Koran perlu berpikir ...

koran.gifDari Seth's blog hari ini tentang artikel di Editor dan Penerbit tentang pandangan Godin dari Kecil adalah Besar Baru dan bagaimana penerapannya pada Industri Surat Kabar.

Sebagian besar perusahaan yang ingin maju akan melakukan analisis SWOT yang membandingkan diri mereka dengan pesaing mereka. Masalahnya adalah bahwa media 'lokal' melakukan pekerjaan yang baik dengan mengabaikan Internet sebagai ancaman untuk waktu yang lama. Baru setelah Koran menyerahkan pendapatan Rahasia ke Craig's List dan eBay, mereka mengetahui bahwa barang Interweb ini akan tetap ada. Tapi mereka belum melenturkan otot daerahnya dan memanfaatkan tempatnya.

SWOT = (S) trengths, (W) eaknesses, (O) pportunities, (T) hreats

Ada tiga faktor kunci yang dimiliki surat kabar dalam persaingan Internetnya: liputan lokal, distribusi lokal, dan sumber daya lokal. Apakah Anda melihat kesamaan di sana? Lokal, Lokal, Lokal !!! Ini adalah 3 faktor yang harus diubah menjadi keunggulan kompetitif dalam semalam! Saya menghabiskan lebih dari satu dekade di industri surat kabar berteriak dari atas paru-paru saya bahwa kami perlu memanfaatkan kekuatan kami untuk mengambil keuntungan dari peluang menjadi lokal. Itu di telinga tuli.

Masalah utamanya adalah bahwa industri surat kabar adalah industri inses. Para pemimpinnya dididik dalam industri dan jarang meninggalkan industri untuk mencari bakat. Industri Internet, di sisi lain, telah mengumpulkan bakat dari banyak industri - termasuk Surat Kabar (moi).

Saya tidak yakin bahwa kuncinya adalah surat kabar perlu berpikir kecil, saya benar-benar percaya bahwa mereka hanya perlu memanfaatkan perbedaan yang mereka miliki sebagai bisnis regional. Selain itu, saya pikir sudah saatnya mereka mulai melihat ke luar empat dinding mereka untuk menarik bakat. Orang-orang yang telah berada di sana seumur hidup tidak melakukannya dengan sangat baik.

Satu komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.