Teknologi PeriklananAnalisis & PengujianKonten PemasaranE-niaga dan RitelSearch Marketing

Berapa Rasio Klik-Tayang Rata-Rata Berdasarkan Peringkat SERP Pada Tahun 2023?

Halaman Hasil Mesin Pencari (SERPs) adalah keluaran dinamis dari kueri mesin telusur atau masukan istilah penelusuran. Dalam pergeseran dinamis dari pagination tradisional, mesin pencari kini telah mengadopsi sebuah gulir tak terbatas format di mana pengguna tidak lagi menelusuri beberapa halaman bernomor. Alih-alih, mereka menghadapi alur pemuatan hasil yang mulus saat menggulir ke bawah. Sebelum perubahan, peta panas dan rasio klik-tayang sering kali menunjukkan peningkatan pada hasil terbawah halaman dan hasil teratas halaman berikutnya. Dengan pengguliran tak terbatas, kami melihat bahwa ini masih berlaku tetapi tidak memiliki dampak yang cukup dramatis seperti dulu.

Bagian dari SERP

Anatomi SERP rumit, dengan banyak bagian, masing-masing memainkan peran penting dalam mendorong rasio klik-tayang (CTR) dan memandu perjalanan pengguna. Bagian ini mencakup daftar organik, daftar berbayar, grafik pengetahuan, paket lokal, dan hasil belanja. Bagian yang dilihat pengguna dan urutannya bergantung pada kueri pengguna dan konteks penelusuran.

Menerapkan pengguliran tak terbatas pada SERP memiliki implikasi bernuansa untuk perilaku pengguna dan rasio klik-tayang. Prinsip utama – itu daftar dengan peringkat lebih tinggi menarik lebih banyak klik - masih berdiri. Namun, pengalaman pengguliran yang mulus dapat mendorong pengguna untuk menjelajahi lebih banyak hasil daripada yang mereka lakukan pada SERP yang diberi halaman, memengaruhi RKT di bagian bawah daftar.

  1. Daftar Organik: Daftar organik adalah hasil tidak berbayar yang muncul sebagai tanggapan atas permintaan pencarian pengguna. Mereka dihasilkan dari proses pemeringkatan alami mesin pencari. Cantuman organik umumnya memiliki RKPT tertinggi, terutama jika muncul di dekat bagian atas hasil, seperti di era gulir pra-tak terbatas.
  2. Daftar Berbayar: Dikenal sebagai Bayar-Per-Klik (PPC) iklan, ini biasanya ditemukan di bagian atas SERP, di atas daftar organik. Pergeseran ke scroll tak terbatas tidak memengaruhi mereka dan masih menempati real estat utama di SERP.
  3. Grafik Pengetahuan: Fitur-fitur SERP ini menawarkan jawaban atau informasi yang cepat dan ringkas terkait permintaan pencarian, biasanya disajikan dalam sebuah kotak. Mereka mungkin tidak secara langsung meningkatkan lalu lintas situs web, tetapi memperkuat otoritas sumber dan secara tidak langsung memengaruhi klik.
  4. Hasil Belanja: Ini adalah iklan produk yang muncul saat pengguna menelusuri suatu produk. Pengenalan pengguliran tak terbatas telah memungkinkan integrasi yang lebih konsisten dari hasil ini di seluruh SERP, meningkatkan pengalaman penelusuran bagi pengguna dan berpotensi meningkatkan keterlibatan dengan hasil ini. Sekarang diselingi secara lebih konsisten di seluruh SERP, hasil belanja mungkin mendapat perhatian yang meningkat karena pengguna menemukannya secara lebih alami selama pengalaman penelusuran mereka.
  5. Paket Lokal: Dikenal sebagai Paket Peta, ini adalah hasil yang dilokalkan, disajikan dengan peta dan cantuman bisnis, yang muncul saat pengguna melakukan penelusuran dengan maksud lokal. Mereka tetap penting untuk menarik klik dan mengarahkan lalu lintas bisnis lokal dalam model scroll tak terbatas. Dengan relevansi yang ditargetkan dan informasi langsung seperti peringkat, alamat, dan jam operasi, hasil paket lokal secara signifikan memengaruhi RKT untuk penelusuran yang berfokus secara lokal. SERP untuk pencarian lokal umumnya dipecah sebagai berikut:
Bagian SERP - PPC, Paket Peta, Hasil Organik

RKT Daftar Organik SERP

Dalam penelusuran apa pun, beberapa hasil pertama, terutama tiga teratas, masih mendapatkan bagian terbesar dari klik. Hasil peringkat tinggi juga memproyeksikan otoritas dan keandalan kepada pengguna, yang dapat berdampak positif pada persepsi kredibilitas situs. Oleh karena itu, tujuan untuk tampil di dekat bagian atas SERP tetap sama pentingnya seperti sebelumnya di era pengguliran tak terbatas.

Backlinko terus memberikan yang luar biasa analisis SERP dan CTR yang tidak akan Anda temukan di tempat lain.

Posisikan 1

  • Hasil #1 dalam hasil pencarian organik Google memiliki RKPT rata-rata 27.6%.

Posisikan 2

  • Hasil #2 dalam hasil pencarian organik Google memiliki RKPT rata-rata 15% – 20%.

Posisikan 3

  • Hasil #3 dalam hasil pencarian organik Google memiliki RKPT rata-rata 10% – 15%.
rincian ctr serp google
kredit: Backlinko

Berikut adalah beberapa aturan praktis dari analisis:

  • Hasil organik #1 adalah 10x lebih cenderung untuk menerima klik daripada halaman di tempat #10.
  • Pindah dari posisi #2 ke #1 menghasilkan 74.5% lebih banyak klik.
  • 3 hasil teratas mendapatkan lebih dari setengah dari semua klik SERP.
  • Rata-rata, naik satu tempat di hasil pencarian akan meningkatkan RKT sebesar 2.8%.
  • Berpindah dari posisi #3 ke #2 meningkatkan CTR secara signifikan.
  • Namun, berpindah dari #10 ke #9 tidak membuat perbedaan yang signifikan secara statistik.
  • RKT organik untuk posisi 8-10 hampir sama.
  • Sebagian besar kueri peringkat situs di Google mendapatkan sangat sedikit tayangan, dengan 90.3% dari semua kueri hanya memiliki 10 tayangan atau kurang.

Bagaimana Judul Halaman Mempengaruhi RKT SERP?

  • Judul dengan atau tanpa pertanyaan memiliki CTR serupa.
  • Tag judul antara 40 hingga 60 karakter memiliki CTR tertinggi.
  • Kata kunci yang lebih panjang (10-15 kata) mendapatkan 1.76 kali lebih banyak klik daripada istilah satu kata.
  • Judul positif memiliki RKT absolut 4.1% lebih tinggi dibandingkan judul negatif.
  • Kata kunci antara 10-15 kata mendapatkan klik 2.62x lebih banyak daripada istilah satu kata untuk posisi #1.
  • Judul emosional dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dalam hasil organik.

Bagaimana URL Halaman Mempengaruhi RKT SERP?

  • URL mengandung istilah yang mirip dengan kata kunci memiliki RKT 45% lebih tinggi daripada yang tidak.
  • Ingatlah bahwa meskipun kata kunci dalam deskripsi meta mungkin tidak memengaruhi peringkat, kata kunci tersebut dapat memengaruhi RKT karena disorot di hasil penelusuran.

Bagaimana Bisnis Dapat Menggunakan Informasi Ini?

Sayangnya, industri SEO penuh dengan pelaku yang buruk, banyak di antaranya meminta bayaran tinggi dan melakukan sangat sedikit untuk mengubah hasil bisnis perusahaan secara keseluruhan. Saya selalu kagum dengan permintaan tidak berarti yang saya terima dari konsultan dan agensi terkait SEO. Berikut beberapa contohnya:

  • Saya meninjau situs Anda dan memperhatikan bahwa peringkat Anda tidak baik. Tanggapan saya? Sungguh… tentang persyaratan apa dan bagaimana pengaruhnya terhadap bisnis saya? Tanpa uji tuntas dan analisis atau bisnis Anda, pesaing, dan peringkat saat ini, konsultan atau agensi SEO tidak mungkin mengetahui apakah peringkat Anda buruk atau baik... bisnis hasil.
  • Kami dapat membawa Anda ke halaman 1! Tanggapan saya? Halaman 1 untuk apa? Dan berapa tinggi di halaman 1? Hampir tidak mungkin untuk TIDAK mendapatkan halaman 1 atau bahkan peringkat #1 untuk beberapa kata kunci atau frase. Istilah bermerek, misalnya, sering kali sangat unik sehingga Anda akan mendapat peringkat tanpa usaha apa pun. Yang dipermasalahkan adalah jika peringkat itu menghasilkan hasil bisnis apa pun. Terlepas dari itu, tidak ada konsultan atau agensi SEO yang dapat menjamin Anda peringkat #1 pada kata kunci yang sangat kompetitif… mereka hanya dapat mencoba!
  • Kami dapat menghasilkan tautan balik yang membuat Anda mendapat peringkat! Membeli backlink merajalela di industri ini. Martech Zone diminta setiap hari oleh perusahaan SEO blackhat yang ingin membeli backlink. Menjual atau membeli backlink untuk memanipulasi peringkat mesin pencari melanggar kebijakan Google dan dikenal sebagai Tautkan Spam. Anda mungkin melihat benjolan… tetapi kemungkinan besar Anda akan terkubur. Dan pada saat Anda mengetahui bahwa situs Anda di-deindex atau tidak diberi peringkat, mitra backlink Anda sudah lama hilang, membuat Anda cukup berantakan untuk dibersihkan.

SEO bukan lagi inisiatif yang terselubung. Saya telah berulang kali berpendapat bahwa murni konsultasi SEO perlu pergi sama sekali. Anda akan lebih baik menyewa konsultan atau agensi pemasaran hebat yang memahami bisnis Anda DAN kemudian bekerja untuk membantu mengembangkan strategi konten (di tempat), strategi promosi (di luar situs), dan strategi SEO teknis yang diinginkan oleh mesin telusur. membantu meningkatkan visibilitas Anda di mesin telusur dan mengarahkan klik yang relevan ke situs Anda.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.