Kami sedang bekerja dengan klien sekarang yang memiliki bisnis baru, merek baru, domain baru, dan situs web e-niaga baru dalam industri yang sangat kompetitif. Jika Anda memahami bagaimana konsumen dan mesin pencari beroperasi, Anda memahami bahwa ini bukan gunung yang mudah untuk didaki. Merek dan domain dengan sejarah panjang otoritas pada kata kunci tertentu memiliki waktu yang jauh lebih mudah untuk mempertahankan dan bahkan meningkatkan peringkat organik mereka.
Memahami SEO pada tahun 2022
Salah satu percakapan utama yang saya lakukan dengan perusahaan ketika saya menjelaskan pengoptimalan mesin telusur (SEO) hari ini adalah betapa dramatisnya industri ini telah berubah. Tujuan dari setiap hasil mesin pencari adalah untuk menyediakan daftar sumber daya pada halaman hasil mesin pencari (SERP) yang akan optimal bagi pengguna mesin pencari.
Beberapa dekade yang lalu, algoritme sederhana. Hasil pencarian didasarkan pada tautan… kumpulkan tautan terbanyak untuk domain atau halaman Anda dan peringkat halaman Anda dengan baik. Tentu saja, seiring waktu, industri mempermainkan sistem ini. Beberapa perusahaan SEO bahkan membuat tautan secara terprogram peternakan untuk secara artifisial meningkatkan visibilitas mesin pencari dari klien mereka yang membayar.
Mesin pencari harus beradaptasi… mereka memiliki situs dan halaman yang peringkatnya tidak relevan dengan pengguna mesin pencari. Itu halaman terbaik tidak peringkat, itu adalah perusahaan dengan kantong terdalam atau strategi backlinking yang paling canggih. Dengan kata lain, kualitas hasil mesin pencari menurun… dengan cepat.
Algoritme mesin pencari merespons dan serangkaian perubahan mengguncang industri hingga ke fondasinya. Pada saat itu, saya menasihati klien saya untuk meninggalkan skema ini. Salah satu perusahaan yang go public bahkan mempekerjakan saya untuk melakukan audit forensik dari backlink yang dihasilkan melalui program penjangkauan konsultan SEO mereka. Dalam beberapa minggu, saya dapat melacak pertanian tautan bahwa konsultan memproduksi (melawan persyaratan layanan mesin pencari) dan menempatkan domain pada risiko besar terkubur dalam pencarian, sumber utama lalu lintas mereka. Konsultan dipecat, kami menolak tautan, dan kami menyelamatkan perusahaan dari masalah apa pun.
Aneh bagi saya bahwa agensi SEO mana pun percaya bahwa mereka entah bagaimana lebih cerdas daripada ratusan ilmuwan data dan insinyur berkualitas yang bekerja penuh waktu di Google (atau mesin pencari lainnya). Inilah dasar dasar algoritma peringkat organik Google:
Halaman peringkat teratas dalam hasil pencarian Google mendapat peringkat di sana dengan menjadi sumber terbaik bagi pengguna mesin pencari, bukan dengan memainkan beberapa algoritma tautan balik.
Faktor Peringkat Google Teratas untuk 2022
Di mana konsultan SEO dari tahun lalu dapat fokus di situs dengan aspek teknis situs web dan di luar situs dengan tautan balik, kemampuan untuk menentukan peringkat saat ini memerlukan pemahaman penuh tentang pengguna mesin telusur Anda dan pengalaman pengguna yang Anda berikan kepada mereka ketika mereka memilih situs Anda dari hasil mesin pencari. Infografis ini dari Desain Situs Web Merah melakukan pekerjaan yang fantastis dalam menggabungkan faktor peringkat teratas melalui Search Engine Journal ke dalam faktor-faktor kunci ini:
- Memublikasikan konten berkualitas tinggi – Ketika kita bekerja dalam mengevaluasi dan mengembangkan a pustaka konten untuk klien kami, kami berupaya menghasilkan konten terbaik dibandingkan dengan situs pesaing. Itu berarti kami melakukan banyak penelitian untuk menghasilkan halaman yang komprehensif dan dibangun dengan baik yang memberi pengunjung kami semua yang mereka butuhkan – termasuk konten interaktif, tekstual, audio, video, dan visual.
- Jadikan situs Anda Mobile-First – Jika Anda menggali lebih dalam analitik Anda, Anda akan menemukan bahwa pengguna seluler sering kali menjadi sumber utama lalu lintas mesin telusur organik. Saya berada di depan jam kerja desktop saya per hari… tetapi bahkan saya adalah pengguna mesin pencari seluler yang aktif saat saya berada di luar kota, menonton acara TV, atau hanya duduk sambil minum kopi pagi di tempat tidur.
- Tingkatkan Pengalaman Pengguna Anda – Terlalu banyak perusahaan yang menginginkan menyegarkan situs mereka tanpa penelitian yang memadai tentang apakah mereka membutuhkannya atau tidak. Beberapa situs peringkat terbaik memiliki struktur halaman yang sederhana, elemen navigasi yang khas, dan tata letak dasar. Pengalaman yang berbeda belum tentu pengalaman yang lebih baik… perhatikan tren desain dan kebutuhan pengguna Anda.
- Arsitektur Situs – Sebuah halaman web dasar saat ini memiliki lebih banyak elemen yang terlihat oleh mesin pencari daripada beberapa dekade yang lalu. HTML telah berkembang dan memiliki elemen primer dan sekunder, jenis artikel, elemen navigasi, dll. Sementara halaman web sederhana yang mati mungkin memiliki peringkat yang baik, arsitektur situs adalah salah satu hal termudah untuk dioptimalkan di sebuah situs. Saya menyamakannya dengan menggelar karpet merah… mengapa tidak melakukannya?
- Situs Web Inti - Situs Web Inti adalah dasar penting dari dunia nyata, metrik yang berpusat pada pengguna yang mengukur aspek-aspek utama dari pengalaman pengguna situs web. Meskipun konten yang bagus mungkin memiliki peringkat yang baik di mesin pencari, konten hebat yang melebihi ekspektasi di seluruh metrik Core Web Vitals akan sulit untuk disingkirkan dari hasil peringkat teratas.
- Situs Web Aman – Sebagian besar situs web bersifat interaktif, artinya Anda mengirimkan data serta menerima konten darinya… seperti formulir pendaftaran sederhana. Situs yang aman dilambangkan dengan an HTTPS koneksi dengan lapisan soket aman yang valid (SSL) sertifikat yang menunjukkan bahwa semua data yang dikirim antara pengunjung Anda dan situs dienkripsi sehingga tidak dapat ditangkap dengan mudah oleh peretas dan perangkat pengintai jaringan lainnya. SEBUAH situs web yang aman adalah suatu keharusan saat ini, tidak ada pengecualian.
- Optimalkan Kecepatan Halaman – Sistem manajemen konten modern adalah platform berbasis data yang mencari, mengambil, dan menyajikan konten Anda kepada pengguna. Ada banyak sekali faktor yang memengaruhi kecepatan halaman Anda – semua itu bisa dioptimalkan. Pengguna yang mengunjungi halaman web yang cepat cenderung tidak terpental dan keluar… jadi mesin pencari memperhatikan kecepatan halaman (Core Web Vitals sedikit berfokus pada kinerja situs Anda).
- Optimasi On-Page – Cara halaman Anda diatur, dibangun, dan disajikan ke perayap mesin telusur membantu mesin telusur dalam memahami konten apa dan kata kunci apa yang harus diindeks. Ini dapat mencakup tag judul, judul, istilah yang dicetak tebal, konten yang ditekankan, data meta, cuplikan kaya, dll.
- Metadata – Meta deta adalah informasi yang tidak terlihat oleh pengguna visual halaman web tetapi terstruktur sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah dikonsumsi oleh crawler mesin pencari. Sebagian besar platform manajemen konten dan platform e-niaga memiliki bidang data meta opsional yang benar-benar harus Anda manfaatkan agar konten Anda diindeks dengan benar.
- Skema – Skema adalah sarana untuk menyusun dan menyajikan data di dalam situs Anda yang dapat dengan mudah dikonsumsi oleh mesin pencari. Halaman produk di halaman e-commerce, misalnya, dapat memiliki informasi harga, deskripsi, jumlah inventaris, dan informasi lain yang akan ditampilkan oleh mesin pencari dengan sangat optimal. potongan kaya di halaman hasil mesin pencari.
- Internal Linking – Hirarki situs dan navigasi Anda mewakili pentingnya konten di situs Anda. Mereka harus dioptimalkan baik untuk pengguna Anda dan untuk ditampilkan ke mesin pencari halaman mana yang paling penting untuk konten dan pengalaman pengguna Anda.
- Tautan Balik yang Relevan dan Resmi – Tautan ke situs Anda dari situs eksternal masih penting untuk menentukan peringkat, tetapi harus disusun dengan sangat hati-hati jika Anda ingin mempercepat peringkat Anda. Penjangkauan Blogger, misalnya, dapat menawarkan situs yang relevan di industri Anda yang memiliki peringkat bagus dengan konten yang menyertakan tautan ke laman atau domain Anda. Namun, itu harus diperoleh dengan konten yang bagus… tidak didorong melalui spam, perdagangan, atau skema penautan berbayar. Cara hebat untuk menghasilkan tautan balik yang sangat relevan dan berwibawa adalah dengan menghasilkan Saluran YouTube yang dioptimalkan. Cara yang bagus untuk mendapatkan tautan adalah dengan membuat dan membagikan infografis yang fantastis… seperti yang dilakukan oleh Desain Situs Web Merah di bawah ini.
- Pencarian Lokal – Jika situs Anda mewakili layanan lokal, sertakan indikator lokal seperti kode area, alamat, tengara, nama kota, dll. agar mesin telusur dapat mengindeks konten Anda dengan lebih baik untuk penelusuran lokal. Selain itu, bisnis Anda harus menyertakan Google Bisnis dan direktori tepercaya lainnya. Google Bisnis akan memastikan visibilitas di peta terkait (juga dikenal sebagai paket peta), direktori lain akan memvalidasi keakuratan bisnis lokal Anda.
Wah… sedikit sekali. Dan itu memberikan sedikit wawasan tentang mengapa konsultan teknologi pencarian murni saja tidak cukup. Peringkat pencarian organik hari ini membutuhkan keseimbangan antara ahli strategi konten, teknolog, analis, pemasar digital, spesialis hubungan masyarakat, arsitek web… dan semua yang ada di antaranya. Belum lagi bagaimana Anda akan terlibat dengan pengunjung ketika mereka tiba – mulai dari pengambilan data, pengukuran, komunikasi pemasaran, perjalanan digital, dll.
