Marpipe: Mempersenjatai Pemasar Dengan Kecerdasan yang Mereka Butuhkan Untuk Menguji Dan Menemukan Materi Iklan Pemenang

Pengujian Multivariasi Otomatis Marpipe untuk Materi Iklan

Selama bertahun-tahun, pemasar dan pengiklan bergantung pada data penargetan audiens untuk mengetahui di mana dan di depan siapa untuk menjalankan materi iklan mereka. Tetapi pergeseran baru-baru ini dari praktik penambangan data invasif — hasil dari peraturan privasi baru dan perlu yang diberlakukan oleh GDPR, CCPA, dan iOS14 Apple — telah membuat tim pemasaran berebut. Karena semakin banyak pengguna yang menyisih dari pelacakan, data penargetan audiens menjadi semakin tidak dapat diandalkan.

Merek-merek terkemuka di pasar telah mengalihkan fokus mereka ke sesuatu dalam kendali mereka yang masih dapat memberikan dampak besar pada konversi: kinerja materi iklan mereka. Dan meskipun pengujian A/B telah menjadi standar untuk mengukur kekuatan konversi iklan, para pemasar inovatif ini sekarang mencari cara untuk melampaui cara tradisional dengan membuat dan menguji multivarian materi iklan dalam skala besar.

Ikhtisar Solusi Marpipe

Marpipe memungkinkan tim kreatif dan pemasar membuat ratusan variasi iklan dalam hitungan menit, secara otomatis menerapkan materi iklan gambar dan video statis ke audiens mereka untuk pengujian, dan mendapatkan wawasan kinerja yang dikelompokkan berdasarkan elemen materi iklan individual — judul, gambar, warna latar belakang, dll.

Dengan Marpipe, merek dan agensi dapat:

  • Sangat meningkatkan jumlah materi iklan unik untuk pengujian, yang sangat meningkatkan peluang untuk menemukan yang berkinerja tinggi
  • Hapus bias dari proses kreatif dengan mendukung keputusan desain dengan data konversi
  • Menjadi lebih cerdas tentang iklan dan elemen materi iklan mana yang berfungsi dan mengapa sehingga mereka dapat membuat keputusan lebih cepat tentang materi iklan mana yang harus diskalakan dan mana yang harus dimatikan
  • Buat iklan yang lebih baik dalam waktu kurang dari separuh waktu — rata-rata 66% lebih cepat

Pengujian Materi Iklan Tradisional vs Marpipe
Pengujian Materi Iklan Tradisional vs Marpipe

Pembuatan Iklan Otomatis, Sesuai Skala

Secara tradisional, tim kreatif memiliki bandwidth untuk membuat konsep dan merancang dua hingga tiga iklan untuk pengujian. Marpipe menghemat waktu mereka, memungkinkan puluhan atau ratusan iklan dirancang sekaligus. Ini dilakukan dengan menggabungkan setiap kemungkinan kombinasi elemen kreatif yang disediakan oleh tim kreatif. Variasi iklan bertambah dengan sangat cepat dengan cara ini. Misalnya, lima judul, tiga gambar, dan dua warna latar belakang menjadi 30 iklan (5x3x2) dengan mengklik tombol. Proses ini tidak hanya meningkatkan jumlah materi iklan unik untuk pengujian, tetapi juga menyiapkan tim pemasaran untuk menjalankan pengujian multivarian di platform Marpipe — mengadu semua variasi iklan satu sama lain sambil mengontrol semua kemungkinan variabel materi iklan.

Buat semua kemungkinan kombinasi iklan secara otomatis dengan Marpipe.
Buat semua kemungkinan kombinasi iklan secara otomatis

Pengaturan Pengujian Otomatis dan Terkendali

Setelah semua variasi iklan dibuat secara otomatis, Marpipe kemudian mengotomatiskan pengujian multivarian. Pengujian multivariat mengukur kinerja setiap kemungkinan kombinasi variabel. Dalam kasus Marpipe, variabel adalah elemen kreatif dalam setiap iklan — salinan, gambar, ajakan bertindak, dan banyak lagi. Setiap iklan ditempatkan ke dalam set iklannya sendiri dan anggaran pengujian didistribusikan secara merata di antara mereka untuk mengontrol variabel lain yang dapat mengubah hasil. Pengujian dapat berjalan selama tujuh atau 14 hari, bergantung pada anggaran dan sasaran pelanggan. Dan variasi iklan berjalan di depan audiens atau audiens yang ada dari pelanggan, menghasilkan wawasan yang lebih bermakna.

Struktur pengujian multivariat mendorong efisiensi dan mengontrol semua variabel.
Struktur pengujian multivariat mendorong efisiensi dan mengontrol semua variabel

Kecerdasan Kreatif

Saat tes berjalan, Marpipe memberikan data kinerja untuk setiap iklan serta setiap elemen materi iklan individual. Platform melacak jangkauan, klik, konversi, BPA, RKT, dan lainnya. Seiring waktu, Marpipe mengumpulkan hasil ini untuk menunjukkan tren. Dari sini, pemasar dan pengiklan dapat memutuskan iklan mana yang akan diskalakan dan apa yang akan diuji selanjutnya berdasarkan hasil pengujian. Pada akhirnya, platform akan memiliki kemampuan untuk menyarankan jenis elemen kreatif mana yang harus diuji merek berdasarkan kecerdasan kreatif historis.

Temukan iklan berperforma terbaik dan elemen kreatif.
Temukan iklan berperforma terbaik dan elemen kreatif

Pesan Tur 1:1 di Marpipe

Praktik Terbaik Pengujian Materi Iklan Multivariasi

Pengujian multivarian dalam skala adalah proses yang relatif baru, yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan tanpa otomatisasi. Dengan demikian, alur kerja dan pola pikir yang diperlukan untuk menguji materi iklan dengan cara ini belum dipraktikkan secara luas. Marpipe menemukan bahwa pelanggannya yang paling sukses mengikuti dua praktik terbaik khususnya yang membantu mereka melihat nilai di platform sejak dini:

  • Mengadopsi pendekatan materi iklan modular untuk desain iklan. Materi iklan modular dimulai dengan template, yang di dalamnya adalah tempat penampung setiap elemen materi iklan untuk hidup secara bergantian. Misalnya, ruang untuk judul, ruang untuk gambar, ruang untuk tombol, dll. Berpikir dan mendesain dengan cara ini bisa jadi menantang, karena setiap elemen kreatif individu harus masuk akal dan secara estetis menyenangkan saat dipasangkan satu sama lain. elemen kreatif. Tata letak yang fleksibel ini memungkinkan setiap variasi dari setiap elemen materi iklan ditukar secara terprogram.
  • Menjembatani kesenjangan antara tim pemasaran kreatif dan kinerja. Tim kreatif dan tim pemasaran kinerja yang bekerja sama cenderung menuai hasil dari Marpipe lebih cepat. Tim-tim ini merencanakan pengujian mereka bersama-sama, semua mendapatkan pemahaman yang sama tentang apa yang ingin mereka pelajari dan elemen kreatif mana yang akan membawa mereka ke sana. Mereka tidak hanya membuka kunci iklan berperforma terbaik dan elemen materi iklan lebih sering, tetapi juga menerapkan hasil pengujian ke babak materi iklan berikutnya untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam di setiap pengujian.

Kecerdasan kreatif yang ditemukan pelanggan Marpipe tidak hanya membantu mereka memahami materi iklan apa yang harus dijalankan sekarang, tetapi juga materi iklan apa yang akan diuji selanjutnya.
Kecerdasan kreatif yang ditemukan pelanggan Marpipe tidak hanya membantu mereka memahami materi iklan apa yang harus dijalankan sekarang, tetapi juga materi iklan apa yang akan diuji selanjutnya.

Bagaimana Merek Pakaian Pria Taylor Stitch Melampaui Sasaran Pertumbuhannya Hingga 50% Dengan Marpipe

Pada saat penting dalam lintasan ke atas perusahaan, tim pemasaran di jahitan taylor menemukan diri mereka dengan masalah bandwidth di kedua materi iklan dan manajemen akun. Alur kerja pengujian kreatif mereka panjang dan membosankan, bahkan dengan staf desainer yang sangat berbakat dan mitra biro iklan tepercaya. Proses pembuatan iklan untuk pengujian, pengiriman ke agensi untuk diunggah, pemilihan pemirsa, dan peluncuran dengan mudah berlangsung selama dua minggu. Dengan sasaran agresif yang ditetapkan untuk akuisisi pelanggan baru — 20% YOY — tim Taylor Stitch perlu menemukan cara untuk meningkatkan upaya pengujian iklan mereka tanpa meningkatkan staf atau biaya secara signifikan.

Dengan menggunakan Marpipe untuk mengotomatiskan pembuatan dan pengujian iklan, Taylor Stitch dapat meningkatkan jumlah materi iklan uniknya untuk pengujian sebanyak 10x. Tim sekarang dapat meluncurkan dua pengujian materi iklan per minggu — masing-masing dengan lebih dari 80 variasi iklan unik, semuanya dengan tujuan tunggal untuk mencari pelanggan baru. Skala yang baru ditemukan ini memungkinkan mereka untuk menguji lini produk dan variasi kreatif yang tidak akan pernah dapat mereka lakukan sebelumnya. Mereka menemukan wawasan yang mengejutkan, seperti fakta bahwa pelanggan baru lebih cenderung berkonversi dengan pesan seputar keberlanjutan dan kualitas kain daripada diskon. Dan mereka melampaui target pertumbuhan YOY mereka sebesar 50%.

Baca Studi Kasus Marpipe Lengkap