Kepercayaan, Media Sosial, dan Semangat Sponsor

cheryl viirand

Tahun lalu ketika saya hadir Pemasaran Media Sosial Dunia, Saya melakukan percakapan paling luar biasa dengan Cheryl Viirand, pendiri Gratis.

Kisah Cheryl sungguh menakjubkan - dia adalah seorang pengacara yang bekerja pada beberapa akuisisi terbesar di industri teknologi yang berubah menjadi penginjil makanan. Transisi terjadi ketika Cheryl menderita beberapa penyakit yang menghancurkan dan tidak terdiagnosis secara pribadi dan dengan anaknya. Yang menjadi masalah adalah alergi dan kepekaan makanan yang menghancurkan hidupnya dan kehidupan anaknya.

Pada saat acara tersebut, saya berada di bawah tekanan yang sangat besar - saya mengembangkan bisnis saya secara dramatis dengan beberapa harapan yang terlewat, saya kehilangan ayah saya karena Leukemia, dan berjuang dengan berat badan saya yang telah membengkak di luar kendali. Selama tahun berikutnya saya menambah berat badan, mengalami 2 patah tulang di tulang belakang saya yang menghambat kemampuan saya untuk berjalan atau berolahraga, dan saya benar-benar sengsara.

Dua bulan lalu, itu berubah ketika seorang teman, Ben McCann, memiliki intervensi 'lembut' dengan saya. Saya bergabung dengan pusat penurunan berat badannya - yang mengubah pola makan saya - dengan fokus pada peningkatan protein, menghilangkan gula, fruktosa, karbohidrat, dan semua hal lain yang membuat saya kecanduan dalam diet saya. Sejak memulai, berat saya turun lebih dari 50 pon dan mobilitas saya lebih baik. Jalan-jalan di sini di konferensi sebagian besar tidak menimbulkan rasa sakit - meskipun saya masih membawa terlalu banyak berat badan sekitar 200 pound.

Tadi malam, Cheryl dan saya melakukan percakapan luar biasa lainnya. Dia sangat senang dengan transformasi yang saya buat dan membagikan caranya Gratis terus hidup. Ini adalah komunitas orang-orang yang bersemangat yang berbagi cerita, saran, resep, dan acara tentang kepekaan terhadap makanan, alergi makanan, dan diet. Dia sekarang bekerja sama dengan pakar industri dan perusahaan yang bekerja di dalam industri.

Percakapan kami membawa kami untuk mendiskusikan bagaimana perusahaan-perusahaan ini juga ingin membangun komunitas. Ada masalah besar dengan ini. Korporasi prihatin dengan topik yang dibahas Cheryl, tetapi mereka tidak akan pernah menyamai minat Cheryl. Mereka tidak pernah mengalami penderitaan seperti yang dialami Cheryl. Dan akhirnya - tujuan mereka adalah menjual di mana Cheryl's akan berbagi. Ketika sebuah perusahaan memiliki komunitas, saya tidak percaya itu akan mampu mengatasi masalah kepercayaan karena orang menyadari bahwa ada motivasi yang mendasari komunitas untuk menjual. Terlepas dari tujuan korporasi, Cheryl akan melakukannya selalu be Terpercaya lebih.

Ada alternatif yang berkinerja baik setiap hari di media sosial… dan itu sponsor perusahaan. Ketika sebuah perusahaan memiliki komunitas, motivasinya selalu dipertanyakan. Tetapi ketika sebuah perusahaan mensponsori komunitas, itu dihargai dan dihargai. Pada dasarnya, sponsor mengatakan, "Kami mengakui otoritas, semangat, motivasi, dan otonomi Anda yang menangani topik ini - dan kami ingin membantu Anda menumbuhkan komunitas itu karena kami peduli."

Cheryl ingin menumbuhkan komunitas dan kemudian menghasilkan uang untuk mendanai pertumbuhannya yang berkelanjutan. Saya mendorong Cheryl untuk melakukannya secara terbalik - uangkan hasratnya dan hasrat komunitas dengan bantuan sponsor - lalu saksikan itu tumbuh! Nilai platform dan komunitas Cheryl bukanlah uang yang dibayarkan oleh klik-tayang iklan… itu membayar semangat yang dimiliki Cheryl dan fakta bahwa dia tidak mampu gagal. Topik tersebut begitu terjalin dalam kehidupan Cheryl sekarang sehingga dia akan selalu menjadi otoritas dalam masalah ini dan akan selalu bersemangat dalam berbagi pengalaman dan keahliannya.

IMO, a community manager di situs komunitas merek tidak pernah bisa mendekati kesuksesan jika dibandingkan. Komunitas fokus di sekitar masalah utama, keyakinan, politik, hobi, dan bakat - bukan di sekitar merek. Cheryl akan berhasil di mana merek akan gagal karena - pada akhirnya - motivasinya berbeda. Konsumen bisa mencium motivasi dari jarak satu mil. Perusahaan mana pun dengan bakat akan mengenal Cheryl, melalui Gratis, adalah investasi yang fantastis - dan risiko mendukung komunitas seperti itu di awal pertumbuhannya akan menjadi sponsor yang layak dibeli.

CATATAN: Menghadiri Dunia Pemasaran Media Sosial dari meja Anda dengan kartu virtual menggunakan tautan afiliasi kami!

6 Komentar

  1. 1

    Douglas, saya juga bertemu Cherry di # smmw13 dan yakin dia akan mengubah cara orang yang hidup dengan pembatasan makanan mendekati makan: dari posisi pemberdayaan, bukan kekurangan. Gerakan #customeater-nya sangat menginspirasi, seperti yang Anda ketahui (dan selamat atas kesuksesan Anda sendiri sejauh ini)! Saya setuju dengan posisi Anda terkait merek yang kurang dipercaya dibandingkan orang-orang seperti Cherry. Ini terutama benar dalam industri saya, perawatan kesehatan. Tetapi komunitas yang dibangun merek tidak hanya untuk menjual, juga tidak selalu ada sudut yang mencurigakan mengapa mereka ingin memiliki hubungan nyata dengan pengikut. Saya secara pribadi mengenal beberapa dokter yang telah meninggalkan praktik swasta dan bergabung dengan merek karena mereka tahu bahwa dengan cara itu mereka dapat memberikan dampak yang lebih besar pada kesehatan masyarakat. Meskipun suatu merek mungkin tidak selalu memiliki jenis otoritas tepercaya yang sama dengan jiwa yang tak ada bandingannya seperti Cherry Viirand, pasti ada tempat bagi mereka sebagai pendukung dan sponsor, seperti yang Anda sarankan, atau bahkan saluran untuk memperluas jangkauan mereka dengan blog tamu, RT dan +1. Tetapi orang-orang yang bersemangat ada di mana-mana - dan merek pintar menempatkan mereka di depan dan tengah. Apakah anda setuju

  2. 2
  3. 5

    Ya ampun, Doug - Saya sangat tersanjung dan tidak mungkin cukup berterima kasih atas kata-kata baik Anda. Cara Anda menangani kesehatan Anda sendiri sangat menginspirasi - mengambil tantangan dan mendapatkan bola pertama itu sangat, sangat menantang secara mental. Itu adalah transformasi untuk mengambil kembali kendali dari tantangan kesehatan yang tampaknya "tidak dapat diperbaiki" - dan Anda sudah bersinar dengan transformasi itu!

    Menumbuhkan komunitas Freedible adalah perjalanan yang luar biasa - mulai dari peluncuran beta awal kami, blogger makanan khusus dan beberapa merek terbesar di ruang makanan “bebas dari” telah melompat untuk memberikan jangkauan media sosial mereka untuk upaya saya. Merupakan pelajaran yang luar biasa bagi saya bahwa ketika Anda memimpin dengan hasrat Anda, orang lain tidak akan hanya mengikuti tetapi juga berdiri bersama Anda, berdampingan. Terima kasih, Doug, karena menjadi salah satu dari orang-orang itu!

  4. 6

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.