Mengapa (dan Bagaimana) Memasukkan Retargeting ke dalam Strategi Digital Anda

penargetan ulang

Penargetan ulang, praktik penyajian iklan kepada orang-orang yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan Anda secara online, telah menjadi kesayangan dunia pemasaran digital, dan untuk alasan yang bagus: ini sangat kuat dan sangat hemat biaya.

800p HowItWorks RCore

Penargetan ulang, dalam berbagai bentuknya, dapat berfungsi sebagai pelengkap strategi digital yang ada, dan dapat membantu Anda memaksimalkan kampanye yang sudah Anda jalankan. Dalam posting ini saya akan membahas beberapa cara pemasar dapat memanfaatkan penargetan ulang untuk memperkuat kekuatan saluran yang sudah mereka gunakan. Namun pertama-tama, berikut sedikit lebih banyak tentang latar belakang teknologi itu sendiri:

Bagaimana dan Mengapa Retargeting Bekerja

Dalam bentuknya yang paling sederhana, retargeting menggunakan kuki peramban anonim sederhana untuk menayangkan iklan secara eksklusif kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda tetapi keluar tanpa melakukan pembelian. Ini sangat efektif karena ini memfokuskan iklan Anda pada orang-orang yang akrab dengan dan cenderung tertarik dengan produk atau layanan Anda. Hal ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan konversi di antara pihak yang berkepentingan dan menjaga biaya tetap rendah dengan menghemat dana iklan Anda untuk audiens Anda yang paling memenuhi syarat.

Teknologi yang sama juga dapat diterapkan pada berbagai interaksi pelanggan lainnya, seperti membuka email, dan dapat menjadi pelengkap yang sangat efektif untuk alat pemasaran lain yang Anda gunakan untuk menjangkau klien baru atau berinteraksi dengan klien saat ini.

Penargetan Ulang untuk Pemasar Pencarian

Jika Anda mencurahkan anggaran yang signifikan untuk Pencarian PPC, penargetan ulang hampir pasti harus ditambahkan ke gudang digital Anda. Iklan penelusuran adalah salah satu cara paling ampuh untuk mengarahkan lalu lintas awal ke situs Anda, tetapi berapa banyak lalu lintas yang berkonversi pada kunjungan pertama? Jika Anda seperti kebanyakan pemasar, sebagian besar orang yang Anda bawa ke situs Anda tidak langsung berkonversi, jika mereka sama sekali berkonversi. Di sinilah retargeting masuk. Retargeting membantu Anda meningkatkan konversi di antara prospek berharga yang telah mengunjungi situs Anda, tetapi belum melakukan pembelian.

Jika Anda sangat mengandalkan pencarian PPC, Anda membayar banyak untuk membawa orang ke situs Anda, dan penargetan ulang dapat membantu Anda memaksimalkan pengeluaran itu. Jika Anda menggunakan halaman arahan khusus untuk lalu lintas pencarian berbayar, sangat mudah untuk menargetkan ulang pengunjung dari halaman arahan Anda juga.

Penargetan Ulang untuk Pemasar Konten

Salah satu tantangan terbesar bagi pemasar konten mengubah pembaca biasa menjadi pelanggan. Meskipun pemasaran konten adalah cara yang sangat efektif untuk mendorong kunjungan web baru, ROI positif seringkali sangat sulit dicapai. Mendorong pendaftaran email dan secara konsisten menambahkan nilai dapat membantu, tetapi mungkin tidak selalu cukup. Jika Anda berhasil mengarahkan lalu lintas ke konten Anda, tetapi tidak melihat konversi yang Anda inginkan, penargetan ulang dapat membantu.

Anda dapat menargetkan ulang pengunjung yang mengunjungi situs Anda untuk membaca konten Anda, dan mendorong mereka untuk memeriksa halaman produk dan layanan kami. Konten membangun audiens yang relevan untuk bisnis Anda, dan penargetan ulang dapat membantu Anda mengubah audiens tersebut menjadi pelanggan.

Penargetan Ulang untuk Pemasar Email

Pemasaran email adalah alat pokok bagi banyak pemasar digital. Jika Anda berfokus pada email, mungkin tidak jelas bagaimana alat periklanan tampilan seperti penargetan ulang dapat membantu secara efektif, tetapi penargetan ulang email adalah alat yang sempurna untuk pemasar email.

Penargetan ulang email memungkinkan Anda menayangkan iklan bergambar kepada siapa saja yang membuka email, baik mereka mengkliknya atau tidak. Bayangkan jika setiap orang yang membuka email Anda dapat melihat merek Anda saat menjelajahi web nanti? Itulah tepatnya yang dapat dilakukan penargetan ulang email. Anda hanya dapat mengirim begitu banyak email tanpa menghabiskan daftar Anda, dan penargetan ulang email memberikan kesempatan untuk tetap berada di depan penerima email Anda tanpa membebani mereka dengan pesan email yang berlebihan.

Jika Anda ragu untuk memulai kampanye display karena Anda telah menjalankan kampanye pemasaran yang sukses, ketakutan Anda mungkin tidak dapat dibenarkan. Penargetan ulang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak dari saluran yang sudah Anda gunakan, saluran apa pun itu.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.