SkAdNetwork? Privasi Sandbox? Saya mendukung MD5s

ID Iklan Seluler

Pengumuman Apple bulan Juni 2020 bahwa IDFA akan menjadi fitur opt-in bagi konsumen pada rilis iOS 14 September terasa seperti permadani ditarik dari bawah 80 miliar industri iklan, membuat pemasar menjadi gila-gilaan untuk menemukan hal terbaik berikutnya. Sekarang sudah lebih dari dua bulan, dan kami masih menggaruk-garuk kepala.

Dengan yang terbaru penundaan yang sangat dibutuhkan hingga 2021, kami sebagai industri perlu menggunakan waktu ini secara efektif untuk menemukan standar emas baru untuk mengumpulkan data konsumen; salah satu yang menangani masalah privasi sekaligus mampu melakukan penargetan terperinci. Dan saya yakin, secara keseluruhan, standar baru itu adalah hash email MD5.

Apa itu MD5?

Algoritme intisari pesan MD5 adalah fungsi hash yang banyak digunakan yang menghasilkan nilai hash 128-bit.

Banyak di industri sedang menunggu di sayap SkAdNetwork Apple serta Kotak Pasir Privasi Google Chrome, tetapi keduanya memiliki banyak kekurangan. Keduanya mencegah perdagangan terbuka karena merupakan ekosistem tertutup yang dimiliki dan dioperasikan oleh platform itu sendiri. Jika industri menyesuaikan dengan infrastruktur iklan ini, raksasa teknologi ini akan dapat memonopoli lebih lanjut dan mencegah kemajuan dalam industri kecuali standar lain yang lebih terbuka dibuat.

Apa itu SkAdNetwork?

SKAdNetwork adalah kerangka kerja untuk atribusi pemasangan seluler yang menjaga privasi. Ini bertujuan untuk membantu mengukur rasio konversi kampanye pemasangan aplikasi (CPI) tanpa mengorbankan identitas pengguna.

Apa itu SKAdNetwork dan apa fungsinya?

Selain itu, sistem ini kehilangan nilai tambah terbesar untuk penargetan - data waktu nyata. Karena pemberitahuan atribusi dikirim antara 24 hingga 48 jam setelah kejadian, pengiklan tidak akan dapat menargetkan konsumen pada saat mereka berada di pasar dan tidak dapat mengikat aktivitas aplikasi ke waktu tertentu, yang menghalangi kegunaan data itu sendiri.

Selain semua kekurangan ini, kita tidak boleh mengabaikan risiko yang melekat karena hanya mengizinkan dua perusahaan untuk mengontrol semua data terkait privasi ini. Alasan ini saja sudah cukup bagi industri untuk berhenti sejenak sebelum menerima solusi yang diusulkan oleh Apple dan Google.

Untuk mencegah para ahli teknologi ini menjadi penjaga gerbang yang lebih kuat bagi konsumen, industri periklanan dan pemasaran digital harus mendukung solusi yang lebih terbuka untuk data pengenal.

Karena MD5 adalah string heksadesimal yang diubah dari alamat email yang menggunakan algoritme hashing, seluruh sistem memproses informasi konsumen yang sensitif melalui jalan satu arah yang tidak dapat dikaitkan kembali ke individu. Untuk itu, ini adalah pengenal yang berfokus pada privasi yang dapat dengan aman menautkan data untuk membuat profil pengguna anonim tetapi masih dapat menargetkan iklan pada tingkat yang terperinci.

Karena konsumen umumnya mempertahankan alamat email utama yang sama selama beberapa tahun, MD5 memiliki peta besar perilaku dan aktivitas digital, dan oleh karena itu, situs web, aplikasi, atau platform apa pun yang memiliki basis pengguna terdaftar akan dapat memanfaatkan data yang lebih kuat, iklan hubungan, dan monetisasi.

Solusi yang telah teruji dan terbukti waktu, MD5, terutama bersama dengan informasi alamat IP, akan menjadi jaringan yang paling efektif di masa depan tanpa MAID. Dengan MD5, pengiklan akan dapat menjangkau konsumen potensial di komunitas online tempat pengguna terdaftar, dan data tersebut kemudian dapat ditautkan ke mereka untuk membuat profil yang berguna, sekaligus anonim. Jika adopsi massal terjadi, nilai komunitas online akan naik secara signifikan.

Apa itu MAID?

ID Iklan Seluler atau ID Iklan Seluler: pengenal anonim khusus pengguna, dapat disetel ulang, dan dikaitkan dengan perangkat smartphone pengguna dan didukung oleh sistem operasi seluler mereka. MAID membantu pengembang dan pemasar mengidentifikasi siapa yang menggunakan aplikasi mereka.

Sebenarnya, tidak ada hal terbaik berikutnya, setidaknya belum. Namun, MD5 adalah tempat yang jauh lebih lembut untuk mendarat daripada di pekarangan Google atau Apple. Kita tidak harus puas dengan sistem tertutup untuk memenuhi kebutuhan privasi. Melindungi identitas konsumen dan informasi sensitif adalah penting, tetapi kami juga harus dapat memenuhi kebutuhan pengguna dan memberikan informasi yang relevan kepada mereka. Sampai sistem terbuka baru dibuat, mari tetap dengan apa yang kita tahu akan berhasil.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.