4 P dari Pengoptimalan Mesin Telusur Modern

gurun

Dunia SEO sedikit gemetar mendengar berita itu Moz memotong stafnya menjadi dua. Mereka menyatakan bahwa mereka menggandakan dengan fokus baru pada pencarian. Mereka telah menjadi pelopor dan mitra penting dalam industri SEO selama bertahun-tahun sekarang.

Pandangan saya tidak optimis untuk industri Penelusuran Organik, dan saya tidak yakin di situlah Moz harus menggandakan. Sementara Google terus membangun akurasi dan kualitas hasil melalui kecerdasan buatan dan algoritme yang disempurnakan, persyaratan untuk mempekerjakan konsultan dan staf pencarian akan hilang. Dan Alat SEO bermunculan setiap minggu yang bersaing dengan orang-orang seperti Moz.

Lima tahun lalu, mayoritas dari kami konsultasi pemasaran upaya dikhususkan untuk SEO. Kami memiliki analis SEO kami sendiri. Maju 5 tahun dan kami menggunakan perangkat yang fantastis dari sponsor kami di gShift yang memberikan wawasan tentang seluruh keberadaan web kami, bukan hanya penelusuran organik kami. Dikombinasikan dengan analisis dan webmaster, solusi gShift membantu kami memantau upaya pemasaran omnichannel kami, termasuk kinerja organik, selain penelitian influencer, penemuan konten, pemantauan merek, dan banyak lagi.

SEO bukan industri lagi; itu bagian dari sebuah industri. Ini adalah fitur dalam sebuah platform. Ini adalah taktik dalam strategi pemasaran digital. Ini diperlukan pengetahuan untuk setiap pemasar, bukan posisinya sendiri. Setiap pemasar harus memahami cara memanfaatkan mesin telusur dalam strategi keseluruhan dan memahami di mana itu cocok di dunia omnichannel kita. Sudah terlalu lama, kami telah menyaksikan perusahaan dan platform SEO ketinggalan kapal dalam pengoptimalan konversi, menulis konten yang bagus, dan memelihara prospek hingga konversi. Sudah terlalu lama, industri SEO adalah tentang backlink, kata kunci, dan peringkat sementara konsumen dan mesin pencari maju.

Para ahli akan tidak setuju dengan saya, tetapi kami memiliki ratusan klien yang berkembang dengan fokus terbaru kami. Meskipun kami masih memastikan situs klien kami dibuat sesuai saran Google dan kami terus memantau peringkat, kami tidak lagi menerapkan sebagian besar upaya kami di sana. saya tidak mengatakan SEO adalah tidak penting, ini masih merupakan saluran utama untuk akuisisi. Saya mengatakan investasi dalam SEO tidak akan mendapatkan pengembalian dari strategi lain. Strategi tersebut adalah promosi sosial, promosi berbayar, hubungan masyarakat dan membangun perpustakaan konten utama.

  • Promosi Sosial – Prospek dan klien Anda tidak sering mengunjungi situs Anda. Namun, mereka terlibat secara sosial. Untuk menghubungkan di mana prospek dan klien Anda berada, Anda harus mempromosikan konten Anda di tempat mereka berada. Penyebutan media sosial tersebut sering menjangkau audiens baru, yang kemudian mendiskusikan kami secara online, membangun otoritas pencarian organik kami.
  • Promosi Berbayar – Meskipun kami ingin WOM dan berbagi konten viral untuk memperluas jangkauan merek kami, kebenaran sederhananya adalah bahwa iklan adalah jembatan yang harus kami investasikan untuk memperluas jangkauan itu. Peluang berbayar tersebut sering kali menjangkau pemirsa baru, yang kemudian mendiskusikan kami secara online, membangun otoritas penelusuran organik kami.
  • Hubungan masyarakat - Memiliki tim profesional yang mencari peluang untuk mempublikasikan merek dan bakat internal Anda adalah suatu keharusan. Artikel dari publikasi yang relevan, wawancara di podcast, dan peluang berbicara yang kami dapatkan melalui tim PR kami telah menghasilkan sebutan otoritas tinggi yang relevan yang memberi kami otoritas pencarian.
  • Perpustakaan Konten Premier – Konten Evergreen tidak lagi membantu klien kami. Artikel komprehensif dengan penelitian, desain, konten mendalam, infografis, dan kertas putih mendapatkan lebih banyak daya tarik. Alih-alih berfokus pada produksi konten, kami berfokus pada membangun pustaka konten yang menyeluruh dan komprehensif untuk setiap klien kami.

Apakah ada pengecualian? Ya tentu saja. Produsen konten perusahaan dalam industri yang sangat kompetitif masih bisa mendapatkan keuntungan Search Engine Optimization. Lipat gandakan dampaknya dengan jutaan halaman dan akan ada laba atas investasi yang besar. Tetapi perusahaan-perusahaan itu adalah pengecualian, bukan aturannya. Sebagian besar bisnis akan lebih baik meningkatkan investasi pada empat prinsip di atas.

Satu komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.