3 Langkah Menuju Strategi Digital Kuat untuk Penerbit yang Mendorong Keterlibatan & Pendapatan

PowerInbox Jeeng

Karena konsumen semakin beralih ke konsumsi berita online dan memiliki lebih banyak pilihan yang tersedia, penerbit cetak telah melihat pendapatan mereka anjlok. Dan bagi banyak orang, sulit untuk beradaptasi dengan strategi digital yang benar-benar berhasil. Paywall sebagian besar telah menjadi bencana, membuat pelanggan menjauh dari banyaknya konten gratis. Iklan bergambar dan konten bersponsor telah membantu, tetapi program yang dijual langsung membutuhkan banyak tenaga dan biaya, menjadikannya benar-benar di luar jangkauan ribuan penerbit kecil khusus. 

Menggunakan jaringan iklan untuk mengisi otomatis inventaris agak berhasil, tetapi ini sangat bergantung pada cookie untuk penargetan audiens, menciptakan empat penghalang pandang besar. Pertama, cookie tidak pernah seakurat ini. Mereka khusus perangkat, jadi mereka tidak dapat membedakan antara beberapa pengguna di perangkat bersama (tablet yang digunakan oleh beberapa anggota rumah tangga, misalnya), yang berarti data yang mereka kumpulkan suram dan tidak akurat. Cookies juga tidak dapat mengikuti pengguna dari satu perangkat ke perangkat lainnya. Jika pengguna beralih dari laptop ke ponsel, jejak cookie akan hilang. 

Kedua, cookie tidak ikut serta. Hingga saat ini, cookie telah melacak pengguna sepenuhnya tanpa persetujuan mereka, dan seringkali tanpa sepengetahuan mereka, menimbulkan masalah privasi. Ketiga, pemblokir iklan dan penjelajahan pribadi telah menempatkan omong kosong pada pelacakan berbasis cookie karena media melaporkan tentang bagaimana perusahaan menggunakan - atau menyalahgunakan, sebagaimana kasusnya - data audiens telah mengikis kepercayaan, membuat pengguna semakin curiga dan tidak nyaman. Dan terakhir, larangan baru-baru ini terhadap cookie pihak ketiga oleh semua browser utama telah membuat cookie jaringan iklan menjadi batal dan tidak berlaku. 

Sementara itu, penerbit juga berjuang keras untuk memanfaatkan jejaring sosial untuk mendorong pendapatan — atau mungkin lebih tepatnya, jejaring sosial telah memanfaatkan penerbit. Platform ini tidak hanya mencuri sebagian besar pengeluaran iklan, tetapi mereka juga mendorong konten penerbit dari umpan berita, merampok kesempatan penerbit untuk tampil di depan audiens mereka.

Dan pukulan terakhir: lalu lintas sosial adalah 100% lalu lintas rujukan, yang berarti jika pengguna mengklik ke situs penerbit, penerbit tidak memiliki akses ke data pengguna. Karena mereka tidak dapat mengenal pengunjung rujukan tersebut, tidak mungkin untuk mempelajari minat mereka dan menggunakan pengetahuan itu untuk menyajikan lebih banyak hal yang mereka sukai agar mereka tetap terlibat dan kembali lagi. 

Jadi, apa yang harus dilakukan penerbit? Untuk beradaptasi dengan kenyataan baru ini, penerbit harus lebih mengontrol hubungan audiens mereka dan membangun hubungan satu-ke-satu yang lebih kuat daripada mengandalkan pihak ketiga. Berikut cara memulai dengan strategi digital tiga langkah yang menempatkan penerbit sebagai kendali dan mendorong pendapatan baru.

Langkah 1: Kuasai Audiens Anda

Kuasai audiens Anda. Daripada mengandalkan pihak ketiga seperti cookie dan saluran sosial, fokuslah membangun basis pelanggan Anda sendiri melalui pendaftaran untuk buletin email Anda. Karena orang jarang berbagi alamat email, dan alamatnya sama di setiap perangkat, email adalah pengenal unik yang jauh lebih akurat dan efektif daripada cookie. Dan tidak seperti saluran sosial, Anda dapat berinteraksi dengan pengguna secara langsung melalui email, memotong perantara. 

Dengan keterlibatan langsung ini, Anda dapat mulai membuat gambaran yang lebih lengkap tentang apa yang diinginkan pengguna dengan melacak perilaku mereka dan mempelajari minat mereka bahkan di seluruh perangkat dan saluran. Dan, karena email sepenuhnya diikutsertakan, pengguna secara otomatis memberikan izin kepada Anda untuk mempelajari perilakunya, jadi ada tingkat kepercayaan yang jauh lebih tinggi. 

Langkah 2: Manfaatkan Saluran Milik Melalui Saluran Pihak Ketiga

Gunakan saluran langsung seperti email dan pemberitahuan push untuk melibatkan pelanggan sebanyak mungkin, bukan sosial dan penelusuran. Sekali lagi, dengan sosial dan penelusuran, Anda menempatkan pihak ketiga yang mengontrol hubungan audiens Anda. Penjaga gerbang ini tidak hanya mendominasi pendapatan iklan tetapi juga data pengguna, sehingga Anda tidak dapat mempelajari kesukaan dan minat mereka. Mengalihkan fokus Anda ke saluran yang Anda kontrol berarti Anda juga mengontrol data pengguna.

Langkah 3: Kirim Konten yang Relevan dan Disesuaikan

Sekarang setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang apa yang diinginkan setiap pelanggan, Anda dapat memanfaatkan saluran tersebut untuk mengirim konten yang dipersonalisasi kepada setiap individu. Alih-alih mengirim email atau pesan batch-and-blast, satu ukuran untuk semua yang masuk ke setiap pelanggan, mengirim konten yang disesuaikan telah terbukti jauh lebih efektif untuk menarik pelanggan dan membina hubungan yang bertahan lama. 

Untuk Game GoGy, sebuah platform permainan online, mengirimkan pemberitahuan push khusus telah menjadi bagian besar dari strategi keterlibatan mereka yang sukses.

Kemampuan untuk mengirim pesan yang tepat dan notifikasi yang paling relevan untuk setiap pengguna sangat penting. Mereka mencari sesuatu yang dipersonalisasi, dan popularitas game juga sangat penting. Mereka ingin memainkan apa yang dimainkan semua orang dan itu saja telah membantu menaikkan rasio klik-tayang secara substansial.

Tal Hen, Pemilik GoGy

Strategi konten yang disesuaikan ini telah digunakan oleh penerbit seperti GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay dan Farmers 'Almanac untuk:

  • Menyampaikan lebih dari 2 miliar pemberitahuan sebulan
  • Drive a 25% peningkatan lalu lintas
  • Drive a 40% peningkatan tampilan halaman
  • Drive a 35% peningkatan pendapatan

Meskipun strateginya terbukti efektif, Anda mungkin bertanya-tanya:

Siapa yang memiliki waktu dan sumber daya untuk mengirim email yang dipersonalisasi dan pemberitahuan push ke ratusan ribu atau jutaan pelanggan? 

Di situlah otomatisasi masuk Jeeng oleh PowerInbox Platform menawarkan solusi sederhana dan otomatis untuk mengirimkan pemberitahuan push dan email yang dipersonalisasi kepada pelanggan tanpa upaya langsung. Dibangun khusus untuk penerbit, teknologi pembelajaran mesin Jeeng mempelajari preferensi pengguna dan perilaku online untuk menyajikan pemberitahuan yang sangat relevan, disesuaikan dan ditargetkan yang mendorong keterlibatan pengguna. 

Selain menyediakan solusi yang sepenuhnya otomatis, termasuk kemampuan untuk menjadwalkan pemberitahuan untuk mengoptimalkan keterlibatan, Jeeng bahkan memungkinkan penerbit untuk memonetisasi pengiriman email dan push mereka untuk menambah aliran pendapatan tambahan. Dan, dengan model bagi hasil Jeeng, penerbit dapat menambahkan solusi keterlibatan otomatis yang kuat ini tanpa biaya di muka.

Dengan membangun strategi distribusi konten yang dipersonalisasi dengan memanfaatkan saluran yang memungkinkan penayang memiliki hubungan audiens, penayang dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas — dan lalu lintas berkualitas lebih tinggi — kembali ke halaman mereka sendiri, sehingga mendorong pendapatan yang lebih tinggi. Mempelajari apa yang disukai audiens Anda sangat penting dalam proses ini dan Anda tidak dapat melakukannya saat mengandalkan saluran rujukan pihak ketiga. Mengambil kendali atas hubungan tersebut dengan saluran yang dimiliki adalah cara terbaik untuk membangun strategi digital yang menumbuhkan pemirsa dan pendapatan Anda.

Untuk mempelajari bagaimana Jeeng otomatis sepenuhnya oleh PowerInbox dapat membantu:

Daftar untuk Demo Hari Ini

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.