Konten Pemasaran

Kata-kata kasar: Pasar Pembajakan Online

Industri musik dan pembajakan, industri film dan torrent, surat kabar, dan berita online. Apa kesamaan semua ini? Pasokan, permintaan dan pasar yang bergeser.

Saya penggemar berat kapitalisme dan sedikit condong ke sisi libertarian dari spektrum politik. Saya percaya bahwa pasar bebas hampir selalu menemukan arah yang benar untuk dituju. Setiap kali saya melihat pemerintah menindak pembajakan, berbagi file, dan penyelundupan, saya meringis. Dan setiap kali saya melihat pemerintah mempertahankan industri, saya semakin meringis. Saya meringis karena saya tidak percaya pasar gelap akan ada jika bukan karena organisasi yang memonopoli produk mereka dan mempertahankan keuntungan besar mereka.

penjahat laptopInternet telah membuka pasar musik dan sudah jenuh. Ketika saya masih kecil, saya tidak menyadari bahwa ada jutaan seniman di dunia. Pasar hanya memiliki ruangan untuk ratusan atau ribuan. Bagi saya itu adil Kiss. Sekarang pasar telah terbuka, permintaan tetap sama tetapi persediaan ada dimana-mana. Wajar jika melihat bahwa biaya musik akan turun sementara pasokan meningkat.

Tapi ternyata tidak. Itu harga album tidak berubah dalam 25 tahun meskipun pasokan musik luar biasa dan kemudahan distribusinya melalui web. Tidak ada yang mengeluh ketika industri musik menjual CD ratusan kali lipat harganya. Dan, dengan bintang film, rapper, dan bintang rock memamerkan Bentley baru mereka, sulit bagi saya untuk berempati sama sekali dengan industri ini. Jika orang jujur โ€‹โ€‹membagikan musik alih-alih membelinya, itu berarti risiko ketahuan lebih besar daripada harga musiknya. Masalahnya bukan pada orang jujur, musik, atau berbagi file ... industri musik tidak seperti dulu lagi.

Di ruang tamu saya, saya memiliki HDTV dan sistem suara surround yang dapat digunakan untuk menggoyang rumah. Mengapa saya harus membayar tiket film $ 12 dan popcorn $ 10 dan minuman ketika saya dapat menonton film dengan biaya yang lebih murah dalam kenyamanan ruang tamu saya sendiri? Saya tidak bisa menandingi IMAXโ€ฆ Saya bersedia membayar ekstra untuk pengalaman itu. Industri film bukanlah pertempuran antara pembajakan dan bioskop, melainkan pertempuran antara home theater dan bioskop. Dan teater rumah menang!

Jika industri film berharap untuk berhasil, mereka akan menurunkan harga tiket bioskop dan makanan, menambahkan beberapa kemewahan tambahan (mungkin makan malam, anggur, dan cappucino), dan menempatkan beberapa tempat duduk melingkar dengan jeda sehingga saya bisa membuatnya semalaman. keluar dengan teman-teman. Saya tidak bisa mendownloadnya pengalaman!

Saya pernah membaca bahwa surat kabar akan mencoba memasang tembok pembayaran lagi. Saya pikir kita telah melalui ini beberapa kaliโ€ฆ dan mereka masih belum mengerti. Internet adalah jalan raya informasi super ... surat kabar adalah jalan berlubang. Surat kabar menggunakan konten untuk mengisi lubang di mana mereka tidak dapat menjual iklan dan banyak yang menyerah untuk menggali lebih dalam untuk menemukan kisah sebenarnya. Saya tidak membayar koran karena saya temukan berita yang lebih baik secara online, langsung dari sumbernya, tanpa pandangan miring, dan tanpa iklan yang membungkusnya.

Oh tentu, saya mencobanya Daily.. upaya industri surat kabar untuk membawa semua pengiriman surat kabar yang tidak dapat diandalkan ke iPad. Ini lambat, macet, dan jarang menjadi berita. Mereka harus menyebutnya Kemarin! Tapi, karena berita adalah keseluruhan industri, entah bagaimana ada beberapa hak yang pantas mereka dapatkan di luar batas kapitalisme yang memberi mereka hak untuk terus mencoba membuat 40 persen margin keuntungan? Maaf surat kabar lamaโ€ฆ Kembali ke pelaporan yang bagus dan orang-orang akan membayar untuk konten tersebut.

Dalam setiap kasus ini, saya tidak menyalahkan konsumen dan saya berempati dengan orang-orang yang melanggar hukum. Lagipula, bukankah ini hanya kapitalisme? Ketika biaya melebihi keinginan, satu-satunya yang tersisa adalah pasar gelap untuk mendapatkan produk atau layanan. Sayangnya, industri ini tumbuh begitu besar dan kuat yang mereka miliki

politisi di saku belakang mereka untuk mencoba membuat undang-undang setiap minggu untuk mencoba menghentikan pendarahan. Teman-temanโ€ฆ ini bukan masalah kriminal, ini masalah pasar.

Mengingat kata-kata kasar ini, Anda mungkin berpikir bahwa saya semua tentang pembajakan. Benar-benar tidak! Ada banyak sekali contoh produk dan layanan yang telah disesuaikan. Dan saya yakin bahwa orang-orang membayar konten lebih banyak daripada yang pernah mereka lakukan sebelumnya. Ketika saya masih kecil, orang tua saya memiliki telepon, koran, televisi hitam putih, dan membayar untuk album vinil. Sebagai orang dewasa, saya membayar ponsel pintar, pesan suara, aplikasi seluler, paket data, paket pesan teks, televisi kabel (x paket anak saya), film sesuai permintaan, internet broadband, XBox Live, iTunes, dan Netflix.

Ini bukan hanya beberapa apel buruk yang telah dibawa ke kejahatan seumur hidup. Kemungkinannya adalah, rata-rata orang yang Anda kenal membajak atau mendistribusikan musik atau film. Ketika kejahatan menjadi arus utama, masalahnya bukanlah kejahatannyaโ€ฆ Anda harus mulai bertanya-tanya apa yang salah dengan pasar yang menghasilkan respons seperti itu.

Mengunci orang yang menciptakan jaringan di mana orang mendistribusikan dan mengunduh juga bukanlah jawabannya. Kami telah melalui ini dengan Napster dan Pirate Bay. Dengan Megauploads down, beberapa ribu situs lain di luar sana yang akan mengaktifkan aktivitas tersebut. Yang terbaru adalah jaringan pribadi virtual dengan gateway anonim dan komunikasi terenkripsi sehingga pemerintah tidak dapat mengintip. Pasar pembajakan dan pencurian musik dan film tidak ke mana-mana.

Saya bosan dengan perusahaan yang menyatakan bahwa uang hilang untuk industri ada di [masukkan] ilions. Itu hanya kebohongan yang berani. Orang-orang yang akan mencuri film tidak pernah berencana menghabiskan uangnya di teater. Anda tidak kehilangan uang dengan mereka mencurinya, Anda kehilangan uang karena Anda menagih terlalu banyak dan home theater menendang pantat Anda.

Dan jangan beri tahu saya bahwa orang tidak akan membayar untuk konten dan satu-satunya cara kami adalah mengunci semua orang. Kami semua membayar konten setiap hari! Harganya harus sesuai dengan nilainya. Orang-orang di Daftar Angie telah membuktikan iniโ€ฆ ulasan berbayar dapat dipercaya dan menghemat ribuan dolar bagi pelanggan mereka. Angie List memiliki retensi besar dengan pelanggan mereka dan sangat populer sehingga mereka dapat go public!

Pasar sedang berubah dan industri lain ini TIDAK beradaptasi. Mengapa mereka menjadikannya sebagai masalah kriminal dan bukan masalah ekonomi? Ikuti terus upaya perusahaan besar untuk mengkriminalisasi lebih banyak web dengan membaca Blog deeplinks di Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.