Teknologi PeriklananInfografis PemasaranPemasaran Seluler dan Tablet

Menavigasi Ladang Ranjau Penipuan Iklan Seluler: Strategi, Wawasan, dan Keadaan Industri

Penipuan iklan seluler merupakan tantangan besar dalam industri periklanan karena melemahkan efektivitas dan efisiensi kampanye seluler. Memahami berbagai bentuk penipuan dan menerapkan strategi untuk memberantasnya sangat penting bagi pengiklan yang ingin melindungi investasi mereka.

Pada tahun 2021, perkiraan paparan penipuan iklan seluler adalah $2.1 miliar.

selebaran aplikasi

Apa itu Penipuan Iklan Seluler?

Penipu menghasilkan uang dari penipuan iklan seluler melalui beberapa mekanisme, memanfaatkan ekosistem industri periklanan digital yang kompleks. Begini caranya:

  • Penumpukan Iklan dan Pencucian Tayangan: Penipu menempatkan beberapa iklan satu sama lain dalam satu slot iklan, membebankan biaya kepada pengiklan untuk penayangan yang tidak pernah terjadi. Pencucian tayangan menyamarkan lalu lintas iklan palsu sebagai lalu lintas iklan yang sah, sehingga memungkinkan penipu menjual ruang iklan dengan harga yang melambung.
  • Tayangan dan Klik Palsu: Dengan menggunakan bot atau perangkat lunak otomatis lainnya, penipu membuat tayangan atau klik iklan palsu, sehingga mengarahkan pengiklan untuk membayar interaksi yang sebenarnya tidak pernah terjadi.
  • Penipuan Acara Dalam Aplikasi: Penipu menghasilkan tindakan palsu dalam aplikasi seluler, seperti menyelesaikan tugas atau melakukan pembelian, yang dibuat oleh penipu, menyebabkan pengiklan membayar untuk aktivitas pengguna yang tidak ada. Tingkat kejadian dalam aplikasi yang menipu adalah 5.4%.
  • Penipuan Pembelian Dalam Aplikasi: Penipu menggunakan informasi kartu kredit curian atau menipu pengguna agar melakukan pembelian dalam aplikasi tanpa izin, lalu mengumpulkan hasil dari transaksi palsu tersebut. Rata-rata tingkat pembelian dalam aplikasi yang menipu adalah 6%.
  • Penipuan Pemasangan dan Keterlibatan: Hal ini melibatkan simulasi pemasangan atau keterlibatan aplikasi yang sebenarnya tidak pernah terjadi, menipu pengiklan agar membayar untuk pengguna atau tindakan yang tidak ada. Tingkat penipuan instalasi rata-rata di industri adalah 8%.
  • Penipuan Pemasaran Ulang: Penipu menyimulasikan keterlibatan dengan iklan yang ditujukan kepada pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan produk atau layanan, sehingga menyebabkan peningkatan biaya untuk keterlibatan kembali yang tidak asli. Tingkat penipuan pemasaran ulang rata-rata industri adalah 8%.
  • Lalu Lintas dan Generasi Pemimpin: Penipu menghasilkan lalu lintas palsu ke situs web atau properti digital menggunakan bot, kemudian menjual ruang iklan atau memungut biaya berdasarkan jumlah lalu lintas yang meningkat.

Penipu mengeksploitasi fakta bahwa periklanan digital sering kali beroperasi dengan model bayar per kinerja. Dengan memanipulasi sistem ini, mereka dapat menyedot sejumlah besar uang dari anggaran iklan. Bagi pengiklan, hal ini berarti membayar layanan, keterlibatan, atau tayangan yang tidak asli, sehingga menyebabkan pemborosan anggaran dan data pemasaran yang tidak tepat.

Strategi Mitigasi Penipuan Iklan

Menanggapi tantangan ini, industri telah mengembangkan beberapa tindakan penanggulangan. Perusahaan kini berinvestasi pada alat pendeteksi penipuan canggih yang dirancang untuk mengidentifikasi dan menandai aktivitas mencurigakan. Penetapan standar dan sertifikasi industri, seperti yang disediakan oleh Biro Periklanan Interaktif (IAB), bertujuan untuk mengekang praktik penipuan dengan mendorong transparansi dan akuntabilitas. Selain itu, upaya kolaboratif antar bisnis telah menghasilkan pertukaran intelijen dan praktik terbaik, sehingga meningkatkan efektivitas langkah-langkah pencegahan penipuan secara keseluruhan.

Jaringan SKAd (SKAN) adalah kerangka kerja Apple untuk menghubungkan instalasi dan konversi aplikasi sekaligus menjaga privasi pengguna. Secara desain, SKAN bertujuan untuk memberikan data atribusi yang akurat kepada pengiklan tanpa mengorbankan anonimitas pengguna. Perubahan ini terutama diperkenalkan dengan peluncuran kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) Apple, yang membatasi cara tradisional melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web.

Dampak terhadap Penipu:

  1. Lebih sulit bagi Penipu: Dalam banyak hal, SKAdNetwork mempersulit penipu. Dengan membatasi akses ke data tingkat pengguna dan menyediakan laporan atribusi yang terstandarisasi, acak, dan tertunda, SKAN mengurangi peluang bagi penipu untuk memanipulasi atribusi melalui metode seperti injeksi klik atau spoofing SDK. Pendekatan yang berpusat pada privasi berarti lebih sedikit data granular yang tersedia untuk dieksploitasi oleh entitas jahat.
  2. Peningkatan Kompleksitas: Peralihan ke SKAN mengubah lanskap penipuan iklan seluler dengan mengubah metrik dan metode tradisional yang digunakan untuk atribusi. Penipu yang mengandalkan data tingkat pengguna dan umpan balik langsung untuk menyempurnakan taktik mereka mungkin akan menghadapi tantangan lebih besar untuk beroperasi secara efektif di bawah sistem baru.
  3. Diperlukan Adaptasi: Seperti perubahan sistem lainnya, meskipun SKAN pada awalnya dapat mengganggu aktivitas penipuan, penipu yang gigih mungkin mencari kerentanan baru dalam kerangka tersebut atau mengalihkan fokus mereka ke jenis penipuan lain yang tidak tercakup dalam SKAN. Artinya, meskipun SKAN meningkatkan hambatannya, hal ini mungkin tidak sepenuhnya menghilangkan penipuan iklan seluler.

SKAdNetwork secara umum mempersulit penipu dengan membatasi data yang tersedia untuk dimanipulasi dan mengubah cara mendasar pelaporan atribusi aplikasi. Namun, seperti halnya tindakan anti-penipuan lainnya, efektivitasnya bergantung pada pembaruan yang berkelanjutan dan kemampuan industri untuk beradaptasi terhadap ancaman yang muncul. Pengiklan dan platform harus terus waspada dan menerapkan pendekatan multi-sisi dalam pencegahan penipuan.

Pengiklan sendiri memainkan peran penting dalam memerangi penipuan. Memilih untuk bekerja sama dengan mitra terverifikasi yang terkenal dengan tindakan anti-penipuan yang ketat dapat mengurangi risiko penipuan secara signifikan. Pemantauan rutin terhadap analisis kampanye memungkinkan pengiklan menemukan dan mengatasi pola tidak biasa yang mungkin mengindikasikan aktivitas penipuan. Penerapan teknologi anti-penipuan menawarkan lapisan perlindungan tambahan, membantu mendeteksi dan mencegah aktivitas penipuan secara real-time. Selain itu, terus mengetahui tren dan taktik terkini dalam penipuan iklan dapat memberdayakan pengiklan untuk melindungi kampanye mereka dengan lebih baik.

Meskipun penipuan iklan seluler menghadirkan tantangan yang kompleks dan terus berkembang, memahami berbagai bentuknya dan menerapkan pendekatan proaktif dalam pencegahan dapat mengurangi dampaknya secara signifikan. Dengan memanfaatkan sumber daya industri, menggunakan teknologi canggih, dan menjaga kewaspadaan, pengiklan dapat melindungi anggaran mereka dan memastikan integritas kampanye periklanan seluler mereka.

Adam Kecil

Adam Small adalah CEO AgenSaus, platform pemasaran real estat otomatis berfitur lengkap yang terintegrasi dengan surat langsung, email, SMS, aplikasi seluler, media sosial, CRM, dan MLS.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.