Pelajaran Tersembunyi dari Google dan Facebook

Depositphotos 2747718 dtk

Beberapa tahun yang lalu, saya mempelajari SEO. Saya tidak bercanda… lalu lintas yang dikirim Google ke blog kami membuat saya terjaga di malam hari, menulis, mengutak-atik, menulis, mengutak-atik, menulis. Saya mengejar algoritme, pesaing saya, dan itu mendorong setiap keputusan yang saya miliki dengan blog. Saya dapat memperoleh lebih banyak kunjungan, secara bertahap, dan peringkat saya semakin baik dalam istilah yang lebih luas. Itu gila.

Itu gila karena saya tidak memperhatikan pemirsa saya yang terus bertambah. Dua tahun lalu, saya benar-benar mulai menggali lebih dalam lalu lintas saya sendiri dan menemukan sesuatu yang mengejutkan. Pertama, mayoritas lalu lintas saya tidak berasal dari kata kunci peringkat tinggi, itu datang dari kata kunci yang sangat relevan di mana saya tidak selalu memiliki peringkat yang baik sama sekali. Itu membuat saya berpikir bahwa semua yang saya lakukan adalah mundur… Saya fokus pada peringkat dan volume pencarian daripada berfokus pada relevansi dan kebutuhan audiens saya.

Saya mengalihkan fokus pada penyediaan konten berkualitas lebih baik, meningkatkan frekuensi konten tersebut, dan memastikan bahwa saya memiliki lalu lintas itu. Syarat media yang dimiliki kedengarannya agak narsis… Saya tidak benar-benar memiliki pembaca saya. Tapi itu berarti bahwa penonton ada di sana untuk saya ajak berkomunikasi. Mereka tidak pergi ke tempat lain untuk mendengarkan saya, mereka mendatangi saya. Pada titik itu, saya mulai mendorong daftar pemasaran email kami sehingga kami dapat berkomunikasi secara proaktif dengan audiens kami.

Google terus menyesuaikan algoritmanya. Ada lebih banyak hasil pencarian berbayar di halaman hasil mesin pencari ... beberapa SERPS lokal sebenarnya memiliki seluruh halaman hasil berbayar di dalamnya. Bagi mereka yang cukup beruntung untuk mengarahkan lalu lintas organik, hasil per halaman lebih sedikit dan penyesuaian serta penulisan tidak cukup baik. Promosi dan pengakuan oleh sumber otoritatif adalah kunci upaya Anda. Ini membuat pemasaran konten untuk SEO lebih kompleks dan lebih mahal - tetapi ini masih merupakan investasi yang solid.

Setiap kali kami mendorong klien kami dengan strategi SEO, kami juga mendorong mereka ke dalam strategi konversi ... pendaftaran untuk demo dan unduhan bersama dengan langganan pemasaran email harus menonjol. Anda tidak memiliki milik Anda lalu lintas organik, Google melakukannya. Jika Anda beruntung atau cukup berbakat untuk mendapatkannya mereka lalu lintas ke situs Anda - Anda perlu mengubahnya menjadi anda lalu lintas.

Facebook baru-baru ini mengumumkan bahwa lalu lintas ke halaman bisnis Anda menurun dan mereka ingin bisnis Anda membeli lebih banyak Iklan Facebook. Ekonomi yang cukup sederhana… mereka memiliki audiens Anda dan mereka tidak ingin memberikannya kepada Anda secara gratis. Anda harus membayar. Menurut pendapat saya, ini akan menjadi norma. Jaringan sosial dan konten yang besar - terutama yang publik - berada di bawah banyak tekanan untuk menghasilkan uang dari lalu lintas itu. Mereka akan menagih Anda jika Anda menginginkan akses.

Jadi apa pelajaran yang didapat?

  1. Anda harus berinvestasi dalam strategi konten dan konversi yang menumbuhkan media milik Anda, jika tidak, Anda akan terus membayar - dan mungkin membayar lebih - untuk akses dari situs pihak ketiga.
  2. Anda harus berinvestasi dalam strategi pemasaran email yang menumbuhkan basis pelanggan relevan Anda sehingga Anda dapat mengirim dan mengonversi pesan.
  3. Anda masih memiliki keuntungan. Meskipun Facebook dan Google dapat membanggakan miliaran pengguna, pengguna tersebut tidak pergi ke tujuan tersebut untuk meneliti pembelian mereka berikutnya. Mereka akan pergi ke sana menemukan tempat penelitian. Pastikan situs tujuan adalah milik Anda!

Saya tidak menganjurkan membatalkan upaya sosial Anda (sama seperti saya tidak pernah menganjurkan untuk membatalkan upaya SEO Anda). Maksud saya, Anda harus meluruskan prioritas Anda. Saya selalu mengatakan bahwa media sosial adalah saluran promosi yang fantastis di mana pesan Anda dapat digemakan. Hal itu masih berlaku hari ini… tetapi Anda perlu melihat Google dan Facebook (dan Twitter, Google+, LinkedIn, dll.) Sebagai milik Anda pesaing, bukan temanmu. Sasaran Anda harus mencuri porsi audiens yang Anda cari dan membawa orang-orang itu ke situs Anda, ke buletin Anda, dan ke jalur konversi Anda!

Hasil akhir dari situs kami adalah bahwa ini akan berdampak kecil secara keseluruhan. Kami tidak bergantung pada lalu lintas Facebook - seperti halnya kami tidak lagi bergantung pada lalu lintas pencarian Google. Saya tahu bahwa jika saya menulis dengan baik, menulis artikel yang lebih relevan, dan terus mengubah pengunjung menjadi milik kami media yang dimiliki penonton, kami akan terus berkembang.

3 Komentar

  1. 1

    Saya menyukai artikel ini! Tidak peduli apa yang ingin kami percayai, orang-orang mengunjungi Google sebagai perhentian pertama mereka untuk penelitian dan orang-orang menghabiskan banyak waktu di Facebook. Anda tepat sasaran, meskipun… membuat lalu lintas MEREKA menjadi lalu lintas ANDA. Mudah diucapkan, lebih sulit dilakukan.

    Saya pikir media sosial paling baik digunakan untuk menyebarkan berita pada awalnya tentang Anda dan blog / kampanye pemasaran Anda, tetapi begitu Anda "bergulir", seolah-olah, Anda menjadi teknik pemasaran terbaik Anda sendiri. Semua perubahan di Google ini telah memaksa kami para pemasar internet untuk menjadi pemasar yang lebih baik dan lebih cerdas yang tidak bergantung pada mesin telusur yang selalu berubah dan yang menghabiskan waktu berjam-jam untuk SEO!

  2. 2

    Doug, Anda telah melakukan pekerjaan yang hebat dengan mempraktikkan apa yang Anda khotbahkan. Saya pikir, bagaimanapun, blog Anda mencapai titik kritis di mana rujukan dasar dari mulut ke mulut (dan organik ekor panjang) dapat menjadi sumber utama lalu lintas. Untuk seseorang yang baru memulai dengan sebuah blog, mereka akan sangat bergantung pada sumber-sumber media yang “dibagikan” (sebagaimana Jay Baer menyebutnya).

    Jelas, visi media yang dimiliki jangka panjang adalah yang terbaik, jadi semua upaya sementara harus memiliki tujuan tersebut (yaitu mengembangkan audiens kita sendiri).

    BTW, saya harus memasang steker untuk "Doktrin Media Milik" oleh Jacson dan Deckers. Bagus, dan tulislah sesuai dengan apa yang Anda katakan.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.