Koran Masih Salah Menilai Nilai Mereka

Sudah lama sejak saya mengoceh tentang koran. Karena saya berasal dari industri, itu masih ada dalam darah saya dan mungkin akan selalu begitu. Surat kabar pertama tempat saya bekerja akan dijual, dan surat kabar lokal di sini sedang menghembuskan nafas terakhirnya. Seperti banyak orang, saya tidak membaca koran lagi, kecuali saya melihat artikel yang direkomendasikan melalui Twitter atau salah satu feed yang saya cerna.

Bulan ini Majalah .NET menyebutkan artikel singkat tentang bagaimana Google dan pembayaran mikro dapat mencoba menyimpan industri surat kabar. Tampaknya Google telah mengajukan rekomendasi kepada Newspaper Association of America tentang rencana pemanfaatan pembayaran mikro. Sejujurnya, saya pikir ini adalah ide yang buruk. Koran secara online pembaca tidak bekerja dengan baik – jadi saya tidak percaya meminta satu atau dua sen adalah jawabannya.

Surat kabar buta akan nilainya. Pers bebas memiliki sejarah yang penuh warna di negara ini… terjadi margin keuntungan hingga 40% untuk memasang iklan di setiap sudut kertas. Pergi ke ruang rapat surat kabar mana pun dan diskusinya adalah tentang pendapatan iklan dan bagaimana menjaga tinta cetak di pohon mati untuk mendapatkan keuntungan. Pergi ke mogul surat kabar mana saja dan ini semua tentang cara memotong staf, mengecilkan biaya kertas koran, dan – baru sekarang – bagaimana mulai mendapatkan keuntungan secara online.

Kekosongan dari salah satu percakapan itu adalah bakat luar biasa dari jurnalis untuk menggali lebih dalam dan menulis artikel mendalam yang menghibur orang dan menjaga demokrasi kita tetap terkendali. Beberapa tahun yang lalu, saya mengatakan itu menjual berita sudah mati… Saya memikirkan kembali itu sekarang.

Berikut saran saya untuk surat kabar:

Jangan menjual konten Anda kepada pembaca. Alih-alih, jual konten Anda ke portal, situs web, dan bisnis. Izinkan situs web untuk menemukan dan memfilter informasi yang ingin mereka tampilkan, izinkan mereka untuk mengintegrasikan konten ke dalam situs mereka sendiri, dan izinkan mereka untuk menyajikannya seperti yang mereka inginkan… dengan biaya.

Surat kabar mungkin telah menjadi media periklanan yang efektif selama bertahun-tahun, tetapi mereka harus kembali ke asalnya… menyediakan konten yang bagus dengan penulis paling berbakat di industri dan wilayah masing-masing.

Proses menggerakkan sebuah cerita dari ide ke cetakan adalah proses luar biasa yang, menurut saya, telah dihancurkan dalam beberapa tahun terakhir. Surat kabar harus kembali ke akarnya jika ingin bertahan. Biarkan jurnalis membuat nama untuk diri mereka sendiri, bayar mereka untuk kinerja konten mereka, biarkan mereka menjadi bintang rock. Bukan berarti jurnalis harus menjual jiwanya… mereka memahami pentingnya reputasi yang bersih.

118052580_300.jpg Saya pribadi ingin melengkapi konten di Martech Zone dengan konten dari jurnalis profesional sehingga subjek dan konten sama-sama luas serta dalam… sambil menekan biaya.

Mereka yang berada di luar industri sudah melihat peluang. Teman Taulbee Jackson telah diluncurkan Layanan Konten Digital Raidious, dan perusahaannya meminjam proses dan bakat dari industri surat kabar. Ironisnya, koran lokal menulis artikel saat memulai.

Saya tidak yakin apakah ada harapan bagi surat kabar untuk keluar dari kebiasaan ini. Saya hanya akan benci melihat bakat dari organisasi-organisasi ini hilang. Konten hebat sulit ditemukan hari ini… oleh karena itu kebutuhan akan media sosial dan pencarian yang semakin canggih. Surat kabar bisa menjembatani kesenjangan, mempertahankan bakat mereka, dan kembali ke profitabilitas.

3 Komentar

  1. 1

    Doug,

    Saya pikir Anda benar dengan yang satu ini. Industri surat kabar (dan harusnya lagi) berada dalam bisnis berita, bukan bisnis periklanan. Mengapa tidak memanfaatkan apa yang sudah mereka miliki - reporter - dan memberi mereka infrastruktur untuk menjajakan keahlian mereka. Modelnya akan serupa dengan agen real estat yang sejalan dengan agensi tertentu.

    Terima kasih.

    Curt Franke, Solusi BitWise

  2. 2

    Anda mengatakan pembaca surat kabar online "tidak berjalan dengan baik." Menurut Quantcast:

    NYTimes.com -> situs peringkat ke-45
    LATimes -> situs peringkat 110
    SFGate.com -> situs peringkat ke-133
    WashingtonPost.com -> situs peringkat 152
    NYDailyNews.com -> situs peringkat 160

    Mengingat ini adalah situs lokal (meskipun memiliki daya tarik nasional), dan mengingat peringkat ini bertentangan dengan situs seperti facebook, google dan yahoo, menurut saya jumlah pembaca cukup bagus. Kemampuan mereka untuk menghasilkan uang adalah pertanyaan yang sangat berbeda.

    • 3

      Peringkat @Halwebguy adalah cuplikannya, silakan lihat tren di perusahaan-perusahaan ini. Nytimes merosot pada tahun 2009 dan baru-baru ini mulai membangun jumlah pembaca online. Latimes datar selama setahun terakhir. SFGate telah flat selama 2 tahun. Washingtonpost.com telah benar-benar merosot selama setahun terakhir. NYDailyNews.com adalah satu-satunya yang tampaknya tumbuh dengan baik.

      Perlu diingat bahwa menarik beberapa situs teratas tidak menceritakan kisah seluruh industri! Saya membaca beberapa situs ini yang Anda bicarakan… tetapi saya melakukannya karena saya membatalkan koran lokal dan berhenti membacanya setiap hari. Secara keseluruhan, pembaca surat kabar online terus menurun.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.