Pelajaran Hubungan Masyarakat yang Kami Pelajari Saat Mempromosikan Kisah Kami

Depositphotos 67784221 m 2015

Bertahun-tahun yang lalu saya menulis posting tentang mekanisme bagaimana menulis sebuah pitch dari sudut pandang saya sebagai publikasi. Salah satu hal terakhir yang saya sebutkan dalam artikel ini adalah bahwa itu harus relevan dengan audiens kita. Saya akan melangkah lebih jauh dan berkata, dengan semua kebisingan dan omong kosong di luar sana, bahwa ada peluang besar bagi PR yang baik untuk menyiangi kekacauan dan mendapatkan publikasi kami. Yang Anda butuhkan hanyalah sebuah cerita.

Setiap pagi, saya membuka kotak masuk saya, dan ada lusinan robo-pitch. Beberapa hanya alat otomasi PR yang terus-menerus mengganggu saya. Beberapa hanya a Salin dan tempel siaran pers tanpa penjelasan tentang mengapa saya dilempar atau mengapa audiens saya ingin mendengar berita tersebut.

Hanya satu atau dua persen dari mereka yang memiliki cerita. Faktanya, saya sering memeriksa perusahaan yang saya baca di siaran pers dan kemudian membalas ke humas dengan presentasi saya sendiri tentang bagaimana perusahaan mereka membantu. Lebih buruk lagi, tim PR hampir selalu tidak siap untuk merespons, dan mereka membutuhkan waktu berhari-hari untuk mendapatkan beberapa tangkapan layar, kutipan, dan gambaran umum produk kepada saya. Bagaimana mungkin?

Mari Membalik Posisi

Kami punya cerita untuk dilempar!

Kami memiliki tim hubungan masyarakat yang luar biasa, Sama PR. Seringkali ada beberapa gumaman di Indianapolis bahwa jika Anda bukan bagian dari sedikit orang terpilih, Anda mungkin tidak akan membuat berita lokal. Sulit untuk bersaing di halaman bisnis kita dengan perusahaan yang membeli barang mahal atau menginvestasikan jutaan dolar.

Sepanjang tahun lalu, kami banyak berinvestasi di a studio podcast kami membangun di pusat kota Indianapolis. Kami telah melihat pertumbuhan yang luar biasa dengan mitra kami di Tepi Radio Web tapi kami berkendara jauh di luar Indy untuk melakukan pertunjukan. Kami membutuhkan lokasi yang nyaman beberapa blok dari pusat kota untuk membawa tamu kami.

Membangun studio berhasil. Faktanya, salah satu tamu pertama yang kami temui adalah kantor Walikota Indianapolis! Kami pikir ini adalah berita yang luar biasa:

  • We menginvestasikan dan membangun studio podcast di pusat kota Indianapolis.
  • We membangun studio yang pertama di jenisnya di pusat kota Indianapolis.
  • We sudah memiliki kantor Walikota di podcast kami di studio baru.

Sama PR mendorong mundur sedikit tetapi kami mendorong mereka bahwa ini adalah berita yang bagus untuk dilemparkan ke media lokal. Dittoe tahu apa yang selanjutnya… menguap. Ada tiga kekurangan pada nada di atas… Saya harap Anda melihatnya:

Kami, Kami, Kami

Pitch kami adalah tentang kami. Tentu, ada hubungannya dengan pusat kota tapi itu semua tentang kita. Tim di Dittoe kembali dan memberi tahu kami bahwa inilah masalahnya. Mereka bilang mereka butuh sebuah cerita yang lebih besar dari kami dan bertukar pikiran dengan kami tentang apa itu.

Itu duduk tepat di depan wajah kita sepanjang waktu… Podcasting. Podcasting meledak dalam popularitas setelah menjadi media yang cukup khusus selama beberapa tahun. Tidak hanya itu, kami bukanlah yang pertama di wilayah Indianapolis.

Darrin Snider adalah profesional podcast mapan di wilayah tersebut dengan sebuah podcast musik lokal yang luar biasa. Brad Shoemaker membuat yang pertama studio khusus di Indianapolis - studio yang indah untuk video dan audio. Dia terus berkonsultasi dengan kami tentang kemajuan kami. Bill Caskey Podcast Penjualan Lanjut telah begitu sukses sehingga diambil untuk sindikasi. Dan selusin perusahaan lain berinvestasi besar-besaran dalam podcasting, termasuk Daftar Angie.

Nah, itu cerita, bukan? Alih-alih kami, kami, kami, ceritanya adalah gerakan podcasting yang terjadi di wilayah tersebut! Dittoe mengajukan ceritanya dan segera diangkat. Tidak hanya diambil, itu membuat halaman depan dengan mug saya yang tersenyum!

ibj-podcasting

Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa kami berbagi sorotan dengan artikel itu. Nah, ya! Apakah berbagi sorotan dengan cara apa pun mengurangi berita tentang studio kami dan otoritas yang kami miliki di ruang itu? Tidak. Justru sebaliknya, itu menjadikan kami ahli podcasting di wilayah kami.

Ceritanya Harus Lebih Besar dari ANDA

Sama PR mengajari kami pelajaran yang sangat berharga dengan latihan ini. Dan sebagai penerbit, saya seharusnya malu karena saya tidak meminum obat yang saya berikan kepada setiap petugas humas yang menawarkan saya. Ceritanya bukan tentang Anda atau saya, ini tentang dampaknya bagi penonton. Ketika Anda dapat membuat sebuah cerita yang berbicara tentang bagaimana Anda mengubah kehidupan publik, pekerjaan, ekonomi, permainan, dll… Anda akan menjual cerita tersebut. Ini bukan tentang kamu.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.