan hingga 2021.

Pembeli tidak hanya menghabiskan lebih banyak untuk kartu hadiah (17.58%) tahun ini, tetapi lebih sering membeli kartu hadiah (+ 12.33% YoY).

Di pasar

Menyusun pesan liburan dan mendorong belanja melalui saluran seluler dan digital akan menjadi keterampilan yang diperlukan oleh pemasar selama bertahun-tahun yang akan datang.  

70% kartu hadiah ditukarkan dalam 6 bulan setelah pembelian.

Paytronix

Meskipun periklanan seluler secara historis berdampak, kita harus menyadari tantangan uniknya: konsumen yang beralih ke berbelanja di layar yang lebih kecil berarti semakin sedikit ruang untuk beriklan. Selain itu, kecenderungan untuk menggulir di perangkat seluler berarti rentang perhatian lebih pendek dari sebelumnya di antara lautan iklan serupa. 

Hal ini membuat semakin penting untuk membedakan merek Anda, memastikan pesan kreatif mengirimkan pesan yang tepat secara ringkas, sesuai dengan calon pembeli, dan mendorong tindakan yang mengarah ke hasil yang diinginkan. Langkah pertama untuk menunjukkan bahwa sentuhan pribadi kepada konsumen berasal dari proses kreatif di balik pemasaran produk Anda. 

Mulailah Dengan Game Plan dan Alat yang Tepat

Langkah penting pertama sebelum menulis kata salinan adalah memahami dua pilar penting:

  • Kamu mau siapa mencapai?
  • Apa tindakan apakah kamu ingin mereka mengambilnya? 

Sebelum menggali pesan dan citra, pertama-tama ambil langkah mundur dan pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai. Apakah Anda mencoba meningkatkan kesadaran akan merek Anda? Apakah Anda memperkenalkan produk baru ke pasar? Apakah Anda mencoba meningkatkan penjualan? 

Dalam lingkungan seluler, kemungkinan semua tujuan ini tidak akan mungkin tercapai, tetapi dengan rencana permainan yang benar, Anda dapat membuat kampanye dengan peningkatan bertahap untuk membangun keterlibatan di seluruh sasaran ini. Pemikiran linier ini akan memungkinkan Anda untuk memotong kebisingan dan menciptakan momen merek yang berdampak.

Miliki Campuran Alat yang Luas untuk Dipilih

Setelah Anda menguraikan strategi dan sasaran yang jelas, alihkan perhatian Anda ke alat. Ada berbagai macam alat untuk membantu memastikan penerapan materi iklan Anda berhasil — pencari lokasi toko, kemampuan multimedia, video, konten sosial yang ada, dan banyak lagi. 

Untuk berbaur secara digital, mengandalkan alat digital seperti interaktivitas dan gamifikasi semakin menjadi blok bangunan kampanye yang sukses dan membantu merek menonjol. Terlepas dari kemasan kreatifnya, keterlibatan dan ajakan bertindak yang jelas sangat penting untuk pesan kreatif yang beresonansi dengan konsumen dengan cara yang bermakna dan berdampak. 

Gabungkan Konten Kartu Hadiah jika relevan

Mengingat peningkatan pesat kartu hadiah musim liburan ini, promosikan kartu hadiah Anda sendiri dan tambahkan saran yang relevan untuk mendorong penggunaan. Ini termasuk link bermanfaat di semua pesan yang memungkinkan pengguna untuk memeriksa saldo dan mendapatkan rekomendasi yang relevan berdasarkan pembelian sebelumnya sehingga mereka yang menerima kartu hadiah mendapatkan inspirasi berdasarkan tren pembeli kolektif atau perilaku pembelian khusus acara. . 

Kisah Sukses untuk Menginspirasi Strategi

Di setiap waktu yang menantang bagi pengiklan, ada pemenang yang melekat; merek yang menerobos kebisingan dengan strategi bijaksana, kreatif yang menarik, dan presentasi yang dinamis. Berikut beberapa kampanye yang menggabungkan masing-masing elemen ini untuk menciptakan strategi yang unggul: 

  • Banyak sekali! - Pengecer Amerika ini membuat kampanye yang menyampaikan informasi harian tentang hadiah dan penawaran kepada konsumen. Unit materi iklan ini menggabungkan galeri konten yang dapat digeser dengan animasi di setiap frame, yang menampilkan item liburan animasi yang unik untuk lebih terlibat dengan pembeli. SEBUAH berbelanja sekarang tombol ajakan bertindak (CTA) kemudian mengarah ke halaman pembelian produk. Ini adalah materi iklan yang sangat sukses dalam kombinasi kemampuan multimedia dan citra yang menyenangkan dan unik.
  • Gudang Josh - menggunakan pendekatan yang lebih tradisional untuk kampanye kampanye liburan mereka, dengan memanfaatkan video layar penuh dan berdampak tinggi. Citra nyaman anggur yang dituangkan di dekat api unggun menciptakan kasus penggunaan yang patut ditiru untuk produk, dan membangun nilai produk yang tidak berwujud tanpa menuntut kreativitas dari pemirsa. Itu halaman arahan sederhana dan elegant, menampilkan dua anggur teratas mereka dengan tautan untuk membeli anggur sekarang.

  • STIHL - pemasok internasional perkakas listrik dan baterai menggunakan kampanye bertema liburan di mana animasi pembukaan memperbesar tumpukan paket mereka dalam warna tema dan perkakas listrik mereka. Mengklik CTA membawa konsumen ke pengalaman yang dapat digeser, dengan lampu liburan yang dirangkai di atas, di mana Anda dapat berbelanja melalui tiga penawaran berbeda. Keterlibatan lebih lanjut mengarahkan pemirsa ke halaman detail produk dan pencari toko untuk menemukan pengecer terdekat yang menjual produk mereka. Kampanye ini berhasil dengan baik dalam menggabungkan animasi multimedia dan interaktivitas untuk membuat unit menarik yang mendorong kesadaran produk / kesepakatan, serta alat yang hebat untuk menemukan dealer terdekat.

animasi desktop

Sukses pada liburan ini dan seterusnya akan mengharuskan perusahaan untuk memprioritaskan kampanye kreatif yang dipersonalisasi yang menarik konsumen melalui interaktivitas, perpesanan yang bermakna, dan gamifikasi. Dan meskipun yang ini mungkin berbeda, berikut ini untuk memanfaatkan musim liburan ini sebaik-baiknya. Tetap aman!  

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.