Betapa Kusutnya Iklan Asli dari Web

iklan asli

Saya tidak yakin apakah Anda sudah melihat video ini. Nya tidak aman untuk bekerja tetapi benar-benar lucu mengenai topik surat kabar besar dan publikasi berita tradisional yang ingin meningkatkan pendapatan melalui tampilan iklan asli, yang juga dikenal sebagai konten bersponsor.

Apa itu Periklanan Native?

Iklan asli adalah metode periklanan online di mana pengiklan berusaha untuk mendapatkan perhatian dengan menyediakan konten dalam konteks pengalaman pengguna. Format iklan native cocok dengan bentuk dan fungsi pengalaman pengguna tempat iklan tersebut ditempatkan.

Saya menghilangkan dua masalah yang ditunjukkan oleh John Oliver dengan iklan bawaan.

  1. Iklan Asli adalah menipu, terutama ketika kepercayaan dengan organisasi-organisasi ini sangat penting bagi keberadaan mereka.
  2. Industri berita tradisional membicarakan diri mereka sendiri ke dalam periklanan asli sebagai, terpercaya metode menghasilkan uang… sambil menghasilkan berita yang tidak.

Saya tidak memiliki perselisihan dengan John Oliver tentang ini. Anda harus bertanya pada diri sendiri mengapa beberapa publikasi berkembang pesat sementara banyak media tradisional tidak. Ini bukan karena orang tidak mau membayar untuk berita - saya membayar berita melalui banyak sumber. Itu karena mereka mengeluarkan omong kosong dan berharap dibayar untuk itu.

Media Berita Tradisional Sucks

Di tahun-tahun terakhir saya di industri surat kabar, saya benar-benar tertekan tentang keadaan berita. Sementara departemen pemasaran database saya memiliki pendapatan jutaan dan setiap alat yang dikenal manusia, rekan saya - seorang peneliti di ruang berita memiliki desktop lama yang rusak dan tidak ada alat selain Google untuk melakukan pekerjaannya. Dia melakukan beberapa mukjizat dan bekerja dengan sepenuh hati, tetapi saya tahu bahwa spiral ke bawah telah dimulai. Ironisnya, sentimen anti korporasi dalam artikel-artikel di pemberitaan mungkin lahir dari keserakahan industri itu sendiri. Saya ingat dengan jelas ketika kami memiliki margin keuntungan 40% dan memotong anggaran editorial. Ugh.

Tinjau umpan sosial apa pun dari stasiun berita mana pun hari ini dan sepertinya itu adalah majalah selebriti supermarket. Mereka menghabiskan banyak waktu untuk potongan ramalan cuaca yang murah, skor olahraga, dan kejahatan, semuanya dilakukan dalam waktu 30 menit atau 60 menit tanpa kedalaman apa pun. Tentu saja, informasi ini bisa Anda peroleh dari berbagai sumber. Kemungkinan besar dari sumber yang sama dimana reporter mendapatkannya.

Tahun ini saya bangga menjadi berita lokal untuk mengumumkan penggalangan dana regional. Saya menghabiskan sekitar 20 detik dengan reporter di sofa saat kami akan siaran langsung dengan segmen tersebut. Tidak ada wawancara latar belakang, tidak ada wawasan, tidak ada kedalaman dan tidak ada gairah dalam cerita apa pun. Saya digiring ke studio, melakukan spot itu, lalu digiring keluar. Bukan karena cerita saya luar biasa, tetapi penggalian selama beberapa hari dapat menghasilkan banyak cerita yang akan menyentuh hati orang-orang dan menarik banyak perhatian ke saluran tersebut.

Dengan mengambil uang untuk iklan asli, outlet berita ini tidak memberi tahu kami bahwa mereka tidak dapat dipercaya… mereka memberi tahu kami mereka bahkan tidak mempercayai diri mereka sendiri. Mereka sudah menyerah.

Permintaan Informasi Meningkat

Ironi yang menyedihkan, tentu saja, mereka adalah jurnalis yang terlatih secara formal dan berbakat yang meneliti dan menulis lebih baik daripada siapa pun di planet ini. Permintaan konten meroket sementara surat kabar dan stasiun televisi semakin memangkas anggaran mereka.

Masalahnya bukan karena berita tidak bisa menjual, tapi outlet berita tidak menyediakannya nilai yang diharapkan orang. Berita sekarang menjadi saluran propaganda bagi para politisi, ini anti-bisnis dalam ekonomi ketika kita membutuhkan perusahaan lebih dari sebelumnya, dan itu pro-pengeluaran ketika kita perlu merapikan ikat pinggang kita. Mereka yang mengarahkan berita tidak hanya melanggar kepercayaan dengan iklan asli, mereka telah menghancurkan kepercayaan mereka dengan publik atas usaha jurnalistik mereka yang buruk, dangkal dan kuning.

Alasan mengapa saya membaca blog teknologi atau mendengarkan podcast perusahaan alih-alih media tradisional adalah karena konten dibuat dengan para profesional yang memahami materi secara intim, tepat waktu saat mereka membuat penemuan, dan itu mentah dan sering tanpa sensor untuk sampai di kebenaran. Saya menonton berita berbicara tentang teknologi dan saya sering menyembunyikan wajah saya karena malu karena kurangnya pengetahuan. Saya juga dapat menggunakan media sosial untuk memeriksa informasi dari outlet perusahaan dan mendapatkan perspektif berbeda dari kelompok profesional berpengetahuan luas yang menjalin jaringan dengan saya. Hal ini memungkinkan saya untuk menggunakan semua informasi yang dapat saya temukan dan mengembangkan pemahaman saya sendiri daripada pendapat salah informasi dari jurnalis yang terburu-buru.

Catatan tambahan… ingat ketika industri berita mencoba menghancurkan blogger dan blogging? Mereka membenci industri tersebut dan bahkan berjuang untuk menghapus perlindungan mereka di bawah kebebasan pers. Ketika mereka kalah, surat kabar beralih ke blog dan sekarang mereka masuk ke produksi konten untuk bisnis? Wow… bicara tentang satu-delapan puluh!

Bisnis Harus Menghindari Iklan Asli

Dampak negatif terbesar dari iklan negatif untuk situs berita adalah kredibilitas. Menyurvei konten pengguna web AS untuk mengidentifikasi apakah mereka akan mempercayai situs yang menjalankan artikel bersponsor atau tidak:

usia-kredibilitas-situs-berita

 

Ini juga bisa menjadi masalah bagi bisnis. Dalam semua pekerjaan yang telah kami lakukan dengan klien online, mempromosikan blog perusahaan dan media sosial - seluruh episentrum semuanya adalah untuk mendapatkan kepercayaan dan otoritas pembaca. Tanpa kepercayaan, sangat sedikit orang yang akan mengangkat telepon dan ingin berbisnis dengan Anda. Kepercayaan adalah segalanya dan ini iklan asli adalah definisi penipuan ... menambahkan sedikit bendera di atasnya yang mengatakan konten bersponsor tidak mengubah fakta bahwa konten tersebut ada di sana untuk menipu.

Kami tidak memiliki konten berbayar di blog ini. Kami mengujinya di masa lalu dan keduanya gagal total serta merusak reputasi kami. Sekarang kami memiliki sponsor situs secara keseluruhan yang kami promosikan untuk iklan dinamis dan kami bahkan menyebutkannya dari waktu ke waktu di konten kami - tetapi dengan penafian yang terlalu hati-hati tentang hubungan moneter kami. Kami juga tidak menjanjikan apa pun kepada sponsor kami tentang apa yang akan atau tidak akan kami tulis tentang mereka.

Saat kami mendapatkan penulis tamu, arahan pertama kami adalah bahwa jika mereka dibayar dengan cara apa pun untuk menempatkan konten, kami akan memecat mereka, menghapus kiriman, dan bahkan mungkin mengambil tindakan hukum. Mereka disuruh menjual biografi pengarangnya, bukan di kontennya. Kami ingin postingan kami informatif - dikelilingi oleh peluang bisnis tetapi tidak mencoba mengarahkannya secara menipu. Hmmm… mengingatkan Anda pada berita tradisional zaman dahulu?

Jika klien kami membutuhkan bantuan dalam memproduksi konten seperti infografis dan whitepaper, kami akan membuatnya dan mempublikasikannya mereka situs, promosikan di mereka jaringan… dan kemudian kami dapat menampilkannya - dengan penafian - dari situs kami. Bahkan penyebutan situs kami akan mendorong orang kembali ke situs mereka. Kami tidak mencoba bersaing untuk mendapatkan bola mata, kami mencoba memberikan nilai kepada pembaca kami. Ada lusinan konten yang diproduksi untuk klien yang belum pernah kami bagikan di sini.

Kami bahkan bukan outlet berita dan kami menyadari tanggung jawab yang telah diberikan melalui pertumbuhan audiens dan komunitas kami di sini. Tapi kemudian kita tidak harus membayar dan mengelola birokrasi dengan manajemen berlapis juga. Mungkin nilai berita yang disediakan oleh gerai-gerai ini hanya disesuaikan agar bermanfaat bagi publik. Mungkin mereka perlu meningkatkan staf editorial mereka dan fokus pada penyediaan kualitas daripada peningkatan pendapatan. Pendapatan datang dengan kepercayaan.

Pertumbuhan Periklanan Asli

Mopub membagikan seberapa cepat pembelanjaan iklan bawaan meningkat dalam jaringan mereka sendiri:

Iklan Asli Mopub

Foto: Minggu yang lalu Malam ini bersama John Oliver

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.