Apakah Direktori Perangkat Lunak Online adalah Teman atau Pesaing Platform?

Hentikan Kemajuan

Seorang teman saya meminta saya untuk meninjau platform mereka di situs direktori pihak ketiga minggu ini, menyatakan bahwa situs tersebut mengarahkan cukup banyak lalu lintas ke vendor lain di industri ini. Saya melakukan analisis cepat terhadap situs direktori dan memang benar, mereka telah mendapatkan peringkat yang solid di industri teman saya. Tampaknya hanya logis bahwa mereka harus meminta tinjauan untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik dalam direktori.

Atau itu?

Direktori tersebut bukanlah situs kecil, ini sangat besar. Ini memiliki peringkat mesin pencari yang bagus, staf pengembangan, keterlibatan pemasaran media sosial, dan bahkan anggaran iklan berbayar. Karena lalu lintasnya sangat padat dan dapat mengarahkan begitu banyak pemirsa yang relevan ke platform, ia juga memiliki sistem periklanan berbayar internal di mana teman saya dapat membeli profil yang lebih menonjol atau menampilkan iklan di halaman yang relevan.

Bagaimana perjalanan prospek?

  1. Direktori ditemukan di mesin pencari untuk kata kunci relevan yang terkait dengan platform.
  2. Pengguna mesin pencari mengklik direktori tempat mereka menemukan platform Anda berdekatan dengan semua pesaing Anda.
  3. Beberapa pengguna mesin telusur mengklik ke perusahaan Anda. Banyak yang hilang dari pesaing Anda, terutama jika mereka memiliki anggaran iklan yang lebih besar dalam direktori.

Inilah masalah dengan perjalanan ini… bukan teman platform, itu pesaing mereka. Platform ini dengan sengaja menghentikan prospek Anda, mengalihkan mereka ke situs mereka, sehingga audiens dimonetisasi di sana. Anda mempromosikan direktori kepada pengguna Anda untuk menempatkan ulasan - yang mereka lakukan - yang meningkatkan peringkat pencarian direktori. Pada titik mana, itu mendorong dirinya lebih dalam antara Anda dan prospek Anda. Anda sekarang bergantung pada direktori untuk memberi makan bisnis Anda.

Apa alternatifnya?

  1. Anda membangun keberadaan online yang kuat, peringkatnya lebih baik daripada direktori.
  2. Prospek mengabaikan direktori dan langsung membuka konten Anda, tidak pernah mempresentasikan kompetisi.
  3. Konten Anda yang relevan dan menarik memikat pengunjung untuk menjadi prospek, mengarahkan ke pelanggan.

Direktori itu tidak memiliki peluang lebih baik untuk mengalahkan Anda dalam hasil mesin pencari daripada Anda, mengapa Anda membantu mereka? Mengapa Anda membayar mereka, mendukung situs mereka, dan sementara itu, mereka membantu pesaing Anda? Ini akan seperti seseorang berdiri di depan toko Anda, berkeliling prospek sekitar blok ke pesaing Anda, dan kemudian meminta Anda untuk membayar mereka untuk memastikan mereka membawa mereka kembali ke toko Anda. Anda akan menendang mereka dari depan pintu Anda, bukan?

Anda harus melihat sumber daya organik apa pun sebagai teman dan pesaing. Tentu saja, mereka mungkin memiliki kesempatan untuk mengarahkan lalu lintas yang luar biasa kepada Anda. Tapi itu dengan biaya Anda. Anda perlu menentukan apakah Anda setuju atau tidak dengan ketergantungan itu dan bersedia terus membayar untuk akses ke mereka penonton.

Aku tidak akan. Dan saya tidak menulis review untuk platform teman saya.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.