Old Spice Menginspirasi: Saat Ragu, Jadilah Bodoh

pria rempah tua

Terkadang saya menyukai pemasaran dan mengembangkan strategi jangka panjang yang mengubah persepsi bisnis, meningkatkan penerimaan merek, mendorong penjualan, dan meroket kesuksesan perusahaan. Hari ini bukan salah satunya.

Dunia pemasaran online terbakar di cemerlang strategi dari Pria Old Spice.

Jika Anda salah satu dari sedikit yang belum pernah mendengar, lelaki Old Spice itu bekerja keras menjawab Tweet melalui saluran Youtube-nya secara pribadi. Dia menanggapi orang-orang dengan banyak pengikut hingga mereka yang memiliki sedikit pengikut (tetapi kebanyakan pengikut BESAR).

Apakah kita benar-benar dangkal dan bodoh? Lempar seorang pria tampan dengan infleksi suara yang bagus di handuk dan beri dia balasan yang tajam dan dunia melihatnya sebagai kejeniusan murni. Apakah ini asli? Bukankah ini hanya Go Daddy boob campaign diciptakan kembali? Benarkah bahwa luar biasa?

Senja? Seks dan kota? Katak dalam Iklan Bir? Pergi Daddy Boobs? Pria Old Spice? Mungkin kita semua harus berhenti berusaha menjadi sangat pandai dan sedikit membodohi.

PS: Saya yang dangkal dan bodoh itu. Saya suka iklan ini dan saya benar-benar munafik. Namun, saya akan berdiri dengan fakta bahwa saya belum mencium Old Spice sejak melihat Ayah saya mendapatkannya sebagai stoking stoking di tahun 70-an. Saya tidak berpikir dia pernah menggunakannya. Ini menimbulkan pertanyaan, "Apakah kampanye ini benar-benar menjual lebih banyak Old Spice?"

44 Komentar

  1. 1

    Saya suka kampanye ini! Apakah Anda pernah mengikuti bolak-balik antara Old Spice Guy dan Alyssa Milano? Alyssa bahkan telah memfilmkan tanggapan videonya sendiri yang meminta Old Spice Guy untuk mengirim $ 100k ke dana bantuan tumpahan minyak setelah dia mengiriminya selusin mawar.

    Jawabannya ada di http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Aku benar-benar mengaku menyukainya juga, Patric. Tapi itu maksud saya. Haruskah kita meninggalkan semua penargetan canggih dan kampanye tetes kita dan hanya menulis beberapa baris lucu dan membuat seseorang menunjukkan kulit untuk melakukan pemasaran kita?

  3. 3

    Saya seorang pria jadi jelas faktor kulit tidak melakukan apa-apa untuk saya. Sebaliknya, dialog jenaka yang mereka berikan padanya dan cara dia mengucapkannya yang membuatnya lucu bagi saya. Sekarang para wanita di sisi lain mungkin memiliki pendapat yang berbeda.

    Jadi menurut saya ini bukan tentang kulit. Ini tentang menjadi pintar. Menurut saya video Toyota "Swagger Wagon" adalah salah satu video paling kreatif dan paling lucu (komersial?) Yang pernah saya lihat. Dan ya, itu membuat saya ingin membeli Toyota Sienna.

    Sedangkan untuk GoDaddy, tentu saja daya tarik kulit itu efektif. Tapi sejujurnya, saya membeli dari GoDaddy sebelum iklan itu keluar dan saya tidak membeli lagi karena iklan tersebut. Jika besok HostGator mulai menampilkan iklan "skin", saya akan mengalihkan semuanya ke mereka hanya karena iklan tersebut. Saya juga tidak akan membeli domain saya berikutnya melalui mereka.

  4. 4
  5. 5

    “Tapi itu maksudku. Haruskah kita meninggalkan semua penargetan canggih dan kampanye tetes kita dan hanya menulis beberapa baris lucu dan membuat seseorang menunjukkan sedikit kulit untuk melakukan pemasaran kita? ” - Doug, jangan tersinggung tapi kau salah paham. Old Spice memposisikan ulang merek mereka ke audiens yang lebih muda dengan beberapa pemasaran yang sangat kreatif. Mereka menggunakan berbagai media, cetak, televisi, online (YouTube), dan media sosial untuk menjangkau audiens target mereka. Bagaimana, sebagai pemasar, dapatkah Anda mengatakan bahwa ini bukan awal yang baik dari kampanye yang sangat bagus? Hanya karena mereka tidak memiliki kampanye tetes bukan berarti itu pemasaran yang buruk.

  6. 6

    Saya pikir 'akankah ini menjual lebih banyak Rempah-Rempah Tua' adalah pertanyaan yang banyak orang takut untuk jawab sekarang 🙂

    Saya pikir itu akan terjadi. Ini semua positif untuk merek. Saya pikir banyak yang akan melihat Old Spice hanya karena kami telah memikirkannya selama 2 hari terakhir berturut-turut… terutama jika mereka menggunakan sabun mandi wangi wanita 🙂

    Namun, apakah merek melakukan sesuatu agar saya terhubung secara emosional dengannya? Apakah itu membangun loyalitas? Selain menarik, tidak juga. Saya pikir kampanye ini hanyalah satu bagian dari apa yang akan datang dari apa yang secara resmi kami sebut periklanan.

  7. 7

    Douglass, kampanyenya pasti lucu. Ini membuat orang membicarakan merek. Yang dengan merek yang dianggap hanya digunakan oleh ayah atau kakek Anda, merupakan langkah pertama untuk membuat orang mencobanya lagi. Old Spice telah banyak berubah karena hanya setelah bercukur. Saya pikir Old Spice lebih suka lucu dan komentar yang memprovokasi ala Pria Paling Menarik di Dunia, daripada sesuatu seperti Ax.

    Saya tidak setuju dengan Anda tentang perbandingan dengan GoDaddy. Jelas, GoDaddy menargetkan Pria dengan iklan tersebut. Jika Old Spice akan menggunakan Sex Appeal untuk menjual, mereka akan membuat gadis-gadis GoDaddy jatuh hati padanya, mirip dengan Ax.

    Saya setuju dengan banyak poin yang dibuat Patric, dan "Swagga Wagon" adalah iklan yang bagus, dan iklan Trunk Monkey juga keren. Saya pikir Funny bertahan lebih lama dan lebih berkesan.

  8. 8

    Saya hanya perlu mengatakan dulu bahwa saya juga menyukai kampanye ini. Itu menghibur dan orang-orang ingin terlibat. Apa lagi yang bisa mereka minta.
    Sekarang, untuk pertanyaan Anda tentang apakah itu benar-benar menjual Old Spice, itu masih bisa diperdebatkan. Saya pikir kebanyakan orang memiliki pemikiran yang sama tentang Anda bahwa "itulah yang digunakan ayah saya di tahun 70-an" tetapi saya pikir kampanye tersebut mencoba mengubah citra itu. Ini mencoba membuat orang yang lebih muda menganggapnya sebagai merek yang menyenangkan, bukan untuk ayah saya.
    Saya benar-benar memperhatikan seseorang di aliran twitter saya pagi ini mengatakan bahwa setelah menonton camaign mereka lebih terbuka terhadap merek daripada sebelumnya. Apakah itu berarti mereka akan membelinya? Mungkin. Itu akan tergantung pada bagaimana mereka menyukai baunya, tapi saya pikir lebih banyak orang setidaknya melihat bumbu tua di toko obat daripada sebelumnya.

    Tepuk tangan,

    Sheldon, manajer komunitas untuk Sysomos

    Sekarang saya di atas kuda!

  9. 9
  10. 10

    Ya, saya cukup bodoh untuk berpikir bahwa Old Spice itu keren dan berhasil. Mempertimbangkan bahwa kebanyakan orang masih meragukan Old Spice sebagai merek Orang Tua - itu menimbulkan pertanyaan - Apakah ada dari iklan bermerek mewah, iklan, dan cetak yang berfungsi? Saya jamin harganya jauh lebih mahal daripada produk YouTube Old Spice.

  11. 11

    Saya bersama Anda, saya pikir itu menghibur, menarik, dan dilakukan dengan baik, tetapi saya benar-benar ingin melihat dampaknya pada penjualan sebelum kita semua menyatakannya sebagai kesuksesan media sosial yang luar biasa ...

    (Saya membuat blog tentang itu di sini: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Pacar saya pulang kemarin malam dan mengatakan kepada saya bahwa dia mengambil Old Spice dan menciumnya untuk pertama kalinya kemarin karena video itu. Ternyata dia menyukainya, dan ingin saya mencobanya.

    Memang, itu ukuran sampel satu, tetapi dalam sampel itu, itu berfungsi. 🙂

  13. 13

    Mereka pasti mencapai apa yang disukai sebagian besar merek akhir-akhir ini (kampanye yang didorong dan disebarkan oleh konsumen), dan Old Spice pada akhirnya menjadi 'keren' lagi. (Um… apakah itu pernah keren? Saya pikir saya mungkin terlalu muda terlalu tahu banyak tentang Old Spice ..)

    Bagi saya, jenis iklan ini tidak selalu membuat Anda 'mempercayai' merek, seperti dalam kasus GoDaddy (hosting situs web adalah sesuatu yang membutuhkan tingkat kepercayaan - aroma pria; tidak terlalu) tetapi jika saya melihat Old Rempah-rempah di rak toko obat, saya mungkin akan mengendusnya sekarang, hanya untuk melihat seperti apa baunya sebenarnya engaged Saya bertunangan dengan merek tersebut, saya tertarik dengan mereknya… itu semua penting, bukan?

    Bodoh itu bagus. Bisu mudah didekati; arus utama. Bodoh adalah pelarian. Tapi Anda tidak bisa menyebut ini bodoh. Itu pintar, dan itu seks. Kombinasi yang tidak mungkin ditolak. 😉

  14. 14

    Sangat menyenangkan mendengar sudut pandang yang berlawanan, tetapi kampanye ini SANGAT sangat berbeda dari iklan Super Bowl GoDaddy. Bukan perbandingan yang adil IMO. Bukan apel untuk apel, itu apel untuk ribeye.

    Satu-satunya kesamaan dengan kampanye GoDaddy adalah bagian "menunjukkan kulit".

    Saya setuju bahwa kulit demi kulit itu bodoh dan bodoh jika hanya itu, tetapi dalam hal ini digunakan sebagai pelengkap untuk kampanye yang lebih menarik.

    Bukti? Menurut saya, tidak banyak gadis yang membagikan iklan serampangan GoDaddy secara serampangan dengan teman dan jaringan mereka. Atau, BANYAK pria berbagi dan terus membagikan iklan Old Spice, meskipun pria bertelanjang dada sebagai elemen visual utama. Fakta bahwa mereka bersedia melakukannya menunjukkan bahwa "kulit" bukanlah alasan mereka berbagi.

    Iklan GoDaddy adalah iklan satu arah tradisional, bukan? Tidak ada personalisasi dan tidak ada cara bagi saya untuk "terlibat" dengan Danica Patrick secara langsung. Sama dengan contoh Anda yang lain. Bahkan jika lelaki Old Spice tidak menanggapi orang tertentu yang mengajukan pertanyaan kepadanya, harapan bahwa dia akan dan fakta bahwa dia menjawab begitu banyak yang membedakannya dari GoDaddy, Twilight, Sex and the City dan katak dalam iklan bir .

    Ini adalah keterlibatan dan personalisasi yang membuatnya berbeda. Seorang pemasar yang bijak pernah mengatakan kepada saya bahwa semua pemasaran email harus 1) diantisipasi 2) pribadi dan 3) relevan. Sebagian besar perusahaan bahkan tidak dapat menggunakan email dan Old Spice berhasil melakukannya dengan kampanye iklan.

    Bagaimana menurut Anda?

  15. 15

    Sebelum minggu lalu, saya tidak percaya bahwa saya telah mengucapkan kata-kata 'Old Spice' kecuali dengan bercanda mengacu pada bau seorang lelaki tua. Namun, saya juga telah meminum kampanye media sosial 'Old Spice' Kool-Aid. Aku menyukainya. Ini menarik. Itu membuatku ingin membuka Twitter dan membuat sesuatu yang sangat licik dengan harapan Old Spice Guy akan membuat video hanya untukku. Apakah itu ada hubungannya dengan daya tarik seksnya? Tidak. Itu adalah pemikiran tentang ketenaran sesaat (ya, saya sedangkal itu), keterlibatan yang sangat keren dengan sebuah merek (baik saya membelinya atau tidak), dan sesuatu yang sangat menyenangkan untuk dibagikan dengan teman. Apakah semua kegembiraan ini diterjemahkan menjadi penjualan untuk saya? Tidak. Tapi aku akan memberitahumu bahwa lain kali aku berada di rak, aku akan membuka bagian atas salah satu kemasan anak nakal dan menghirupnya. Ada satu penghalang yang sangat penting antara kampanye yang hebat dan saya yang menghabiskan uang di toko obat. Itu produknya. Jika baunya tidak enak, bekerjalah dengan baik dan berikan nilai uang. Saya tidak melakukan transaksi. Baik di Old Spice karena memaksa saya untuk memasukkan merek mereka ke dalam pertimbangan saya.

  16. 16

    Per @davefleet:

    - Kesadaran: Periksa
    - Percakapan: Periksa

    Ini sejauh yang bisa dilakukan sebagian besar kampanye iklan, namun bagi saya ini telah melangkah lebih jauh:

    - Pertimbangan (lihat di rak dan PEMBERITAHUAN, pikirkanlah): Periksa
    - Pembelian Tunggal: Cek

    Saya dapat melihat pacar saya (jika dia berada di Kanada) berhenti, berbau dan ingin mencobanya pada saya karena ini. Ini mungkin hanya mendorong satu pembelian per 1/20 pemirsa, tetapi pada saat itu, tugas produk adalah mendorong pembelian berulang.

    Ini adalah kemenangan dalam buku saya, yang sebenarnya agak sulit untuk dikatakan karena itu dangkal. Dijalankan dengan brilian, sangat lucu, secara ajaib diintegrasikan ke dalam media sosial tetapi masih dangkal. Dan saya menyukainya.

  17. 17

    Ide dari iklan ini adalah untuk:
    1. Tingkatkan kesadaran. Selesai.
    2. Mulailah percakapan. Selesai.
    3. Buat orang-orang memperhatikan Old Spice di rak. Selesai (baca komentar di atas saya).
    4. Dorong orang untuk membeli produk. Sekali lagi, selesai. Tentu angkanya masih masuk tetapi saya perhatikan bahwa teman-teman saya mencobanya meskipun ayah mereka dulu menggunakannya.

    TAPI saya tidak akan menyebutnya sebagai kisah sukses media sosial dulu. Apakah berhasil meningkatkan kesadaran merek? Ya. Faktanya, saya menghitung siapa yang akan memenangkan perkelahian antara pria Old Spice dan pria Dos Equis (dengan asumsi Chuck Norris tidak ada karena kita semua tahu dia akan menang) TAPI sampai saya melihat angka penjualan produk selama ini hanya digunakan sebagai kampanye kesadaran. :) Pertanyaannya adalah apakah Anda dapat dicintai tetapi juga dapat memindahkan produk?

    Anda dapat menyukai pria Dos Equis, tetapi apakah Anda menyukai bir Dos Equis? Apakah Anda membelinya sekali setelah beberapa iklan pertama? Apakah Anda terus membelinya setelah itu? Jika ada keterputusan antara merek dan produk, Anda hanya akan mendapatkan pembelian satu kali yang bukan merupakan tujuan akhirnya. Anda ingin menciptakan loyalitas merek - tidak peduli seberapa menarik slogannya.

    Pikir saya off-base?
    Panggil aku keluar tapi berhati-hatilah: Aku pencinta bukan petarung tapi aku juga petarung jadi jangan punya ide.
    Sekarang lihat wanitamu, sekarang lihat aku. Saya di atas kuda.

    Cheers.

  18. 18

    Suatu malam saat berjalan di gang toko bahan makanan, saya menemukan Old Spice. Jika saya tidak memiliki persediaan perlengkapan mandi yang baik, saya akan membelinya untuk mencobanya. Kampanye ini jelas mendorongnya ke atas pikiran dan bukti anekdot akan menunjukkan itu membuat satu atau dua penjualan.

    Yang saya sukai dari kampanye ini adalah kampanye ini memahami sifat unik dari budaya internet. Tim tidak hanya mengeksekusi, mereka mendengarkan dan menanggapi. Godaan dengan Alyssa Milano, hingga mengirim mawar ke rumahnya. Pengiriman lamaran pernikahan. Tanggapan langsung kepada seseorang yang tidak memiliki banyak pengikut yang mengejek bahwa Old Spice Man hanya berbicara kepada orang-orang terkenal. Pengiriman soundbites sehingga komunitas reddit dapat berkreasi http://oldspicevoicemail.com

    Apakah ini seni tinggi? Tidak. Tapi kemudian, apakah menjual sabun itu seni tinggi?

    Saya benar-benar tertarik mempelajari hasil seperti apa yang akan dilihat P&G dari kampanye tersebut dan ingin mempelajari bagaimana rangkaian kampanye baru-baru ini dibandingkan dengan iklan mangkuk super awal, baik dalam hal tayangan maupun dalam hal penjualan.

    … Senyum kacamata tunggal P_ ^

  19. 19

    Anda tahu bagaimana Anda tahu ini adalah kampanye kemenangan besar?
    Karena reaksi yang diterimanya. Anda benar-benar benar dalam analisis Anda tetapi pada akhirnya periklanan itu seperti seni. Jika orang berpikir itu baik, maka itu baik terlepas dari dangkal, norak, sombong, usang, lelah, pincang, apa pun. Lucu itu lucu, bagus itu bagus dan hasil adalah yang terpenting.

    Banyak orang di bawah ini telah bersaksi bahwa orang-orang telah mempertimbangkan, mencoba dan membeli produk yang belum pernah dibeli oleh siapa pun yang berusia di bawah 60 tahun selama 20 tahun.

    Orang-orang ini memotivasi beberapa influencer media sosial yang paling berpengalaman dan sinis untuk bergabung dan mempromosikan kampanye mereka dan memberikan kredibilitas jalanan yang nyata. Sesuatu yang sangat jarang dilakukan merek.

    Itu adalah home run!

  20. 20

    Saya tahu bahwa saya saat ini menggunakan produk rempah-rempah lama dan saya mulai membelinya sekitar waktu iklan terkenal 'I'm on horse'. Apakah itu sepenuhnya berkat iklan? Saya tidak yakin.

    Bagi saya, apakah kita dapat mengukur bisnis baru dengan kampanye ini atau tidak, bukanlah hasil yang paling penting. Menurut saya, seperti yang disiratkan Jeremy Wright dalam komentarnya, percakapan harus dianggap sebagai metrik yang layak karena percakapan positif menentukan pengalaman merek dan bagaimana posisinya dengan publik. Media Sosial adalah cara keren untuk membiarkan suatu merek dipengaruhi oleh konsumen, yang memungkinkannya lebih beresonansi dengan pembeli. Saya merasa Old Spice telah menemukan sentimen serupa di mana pelanggan merasa 'bagian dari tim'.

  21. 21

    Setuju dengan Clay di bawah ... GoDaddy gagal karena tidak menawarkan apa pun yang menghibur, tanpa payudara, dan ya tahu apa ... menampilkan payudara pada tahun 2010 sama efektifnya dengan 'Blockbuster' Hollywood yang memiliki 'efek khusus' yang bagus tetapi tidak ada cerita ... Jurassic Park memecahkan cetakan (dan memiliki cerita yang cukup menarik untuk dibawa hari itu) ... tetapi apakah Anda ingat, oh saya tidak tahu pembuatan ulang 'Godzilla' ... film Matthew Broderick pasti berharap dia tidak pernah, pernah, pernah, pernah mendengar ... karena malu Matthew.

    Iklan GoDaddy = remake mengerikan dari Godzilla… Old Spice = Inception film baru (bertaruh saja itu solid, belum melihatnya)… tetapi perpaduan visual yang memukau dan kisah yang menakjubkan untuk menarik penonton alias hiburan.

    Dalam hal ini, iklan Old Spice sangat lucu dan metode serta cara mereka terhubung dengan individu benar-benar 'brilian'… hanya itu, titik.

  22. 22

    Maaf Chris! Saya tidak berpikir @GuyKawasaki dan @AlyssaMilano bukanlah audiens yang 'lebih muda'. Selain itu, media sosial bukanlah audiens yang 'lebih muda'. Tren menunjukkan bahwa usia pertengahan 30-an dan lebih tua memiliki tingkat adopsi tercepat di media sosial. Ini adalah drama viral murni… tunjuk orang-orang yang online dengan banyak penonton, tangkap perhatian mereka (dan EGO mereka) dan lakukan sesuatu yang membuat mereka berbicara tentang Old Spice.

    Saya tidak mengatakan itu pemasaran yang buruk, saya hanya ingin tahu apakah pemasaran yang benar-benar akan berhasil.

  23. 23
  24. 24

    Analisis Anda tentang aksi Old Spice = FALSE.

    Video Old Spice sangat brilian bukan karena apa pun yang ada di layar, tetapi karena apa yang dia katakan mengagumkan. Saya cukup yakin itu dua hal: (a) dia berbicara dengan kita dan (b) apa yang dia katakan itu pintar. Jumlah pengetahuan yang tersebar yang mereka bawa ke dalam respons kecil mereka singkat dan tajam. Mereka tahu persis apa yang harus dikatakan, dan waktu & ketepatan waktu tanggapan tersebut membuat kami terpesona. Kami begitu terbiasa dengan pengalaman anonim dan tidak manusiawi saat menjelajahi web, sehingga setiap upaya untuk berbicara kembali dengan Joe Everyman (yaitu untuk memecahkan kebosanan) disambut dengan tangan terbuka. Mengapa flash mob begitu populer sekarang? Untuk alasan yang persis sama (tetapi berkaitan dengan pengalaman bodoh kami di polis). Ini hampir tidak diharapkan di internet karena tersesat dalam pertempuran sudah menjadi kebiasaan. Old Spice membuat kemungkinan untuk diajak bicara menjadi sangat jelas, dan jika kami berpartisipasi, kami ingin bergabung dengan Joe Everyman Jadi ya.

  25. 25
  26. 26

    Saya menggunakan produk mandi Old Spice. Tidak ada deodoran atau apapun. Produk mandi mereka sangat bagus. Saya merasa lucu ketika iklan ini mulai muncul.

  27. 27

    Mereka lebih muda dari ayah saya, jadi ya penonton yang lebih muda! 🙂 Iklan TV mereka bergulir jauh sebelum aspek media sosial ... masih merupakan upaya pemasaran multi-saluran yang tampaknya menjadi bagian dari kampanye yang lebih besar. Buktinya selalu ada di # jadi kita harus menunggu dan melihat apakah itu berhasil. Saat ini akan tampak bahwa itu berfungsi ... Anda harus menulis tentang itu ... dan mengetahui bahwa Anda sendiri adalah pemasar yang cerdas, saya yakin Anda tahu posting ini akan mengumpulkan banyak diskusi dan jus tautan juga 🙂

  28. 28
  29. 29

    Apakah mendorong pendapatan menjadi faktor penentu apakah kampanye ini sukses atau tidak di media sosial? Saya mungkin memohon untuk berbeda karena menurut saya 26 komentar pada artikel Anda saja, banyak (jutaan mungkin) tweet dan interaksi media sosial lainnya semuanya mengarah pada kisah sukses pemasaran media sosial.

    Meskipun tidak ada peningkatan penjualan langsung, sulit untuk mengatakan bahwa peningkatan kesadaran merek dan pengenalan pasar baru tidak memiliki nilai dan menyediakan platform untuk upaya selanjutnya.

  30. 30

    Alexander,

    'Beberapa pembelian' atau bahkan lonjakan pembelian mungkin masih belum memiliki Pengembalian Investasi yang diperlukan untuk menunjukkan keberhasilan kampanye seperti ini.

    Doug

  31. 31

    Saya berani bertaruh ini menjual lebih banyak Rempah-Rempah Tua - karena ini menciptakan kesadaran sehingga pada saat Anda berada di toko, Anda akan melihat Rempah-Rempah Tua hari ini tidak sama dengan Rempah-Rempah Tua yang dikenakan ayah Anda pada tahun 1970-an. Mereka telah memperluas lini mereka secara signifikan dan beberapa hal baru benar-benar fantastis.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Kami orang-orang tua yang telah ada cukup lama telah melihat banyak kampanye seperti ini datang dan pergi. Kami telah melihat semua orang berteriak dari atap rumah pada kampanye yang brilian, hanya untuk melihat harga saham dan penjualan terus turun kemudian. Itulah mengapa saya kritis terhadap kampanye ini. Saya menyukainya secara pribadi dan saya terkejut dengan banyaknya kebisingan yang saya dengar… tapi saya hanya ingin tahu apakah dampak jangka panjangnya akan ada.

    Doug

  34. 34

    Setuju di semua poin… kecuali pertanyaan atau reservasi tentang apakah kampanye ini berhasil atau tidak.

    Slam dunk, untuk perusahaan mana pun, adalah memiliki pemasaran yang luar biasa DAN produk yang luar biasa. Saya yakin kampanye ini akan mendorong orang untuk melakukan pembelian… tetapi jika produknya “bau” (pun intended), Anda tidak bisa menyalahkan marketing.

    Dengan kata lain, saya yakin tujuan kampanye - untuk Old Spice atau Dos Equis - adalah 'Coba produk saya'… bukan 'Menjadi pendukung seumur hidup untuk produk saya'. Dalam hal ini, kampanye Rempah-Rempah Tua ini sangat sukses!

  35. 35

    Benar, tetapi apakah itu tujuan dari upaya khusus ini? Mereka jelas mencoba sesuatu yang baru, mencoba merevitalisasi merek Old Spice dan membuatnya lebih menarik bagi generasi muda. Pada akhirnya ini akan mengarah pada penjualan, tetapi apakah itu tujuan dari upaya ini atau apakah tujuannya lebih tentang kesadaran dan merek ulang produk yang dianggap sebagai produk orang tua? Sekarang mereka memiliki platform yang bagus untuk melangkah maju dan mempromosikan produk dengan mempertimbangkan pendapatan. Bukankah itu sukses? Bukankah itu didorong oleh media sosial?

  36. 36

    Bodoh? Iya. Jika tidak, itu tidak akan menjadi viral. Inilah skenario dunia nyata. Karena Old Spice meluncurkan kampanye viral mereka untuk merangsang diskusi non-iklan seperti ini, beberapa orang yang saya kenal di sini mengoceh tentang betapa hebatnya produk mereka. Sekarang saya merasa terdorong untuk memeriksa bagian Old Spice di rak saat saya pergi ke toko lagi. Mereka baru saja memenangkan pelanggan baru.

  37. 37

    Saya setuju dengan Adam, kisah sukses sebenarnya terletak pada kampanye rebranding yang dapat dilakukan oleh perusahaan seperti Dominoes dan Old Spice yang menghasilkan desas-desus yang diperlukan orang untuk terlibat dan mengevaluasi - kemudian mereka diharapkan mengubah pendapat mereka untuk mendukung produk tersebut. Ya, banyak aktivitas di platform media sosial oleh bisnis besar yang sulit diukur dengan perubahan pendapatan langsung, tetapi nilai yang menghasilkan percakapan yang benar-benar menarik sangatlah besar.

  38. 38

    Jika itu sangat bodoh dan sangat mudah, mengapa tidak lebih banyak melakukannya? Spotnya brilian karena orang-orang membicarakan Old Spice. Titik. Tanda seru.

    Poin Anda valid tetapi tidak relevan. Itu pemasaran & itu brilian dalam kebodohannya. BTW, saya pikir penerima tanggapan dalam iklan Old Spice sedikit lebih pintar dari GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Tuan-tuan, Anda kehilangan segmen pasar yang penting… Kampanye ini tidak ditargetkan untuk pria… Ini ditargetkan untuk wanita. Kami membeli barang-barang untuk suami, dan pacar kami. Dan kami menyukai kampanye ..: *

  41. 41
  42. 42

    Ya, kampanye ini lebih banyak menjual produk Old Spice.

    Menurut Neilson Co. Penjualan naik 11% selama 52 minggu, dan selama tiga bulan terakhir, penjualan melonjak 55 persen dan dalam sebulan terakhir, naik 107 persen. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 Juli 2010)

    Penjualan untuk Zona Merah mencapai $ 1.6 juta untuk periode empat minggu yang berakhir 11 Juli, melonjak 49 persen selama periode empat minggu yang berakhir 21 Februari, data SymphonyIRI menunjukkan. Empat produk Old Spice Body Wash lainnya juga menunjukkan peningkatan. Penjualan keseluruhan untuk Old Spice Body Wash naik 105 persen untuk periode itu

    Jika angka-angka ini benar, sepertinya sukses luar biasa bagi saya.

    Sebelum 2010 “Old Spice = Old Man Gross!”
    Memposting 2010 “Old Spice = Man on a Horse yang dibicarakan dan dibagikan semua orang melalui Jejaring Sosial”

    SUKA!

    Harrison

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.