Konten PemasaranMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Haruskah Anda Mengotomatiskan Penerbitan Konten yang Sama di Seluruh Profil Media Sosial Anda?

Saat algoritme Twitter baru-baru ini bersumber terbuka, satu temuan menarik adalah bahwa profil Twitter yang mengotomatiskan publikasi media sosial mereka tidak memberikan tingkat visibilitas yang sama seperti postingan asli. Saya agak kecewa dengan ini. Saya memiliki profil Twitter pribadi tempat saya terlibat secara pribadi dengan akun Twitter lain Martech Zoneakun Twitter adalah tempat di mana orang-orang dapat mengikuti artikel kami tetapi tidak harus tunduk pada pandangan saya tentang hal-hal lain. Meskipun demikian… Saya tidak akan mengubah cara saya memposting atau cara saya menggunakan Twitter. Saya akan menjelaskan mengapa…

Posting Native

Ada beberapa keuntungan memposting konten media sosial secara native di setiap platform daripada menggunakan alat otomatis untuk menerbitkan dari satu lokasi pusat. Berikut adalah beberapa manfaat utama:

  1. Fitur khusus platform: Setiap platform media sosial menawarkan fitur dan format unik yang paling baik digunakan saat memposting secara native. Dengan membuat konten khusus platform, Anda dapat memanfaatkan fitur ini dan mengoptimalkan konten Anda untuk setiap pengalaman pengguna platform. Misalnya, penekanan Instagram pada konten visual, tagar, dan Cerita memerlukan pendekatan yang disesuaikan, sementara Twitter membatasi karakter dan budaya retweet menuntut postingan yang ringkas dan menarik.
  2. Preferensi audiens: Platform media sosial yang berbeda menarik demografi pengguna yang beragam dan pola keterlibatan. Dengan menyesuaikan konten Anda ke setiap platform, Anda dapat menyelaraskan preferensi dan perilaku audiens target Anda dengan lebih baik. Memahami nuansa setiap platform memungkinkan Anda membuat konten yang beresonansi lebih efektif, yang mengarah ke keterlibatan yang lebih tinggi dan hubungan yang lebih kuat dengan pengikut Anda.
  3. Pertimbangan algoritme: Algoritme media sosial dirancang untuk memprioritaskan konten yang berkinerja baik dalam platform khusus mereka. Posting asli memungkinkan Anda untuk memahami dan beradaptasi dengan preferensi algoritmik setiap platform. Dengan menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi kriteria algoritme platform, Anda dapat meningkatkan kemungkinan postingan Anda dilihat oleh audiens yang lebih besar dan menerima lebih banyak keterlibatan organik.
  4. Pembangunan dan keterlibatan komunitas: Posting asli di setiap platform memungkinkan Anda membangun komunitas yang lebih kuat dan mendorong keterlibatan yang lebih dalam. Dengan terlibat langsung dengan pengikut Anda melalui fitur khusus platform seperti komentar, suka, bagikan, dan pesan langsung, Anda dapat menjalin hubungan yang lebih autentik dan bermakna. Tingkat interaksi pribadi ini dapat mengarah pada peningkatan loyalitas, advokasi merek, dan pemasaran dari mulut ke mulut.
  5. Konsistensi merek: Meskipun penting untuk mengadaptasi konten ke setiap platform, menjaga konsistensi merek di semua saluran media sosial sangatlah penting. Dengan memposting secara native, Anda memiliki kontrol lebih besar atas presentasi visual, nada, dan perpesanan konten Anda di setiap platform. Konsistensi ini memperkuat identitas merek Anda dan membantu pengguna mengenali dan terhubung dengan merek Anda di berbagai saluran.

Dengan memahami dan memanfaatkan fitur unik, preferensi, algoritme, dan perilaku pengguna dari setiap platform, Anda dapat memaksimalkan kehadiran dan keterlibatan media sosial Anda.

Posting Secara Otomatis

Memposting secara otomatis menggunakan platform pemasaran media sosial atau mengintegrasikan Sistem Manajemen Konten Anda (CMS) juga dapat menawarkan beberapa keuntungan:

  1. Efisiensi waktu: Menggunakan platform penjadwalan atau integrasi CMS memungkinkan Anda merencanakan dan menjadwalkan konten media sosial Anda sebelumnya. Alih-alih memposting konten secara real-time secara manual, Anda dapat membuat dan menjadwalkan posting sebelumnya, menghemat waktu Anda yang berharga dan merampingkan alur kerja Anda. Otomatisasi ini membebaskan Anda untuk fokus pada tugas penting lainnya atau terlibat dengan audiens Anda secara real-time.
  2. Konsistensi: Konsistensi adalah kunci dalam mempertahankan kehadiran media sosial yang aktif. Platform penjadwalan atau integrasi CMS memungkinkan Anda mempertahankan jadwal posting reguler bahkan saat Anda sedang sibuk atau tidak tersedia. Dengan menjadwalkan konten terlebih dahulu, Anda memastikan aliran postingan yang konsisten, yang dapat membantu audiens tetap terlibat dan meningkatkan strategi media sosial Anda secara keseluruhan.
  3. Perencanaan strategis: Merencanakan dan menjadwalkan posting sebelumnya memungkinkan Anda mengambil pendekatan strategis untuk konten media sosial Anda. Anda dapat menyelaraskan posting Anda dengan acara, promosi, atau kampanye mendatang, memastikan konten tepat waktu dan relevan. Perencanaan strategis ini memungkinkan Anda mempertahankan strategi konten yang kohesif dan mengoordinasikan upaya media sosial Anda dengan inisiatif pemasaran secara keseluruhan dengan lebih baik.
  4. Penargetan audiens: Platform penjadwalan atau integrasi CMS sering kali menyediakan opsi penargetan, memungkinkan Anda menjangkau segmen audiens tertentu. Anda dapat menjadwalkan posting untuk keluar pada waktu yang optimal ketika audiens target Anda kemungkinan besar aktif di media sosial. Dengan memanfaatkan wawasan dan analitik audiens, Anda dapat mengoptimalkan distribusi konten dan meningkatkan kemungkinan menjangkau orang yang tepat dengan pesan Anda.
  5. Manajemen multisaluran: Jika Anda aktif di beberapa platform media sosial, menggunakan platform penjadwalan atau integrasi CMS dapat mempermudah proses pengelolaan. Anda dapat membuat dan menjadwalkan konten untuk berbagai platform dari satu antarmuka, sehingga Anda tidak perlu masuk dan keluar dari akun yang berbeda. Manajemen terpusat ini memudahkan untuk mempertahankan keberadaan merek yang konsisten di berbagai saluran.
  6. Pelacakan kinerja: Banyak platform penjadwalan menawarkan fitur analitik dan pelaporan yang memberikan wawasan tentang kinerja postingan Anda. Anda dapat melacak metrik keterlibatan, seperti suka, bagikan, dan komentar, serta pertumbuhan dan jangkauan pemirsa. Analitik ini dapat membantu Anda memahami konten apa yang paling sesuai dengan audiens Anda dan menyempurnakan strategi media sosial Anda sesuai dengan itu.

Meskipun otomatisasi posting silang dapat menghemat waktu dan tenaga, Anda mungkin akan melihat penurunan dalam interaksi, keterlibatan, dan kemungkinan konversi Anda. 

Jadi… Mana Yang Terbaik Untuk Bisnis Anda?

Mungkin ada beberapa konsultan media sosial di audiens saya yang sangat tidak setuju. Tidak apa-apa, Anda boleh saja berpendapat… tetapi perlu diingat bahwa mata pencaharian Anda bergantung pada perusahaan yang ingin terlibat lebih dalam dan mengembangkan komunitas media sosial mereka. Untuk beberapa perusahaan, saya tidak melihat ROI tidak peduli tingkat usaha apa yang telah mereka lakukan.

Pertanyaan apakah Anda secara otomatis atau asli memposting ke media sosial bermuara pada dua pertanyaan berbeda, menurut pendapat saya:

  1. Apakah Anda Membangun Komunitas? Komunitas dapat menjadi investasi yang sangat baik dalam upaya perusahaan. Menumbuhkan komunitas yang hidup di mana teman sebaya membantu teman sebaya adalah aset yang kuat. Meskipun mungkin tidak langsung terbayar, seiring waktu komunitas dapat membantu satu sama lain, Anda dapat mengumpulkan umpan balik yang kuat, dan kemungkinan besar Anda dapat mempromosikan produk dan layanan setelah Anda mencapai ukuran tertentu. Martech Zone memiliki audiens, tetapi beberapa upaya untuk menjadikannya sebuah komunitas telah gagal. Karena itu, upaya saya untuk terlibat secara pribadi dan menghabiskan banyak waktu di platform media sosial tidak sepadan. Sebaliknya, saya mengotomatiskan penerbitan saya dan kemudian merespons bila perlu.
  2. Apakah Keterlibatan Memiliki ROI? Hanya karena Anda memiliki banyak pengikut dan banyak aktivitas di akun media sosial Anda, bukan berarti orang-orang tersebut akan membeli produk atau layanan Anda. Jika Anda tidak dapat menghubungkan titik-titik antara pendapatan dan investasi media sosial Anda, mungkin ada alasan bisnis yang bagus untuk pergi. Kami telah melihat ini secara langsung. Untuk beberapa klien kami, postingan media sosial mendorong pendapatan langsung ke situs e-niaga mereka. Untuk klien lain… seperti perusahaan konsultan atau platform perangkat lunak, kami melihat sedikit atau tidak ada korelasi antara keterlibatan dan pendapatan aktual.

Penting untuk dicatat bahwa tujuan dari setiap platform media sosial adalah untuk menumbuhkan pengguna dan memperdalam keterlibatan mereka. Platform media sosial menghasilkan uang melalui iklan… jadi semakin banyak pengguna yang mereka miliki dan semakin mereka memahaminya, semakin baik penargetan dan semakin tinggi pendapatan mereka. Mereka akan selalu memberi tahu Anda bahwa Anda harus menerbitkan dan berinvestasi besar-besaran di platform mereka. Namun, itu tidak selalu menguntungkan bagi keuntungan Anda sebagai bisnis!

Saran saya untuk bisnis apa pun adalah menguji dan mengoptimalkan. Dalam hal ini, saya yakin Anda dapat berbagi URL kampanye untuk acara, konten, promosi, atau produk asli selama satu atau dua bulan… lalu uji otomatisasi selama satu atau dua bulan. Jika Anda tidak melihat pendapatan saat berinvestasi dalam posting asli, maka Anda mungkin ingin menghemat uang dan waktu dengan posting otomatis. 

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.