Koran Tidak Mati, Menjual Berita sudah Mati

Jurnalisme NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, dan banyak orang lainnya telah menulis tentang entri blog Robert, Koran sudah mati.

Saya akan selangkah lebih maju… menjual berita sudah mati.

Sana. Saya mengatakannya. Setelah bekerja selama lebih dari satu dekade di industri surat kabar, saya sungguh-sungguh. Faktanya adalah bahwa surat kabar tidak lagi menjual berita sebanyak mereka menjual iklan. Berita telah menjadi berita sekunder dari penjualan surat kabar selama beberapa waktu. Koran berubah warna untuk menjual iklan. Surat kabar mengotomatiskan sistem pagination untuk menjual iklan. Surat kabar membangun pabrik surat kabar baru untuk iklan dengan kualitas yang lebih baik. Surat kabar sekarang menjual surat langsung, majalah, publikasi khusus… bukan karena mereka menjual berita tetapi karena itu meningkatkan pendapatan iklan.

Banyak jurnalis akan marah dengan kata-kata saya. Saya benar-benar minta maaf karena saya sangat menghormati jurnalis. Namun, masuklah ke ruang berita mana pun, dan Anda akan melihat anggaran dipotong, editor bekerja dengan tangan yang pendek, surat kabar mengisi kekosongan AP kandungan. Penerbit menerbitkan iklan, bukan berita. Berita adalah pengisi di antara iklan karena iklan menghasilkan uang.

Banyak strategi sirkulasi di surat kabar yang benar-benar memposisikan iklan lebih dari berita ... "Beli Surat Kabar Minggu dan Anda akan menerima Kupon lebih dari $ 100." Saya tidak dapat membayangkan bagaimana perasaan seorang jurnalis… karena salah tempat dengan kupon 25 sen untuk tisu toilet.

Saya benar-benar tidak berpikir ini jauh berbeda dari evolusi industri lain. Bayangkan betapa terampilnya seorang masinis untuk mengeluarkan set mikrometer dan membuat mesin otomotif. Para ahli mesin tersebut adalah seniman, mempelajari keahlian mereka selama bertahun-tahun, menghadiri sekolah perdagangan, mempelajari metalurgi tingkat lanjut, matematika, dan operasi mesin berat. Tebak apa? Mereka juga sudah diganti. CNC Pabrik dan robotika telah menggantikan teknisi terampil. Seseorang sekarang dapat mendesain di komputer dan langsung mengeluarkan bagian-bagiannya tanpa campur tangan manusia.

Apakah itu berarti bahwa masinis tidak dihormati? Tentu saja tidak. Mereka baru saja diganti. Jurnalis juga diganti. Saya tahu, saya tahu… wartawan bertanggung jawab, berpendidikan, mereka memverifikasi sumber, mereka bertanggung jawab atas kata-kata mereka. Ini semua benar tetapi ekonomi adalah yang akhirnya menang. Tonton berita malam atau baca koran dan saya jamin Anda akan melihat setidaknya satu referensi ke blog, video yang diunggah, atau situs web. Berita tidak lagi ditemukan dan disebarluaskan oleh jurnalis, tetapi ditemukan oleh saya dan Anda serta disebarluaskan melalui Internet.

Apa yang sebenarnya terjadi di sini adalah bahwa konsumen perlu untuk pembelian berita telah hilang. Jurnalis dan surat kabar merupakan medium antara masyarakat dan pemberitaan. Tidak ada pilihan lain. Sekarang pilihannya tidak terbatas dan murah. Apakah kualitas sudah berkurang? Mungkin. Ini sangat mirip dengan membandingkan Wikipedia dengan Encyclopedia Brittanica. Wikipedia memiliki lebih banyak informasi secara eksponensial dan tidak memerlukan biaya sepeser pun. Brittanica memiliki sebagian kecil artikel tetapi kualitasnya lebih baik. Kapan terakhir kali Anda membeli ensiklopedia? Itu jawabanmu.

Yang benar adalah saya bisa menulis tentang Blogbar baru Google. Postingan tersebut mungkin memiliki kesalahan ejaan dan tata bahasa, mungkin kurang referensi, mungkin tidak menghibur seperti di halaman Times Technology - tetapi mencapai ribuan pembaca yang sejujurnya tidak peduli tentang hal-hal itu. Mereka menghargai bahwa saya menulis tentang itu dan sekarang menggunakan konten itu untuk meningkatkan situs mereka. Tidak perlu seorang jurnalis untuk memecahkan cerita tersebut.

Internet adalah media baru yang menggantikan berita di atas kertas serta wartawan. Agak menyedihkan, ini adalah perdagangan fantastis yang akan hilang. Akan tetap ada jurnalis, hanya saja tidak sebanyak. Akan tetap ada surat kabar, tidak sebanyak itu. Mari kita hadapi itu. Surat kabar akan terus mencari cara lain untuk menjual iklan. Ini mungkin bukan tinta pada pohon mati, tapi mereka akan menemukan jalan.

Koran tidak mati, menjual berita sudah mati.

9 Komentar

  1. 1

    > Koran sekarang menjual surat langsung, majalah, publikasi khusus?

    Saya sangat memahami hal itu. Koran dua kali seminggu kami memiliki lebih banyak selebaran pada hari Selasa daripada halaman berita.

    Sama seperti industri musik dan film, industri surat kabar harus menemukan cara baru untuk menjual dirinya sendiri - menjadikannya pengalaman sehari-hari yang orang tidak keberatan mengeluarkan biaya 1.50.

    Ini bahkan berlaku lebih untuk surat kabar lokal kota kecil

    • 2

      Saya suka maksud Anda tentang berita lokal. Saya masih menikmati koran Bisnis kami di sini dan juga koran Komunitas saya. Mereka masih memiliki keuntungan besar atas internet - hubungan mereka dengan komunitas.

      Ironisnya, semua surat kabar besar terus menjual kepada raksasa besar yang mendesentralisasikan berita lebih lanjut. Di sini, di Indy, Bintang dimiliki oleh Gannett. Gannett terus memotong sumber daya lokal dan mencoba mendorong lebih banyak perusahaan melalui integrasi sistem. Ini memotong kertas dari komunitas. Bunuh diri.

      Tidak layak bagi saya untuk membeli kertas itu. Saya melakukannya SETIAP HARI selama lebih dari satu dekade. Saya dapat dengan jujur ​​mengatakan bahwa saya tidak kurang mendapat informasi mendapatkan berita saya secara online gratis.

      • 3

        Di Kanada - terutama Ontario semua surat kabar kecil dimiliki oleh salah satu dari dua raksasa berita media. Saya kira tidak ada surat kabar yang benar-benar independen dengan konsekuensi apa pun yang tersisa di kota-kota kecil hingga menengah.

        Ini terjadi selama lima hingga sepuluh tahun terakhir di mana kedua raksasa itu melakukan pembelian besar-besaran. Saya pikir kami benar-benar kehilangan sesuatu yang berharga saat itu terjadi.

  2. 4

    Artikel bagus! Saya tidak berpikir bahwa ini harus menjadi kejutan besar - sejak web mulai membunuh koran baris telah dalam masalah, atau seharusnya telah menyadari bahwa masalah sedang dalam perjalanan.

  3. 5

    Masalahnya adalah surat kabar tidak MENJUAL berita selama beberapa dekade. Pernah ada perang surat kabar atas cerita panas. Kapan perang terakhir jenis ini yang bisa diingat semua orang?

    Editor teratas surat kabar juga harus menjadi staf penjualan dan kepala pemasaran terbaiknya. Perjalanan ke kios koran besar mana pun dapat membuktikan bahwa ini tidak terjadi di dunia saat ini.

    Lihatlah sampul depan majalah di kios koran dibandingkan dengan halaman depan surat kabar yang dipajang di sana. Orang mungkin berpendapat bahwa banyak majalah menggunakan "trik murah 78-Cara-untuk-Refresh-Sex-Life" untuk menjual pembaca. Masih tidak dapat disangkal bahwa surat kabar secara sistematis menjual berita dan konten fitur mereka kepada pembacanya. Ini hampir seolah-olah kita bekerja untuk membuat halaman depan lebih membosankan dan kurang relevan dari yang seharusnya.

    Editor akan berargumen bahwa menjadi "promosi" membuat perusahaan mereka lebih murah. Saya berpendapat bahwa laporan investigasi terbaik, terpenting, yang memenangkan Pulitzer tahun ini tidak bernilai jika sebagian besar pelanggan surat kabar tidak mau repot-repot membaca serial tersebut.

    Kita harus pandai menjual berita lagi. Kita harus pandai memberi tahu pembaca apa untungnya bagi mereka jika mereka membaca.

    Pada akhirnya kita harus bersemangat dengan berita dan konten lain yang kita sampaikan setiap hari, mingguan, dan bulanan sendiri dan kemudian mengkomunikasikan kegembiraan itu dengan cara yang menular kepada orang-orang yang ingin kita jangkau dan pengaruhi dengan berita tersebut. Jika kita sebagai editor melakukan tugas ini, dolar akan mengikuti dan surat kabar (tidak peduli bagaimana mereka dikirimkan) akan berkembang.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.