Koran Masih Salah Menilai Nilai Mereka

Sudah lama sejak saya mengoceh tentang koran. Sejak saya datang dari industri, itu masih dalam darah saya dan mungkin akan selalu begitu. Surat kabar pertama tempat saya bekerja akan dijual, dan surat kabar lokal di sini sedang terengah-engah. Seperti banyak orang, saya tidak lagi membaca koran, kecuali saya melihat artikel yang direkomendasikan melalui Twitter atau salah satu umpan yang saya cerna.

Bulan ini Majalah .NET menyebutkan artikel singkat tentang bagaimana Google dan pembayaran mikro dapat mencoba menyimpan industri surat kabar. Tampaknya Google telah mengajukan rekomendasi kepada Newspaper Association of America tentang rencana pemanfaatan pembayaran mikro. Sejujurnya, saya pikir ini adalah ide yang buruk. Koran secara online jumlah pembaca tidak terlalu baik - jadi saya tidak percaya meminta satu atau dua sen adalah jawabannya.

Surat kabar tidak mengetahui nilainya. Pers bebas memiliki sejarah yang penuh warna di negara ini… terjadi hingga 40% margin keuntungan untuk memasang iklan di setiap sudut kertas. Pergi ke ruang rapat surat kabar mana pun dan diskusi tentang pendapatan iklan dan bagaimana menyimpan tinta cetak di pohon mati untuk keuntungan. Pergilah ke mogul surat kabar mana pun dan yang terpenting adalah cara memangkas staf, mengurangi biaya kertas koran, dan - hanya sekarang - cara mulai mendapatkan keuntungan secara online.

Kekosongan dari salah satu percakapan itu adalah bakat luar biasa dari jurnalis untuk menggali lebih dalam dan menulis artikel mendalam yang menghibur orang dan menjaga demokrasi kita tetap terkendali. Beberapa tahun yang lalu, saya mengatakan itu menjual berita sudah mati… Saya memikirkan kembali itu sekarang.

Inilah saran saya untuk surat kabar:

Jangan menjual konten Anda kepada pembaca. Sebaliknya, jual konten Anda ke portal, situs web, dan bisnis. Izinkan situs web menemukan dan memfilter informasi yang ingin mereka tampilkan, memungkinkan mereka untuk mengintegrasikan konten ke dalam situs mereka sendiri, dan memungkinkan mereka untuk menyajikannya seperti yang mereka inginkan ... dengan biaya.

Surat kabar mungkin telah menjadi media periklanan yang efektif selama bertahun-tahun, tetapi mereka harus kembali ke asalnya… menyediakan konten yang bagus dengan penulis paling berbakat di industri dan wilayah masing-masing.

Proses mendorong cerita dari ide ke cetak adalah proses luar biasa yang, menurut saya, telah hancur dalam beberapa tahun terakhir. Koran harus kembali ke asalnya jika mereka ingin bertahan hidup. Izinkan jurnalis untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri, bayar mereka untuk kinerja konten mereka, biarkan mereka menjadi bintang rock. Itu tidak berarti jurnalis harus menjual jiwa mereka… mereka memahami pentingnya reputasi yang bersih.

118052580_300.jpg Saya pribadi ingin melengkapi konten di Martech Zone dengan konten dari jurnalis profesional sehingga subjek dan konten sama-sama luas serta dalam… sambil menekan biaya.

Mereka yang berada di luar industri sudah melihat peluang. Teman Taulbee Jackson telah diluncurkan Layanan Konten Digital Raidious, dan perusahaannya meminjam proses dan bakat dari industri surat kabar. Ironisnya, koran lokal menulis artikel saat memulai.

Saya tidak yakin apakah ada harapan bagi surat kabar untuk keluar dari kebiasaan ini. Namun, saya tidak suka melihat bakat dari organisasi-organisasi ini hilang. Konten yang bagus sulit ditemukan hari ini… oleh karena itu kebutuhan akan pencarian dan media sosial yang semakin canggih. Surat kabar bisa menjembatani kesenjangan, mempertahankan bakat mereka, dan kembali ke profitabilitas.