Mengapa Humas Anda Gagal Anda

berita kusut

Meskipun saya menghargai debat tweet dari waktu ke waktu, sesekali cukup layak untuk berbagi percakapan di sini dan membahasnya lebih lanjut. Contoh yang saya berikan hari ini dimulai dengan siaran pers yang kami kerjakan dengan Dittoe PR untuk mengumumkan berita baru mereka situs web.

PRDude… memproklamirkan diri pembela dari industri hubungan masyarakat yang terselubung dalam anonimitas (strategi sosial yang hebat), mengambil tekan rilis untuk tugas karena tidak sesuai dengan visinya tentang apa a tekan rilis harus digunakan untuk ... berita. Saya akan membiarkan Anda membaca percakapan:

orang bodoh

Ironisnya adalah salah satu alasan mengapa kami sangat menikmati bekerja dengan Sama PR adalah bahwa mereka menyadari bahwa upaya hubungan masyarakat merupakan salah satu bagian dari strategi pemasaran secara keseluruhan. Kami telah menangani sejumlah klien dan mendapatkan hasil yang luar biasa dengan memanfaatkan siaran pers dengan strategi pencarian dan keterlibatan sosial yang kuat. Siaran pers khusus ini adalah satu langkah dalam strategi keseluruhan kita mengkomunikasikannya kepada massa.

Sangat mengecewakan bahwa jenis PR jadul seperti PRDude tidak memahami pemasaran masuk, pengoptimalan konversi, strategi halaman arahan, branding, kesadaran, pengoptimalan mesin telusur ... dan terkadang mereka bahkan tidak menyadari semua keuntungan dari strategi konten yang hebat. Salah satu firma PR terbesar di kota kami baru-baru ini tutup… industri berubah dan mereka tidak dapat mengikutinya. Saya rasa itulah PRDude membela.

Dengan men-tweet tentang ini - meskipun diolok-olok - PRDude telah memberikan bukti yang sangat kuat bahwa siaran pers kami berhasil. Saya menyukai kenyataan bahwa dia mengakui bahwa dia menemukan rilis dalam penempatan yang bagus di Google Warta. Itu luar biasa! Kami jelas telah menjangkau audiens yang belum pernah kami miliki sebelumnya - tujuan distribusi PR kami. (Yang cukup menarik, tampaknya distribusi lokal kami entah bagaimana telah menjadi nasional di beberapa situs.) Kami telah menerima lusinan tweet dan situs web yang menyebutkan dari rilis tersebut.

Siaran pers bukan hanya tentang menulis "berita" lagi. Industri PR telah berkembang ... tetapi meninggalkan beberapa profesional PR. Konsumen dan bisnis mencari informasi melalui mesin pencari, jadi keberadaan pencarian organik diperlukan. Konsumen dan bisnis terlibat secara sosial, jadi memiliki strategi sosial diperlukan. Namun, banyak bisnis dan sumber daya media masih mengandalkan layanan distribusi berita untuk menemukan informasi yang mereka cari - jadi siaran pers berfungsi dengan baik.

A siaran pers yang dioptimalkan dengan baik dengan distribusi yang bagus akan memberikan backlink dari situs-situs yang memiliki otoritas dan relevansi tinggi di industri anda. Kami telah melihat banyak daya tarik pada siaran pers dari klien kami, melihat peringkat mereka meningkat, dan mendapatkan banyak petunjuk dengan memanfaatkan mereka.

prdude keluhan

Saya akan terus bekerja dengan a firma hubungan masyarakat progresif yang terus menemukan saya dan klien saya peluang luar biasa di industri ini, termasuk artikel di New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, dll. Dan yang terbaik, mereka transparan tentang pekerjaan mereka … Cukup berani untuk membagikan nama dan perusahaan mereka secara online.

Jadi… PRDude mungkin tidak setuju dengan saya (dia sekarang menuduh saya di atas memiliki pengikut palsu juga). Tidak apa-apa, saya benar-benar tidak peduli. Dia bukan audiens target saya dan tidak tahu tentang keefektifan keseluruhan pemasaran yang kami lakukan. Sementara dia mengatur rilis pers secara anonim, kami mendapatkan hasil untuk klien kami dan mengembangkan bisnis mereka. Saya berharap suatu hari nanti dia bisa menukar mesin tiknya dan benar-benar melihat bagaimana online telah mengembangkan cara kita berkomunikasi satu sama lain.

9 Komentar

  1. 1

    Aku bertanya-tanya sudah berapa lama sejak orang ini melanjutkan pendidikan? Para profesor dengan gigih mencoba menyingkirkan konsep rilis "pers" dan bersikeras bahwa itu disebut rilis "media" karena… yah… itu bisa mencapai semua yang Anda sebutkan, Doug. 

    • 2

      Saya tidak menentang penggunaan siaran pers sebagai taktik pemasaran. Apa yang hanya saya tunjukkan adalah konten rilisnya. Kapan terakhir kali Anda menawarkan editor untuk surat kabar atau produser program berita, hal pertama yang mereka minta adalah siaran pers. Selain itu, ketika Anda mengirim siaran pers seperti ini melalui kabel, itu akan dikirim ke kotak masuk editor. Inilah sebabnya mengapa editor membenci orang-orang PR yang mengirim sampah, padahal sebenarnya, pemasarlah yang menggunakan layanan ini untuk konten yang tidak layak diberitakan. Itu saja yang saya katakan. Jika itu pemikiran kuno, maka panggil saya sekolah tua, tetapi saya pikir itu lebih menyakitkan daripada membantu ketika Anda mengirimkan omong kosong kepada jurnalis yang siapa pun dengan setengah otak tahu tidak akan pernah diliput. Kami dapat memperdebatkan ini semua yang Anda inginkan, tetapi kami berasal dari profesi yang berbeda. Saya menghormati orang-orang yang saya kirimi konten dan mencoba memeriksa bahwa itu adalah sesuatu yang mereka butuhkan. Ini tentang membangun hubungan, bukan meledakkan mengirim email ke dunia. Selamat Tahun Baru!

      • 3

        PR Dude - Saya masih menganggap itu "sampah" atau "tidak layak diberitakan". Saya berbicara tentang ironi di posting ini - tetapi sebenarnya ada beberapa. Tampaknya ada semacam nada 'pemasar vs hubungan masyarakat' di luar sana. Itu DK New Media hubungan dengan DittoePR adalah berita - firma humas tradisional yang berkembang dan bekerja dengan agensi media baru. Dan ... agensi media baru yang menemukan nilai luar biasa dalam PR. 

        Karena Anda tidak menganggapnya layak diberitakan, bukan berarti tidak layak diberitakan. Tanggapan atas siaran pers telah menghasilkan tanggapan yang sangat positif. Faktanya, kritik Anda adalah satu-satunya kritik publik yang dapat kami temukan. Dan, sekali lagi, dilihat dari penempatan bagus yang kami terima - itu adalah berita yang dihargai oleh banyak orang lain.

        Saya sangat menghargai tanggapan jujur ​​Anda terhadap percakapan itu!

        • 4

          Saya rasa begitu. Saya tidak yakin apa yang Anda maksud dengan penempatan media. Apa pun yang ada di kawat akan diambil oleh outlet media yang berlangganan layanannya, tetapi apakah itu benar-benar berarti seorang reporter akan menghentikan apa yang dia lakukan untuk meliput jenis berita ini. Pada tahun 1996, ya, pada tahun 2011, tidak. Saya akan terkejut jika ada media pihak ketiga yang terhormat seperti Bintang Indy atau bahkan perdagangan seperti Adweek atau Ad Age akan memberikan pandangan kedua. Jika Anda memutarnya sebagai aliansi atau kemitraan, maka saya melihat nilai beritanya. Situs web yang didesain ulang tidak cukup untuk standar jurnalisme menurut saya. Saya tidak mengkritik taktiknya, hanya isinya. Kemudian lagi, saya menanggapi kawan lain bukan untuk posting Anda.

          Sayangnya, pemasar vs PR telah berlangsung selama bertahun-tahun seperti yang Anda ketahui. Bukan untuk menyinggung perasaan, tapi saya tidak suka disebut sebagai pemasar. Kami melayani dua tujuan penting namun berbeda untuk klien dan merek dengan pada akhirnya, tujuan yang sama. Orang-orang humas sangat bergantung pada hubungan yang dibangun dengan editor, produser, blogger, dll. Dan sangat menjengkelkan mendengar mereka memberi tahu kami bahwa mereka mendapatkan begitu banyak rilis berita yang tidak relevan di kotak masuk mereka. Anda seorang blogger di ruang pemasaran. Apakah Anda akan memuat cerita tentang klien yang mengembangkan situs web yang didesain ulang di blog Anda? Mana yang ingin Anda tulis jika setiap situs web yang mendesain ulang situsnya mulai mengirimkan rilis berita tentangnya? Bagaimana Anda menentukan apa yang penting untuk ditulis dan apa yang tidak? Tolong beritahu saya jika saya gila dan tidak masuk akal di sini. Ini hari libur dan sudah banyak hari dihabiskan untuk minum. Bersulang! 🙂

          • 5

            PR Dude: Tanggapannya adalah bagaimana kami menentukan apa yang harus ditulis dan apa yang tidak boleh ditulis. Kalau responnya bagus, kita terus gunakan strateginya. Jika responsnya buruk, kami menemukan yang baru. Selamat Liburan untuk Anda juga.

          • 6

            Terima kasih. Aku berharap yang terbaik untukmu. Beri tahu saya saat Anda berada di Big Apple dan saya akan membelikan Anda minuman. Tidak ada perdebatan, hanya scotch yang enak. Selamat Tahun Baru!

          • 7

            Akhir yang sangat keren untuk debat. Saya setuju ada terlalu banyak "omong kosong" di luar sana, tetapi menurut saya rilis untuk peluncuran situs web baik-baik saja, dan itulah yang saya ketahui sebagai PR yang baik - tergantung pada perusahaan, audiens, outlet tempat rilis tersebut bersumber kepada, dll. Saya benar-benar mendukung Douglas pada pembebasannya, tetapi setuju bahwa kita harus berhati-hati tentang rilis yang berlebihan. Beberapa membom segalanya, dan itu merendahkan kehadiran mereka.

  2. 8
    • 9

      Terima kasih. Saya tidak mengenal Doug secara pribadi, tetapi saya tahu dia adalah individu yang dihormati dalam profesinya, dan tidak peduli dari mana asalnya, kita semua harus memperlakukan satu sama lain dengan hormat. Saya berharap semua orang dapat berdebat dengan cara yang beradab terutama calon presiden atau siapa pun yang mencalonkan diri untuk jabatan terpilih. Saya bertaruh kita akan melihat lebih banyak serangan negatif dan pribadi saat pemilihan pendahuluan memanas.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.