RSS versus Email: Pandangan Pemasaran

email rss

Ini adalah diskusi yang semakin lama, tetapi dengan munculnya dukungan Outlook 2007 untuk RSS - industri online terus membuat perbandingan antara RSS dan email untuk Komunikasi Pemasaran online (dengan SMS tepat di pojok).

Dari sudut pandang manajemen konten, banyak orang Industri menganggap semua ini sebagai jenis 'keluaran'. Itu pandangan yang sangat bodoh. Ini seperti melihat Direct Mail dan Bulletin Board sama karena Anda menggunakan salinan yang sama di kedua tempat.

RSS versus Email:

  1. RSS adalah teknologi 'tarik', bukan 'dorongan'. Metodologi penyampaian adalah demi kenyamanan pelanggan dan bukan pemasar. Dengan demikian, konten yang sensitif terhadap waktu atau harus dilihat mungkin lebih baik dikirim melalui email daripada RSS. Sangat mudah untuk mengukur pelanggan dan berhenti berlangganan melalui email, tetapi tidak semudah itu dengan RSS kecuali Anda memiliki umpan 1 ke 1.
  2. RSS terutama dibaca secara vertikal, sedangkan konten email HTML biasanya diiris menjadi kolom. Orang-orang suka memindai RSS dari atas ke bawah, membaca subjek, judul, dan item peluru - dengan cepat berpindah dari satu umpan ke umpan lainnya. Konten RSS sering kali tidak memiliki pencari perhatian 'paruh atas' karena orang dengan senang hati akan menggulir panjangnya. Untuk email, konten yang akan menarik perhatian Anda harus sudah terlihat sebelum pembaca Anda menghapus email.
  3. RSS adalah publikasi, sementara email diperlakukan sebagai peristiwa di industri. Jika Anda seorang pemasar email yang mengeluarkan email mingguan, biasanya Anda memiliki 52 versi email itu - satu untuk setiap minggu. Jika seseorang berlangganan RSS feed, konten harus berubah tetapi tidak pernah alamat feed. Konten lama diarsipkan dan tidak tersedia setelah konten baru diterbitkan.
  4. RSS secara luas dipandang sebagai media massa. Konten 1 ke 1 melalui RSS cukup langka dan alat saat ini tidak ada untuk melakukan hal yang rumit analisis tentang konsumsi umpan ketika setiap pelanggan memiliki alamat umpan yang berbeda. Sistem suka FeedBurner tidak berhasil. Sistem pelacakan di ESP dapat berfungsi dengan baik untuk melacak keterlibatan pelanggan untuk umpan - tetapi metodologi untuk melaporkan data tersebut harus berubah untuk memberikan pendekatan 'publikasi versus peristiwa' yang dilakukan oleh pengirim email.
  5. RSS memiliki opsi, seperti menampilkan subjek saja, kutipan, atau umpan lengkap. Ini membutuhkan beberapa pekerjaan praktis ketika harus menulis salinan untuk masing-masing - mengenali media mana yang akan Anda tampilkan.
  6. RSS mendukung media seperti video dan audio. Meskipun dimungkinkan untuk menonaktifkan fitur keamanan yang memblokir mereka yang ada di email, klien email baru seperti Microsoft Outlook tidak akan merender skrip atau menyematkan tag sama sekali.

Sebuah Kata di SMS

SMS (pesan singkat melalui ponsel Anda) adalah media yang jauh berbeda. SMS memiliki kemampuan untuk berinteraksi dengan orang-orang serta hanya mendorong konten kepada mereka. Itu sangat berbeda dari RSS dan email. Pemasar benar-benar harus memilah-milah bagaimana mereka akan memanfaatkan kekuatan dan kelemahan masing-masing media - baik dalam salinan, format, izin, dan penyampaiannya. Ada banyak peluang untuk memaksimalkan upaya komunikasi Anda - dan ada banyak peluang untuk meleset!

Singkatnya, jangan mendorong rencana untuk hanya mengeluarkan pesan yang sama melalui media yang berbeda.

5 Komentar

  1. 1
  2. 2

    Ada banyak pembicaraan tentang RSS vs pemasaran email, yang menurut saya pemasaran email akan selalu hidup, karena Anda perlu menerima informasi melalui email baik dengan mendaftar, mengunduh, menyediakan layanan, dll.

    Menurut saya pemasaran email masih kuat - hanya perlu menghentikan para pemula sialan ini dari melakukan spamming 🙂

  3. 3
  4. 4

    Pos hebat Douglas. Kami menyukai email dan RSS dan kami suka mendorong RSS melalui email dengan layanan gratis kami RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Pemisahan yang baik dari perbedaan, dan hak Anda, kebiasaan konsumsi dan preferensi yang berbeda untuk setiap media.

    Kerja bagus.

    greg

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.