Stirista Mendukung Grafik Identitas Barunya dengan Data Real-Time

Data Real-Time Grafik Identitas Sitrista OMNA

Konsumen melakukan pembelian di toko online dari komputer di rumah Anda, mengunjungi halaman produk di situs lain di tablet, menggunakan ponsel cerdas untuk mempostingnya di media sosial, lalu pergi keluar dan membeli secara fisik produk terkait di pusat perbelanjaan terdekat.

Setiap pertemuan ini membantu mengembangkan profil pengguna yang lengkap, tetapi semuanya adalah potongan informasi yang berbeda, menggambarkan diri yang terpisah. Kecuali jika terintegrasi, mereka tetap menjadi versi terpisah dari Anda di seluruh alamat fisik, ID Perangkat, pengecer dunia nyata, toko online, halaman konten web, perangkat seluler, laptop, TV yang terhubung, dan dimensi lain tempat Anda berinteraksi.

Konektor persisten seperti alamat email – sering kali di-hash untuk tujuan privasi – atau perangkat dapat menyatukan irisan data yang berbeda, membuat grafik identitas terintegrasi yang mewakili pandangan holistik rumah tangga atau individu yang memungkinkan pemasar menargetkan kampanye mereka dengan lebih baik ke yang relevan penonton. 

Selain mengumpulkan dan menyatukan semua data itu, tantangan terbesar bagi grafik identitas yang berguna adalah menjaganya tetap terkini. Dengan pengguna yang berinteraksi terus-menerus sepanjang hari, data menjadi cepat usang dan tidak akurat dengan mudah. 

Tapi sekarang penyedia layanan pemasaran berbasis data Stirista telah menaikkan taruhan, dengan grafik identitas real-time pertama di pasar.

Bukan Kemewahan

Sementara sebagian besar grafik identitas diperbarui setiap 30 atau 90 hari, Grafik Identitas OMNA – meluncurkan oleh Stirista pada bulan April – diperbarui setiap detik. 

Penyegaran data identitas pengguna secara real-time bukan lagi sebuah kemewahan, tetapi sebuah kebutuhan. Relevansi pengguna adalah fungsi langsung dari akurasi data, dan faktor kunci dalam akurasi adalah kesegaran data.

Kami terus mendengar dari pemasar frustrasi yang telah dijanjikan akses ke data intelijen konsumen real-time hanya untuk mengetahui bahwa banyak dari apa yang mereka gunakan untuk terlibat dengan pelanggan dan prospek adalah data lama dan tidak akurat. Stirista menghadirkan OMNA, grafik identitas real-time pertama, yang diperbarui ke detik dan memberi perusahaan wawasan yang mereka butuhkan untuk lebih memahami rumah tangga target mereka — di mana mereka bekerja, bagaimana mereka membelanjakan uang mereka, perangkat apa yang mereka gunakan, dan tempat yang mereka kunjungi dengan cara yang aman dan sesuai dengan privasi.

Ajay Gupta, CEO Stirista

Pertama, data pengguna berubah dengan cepat. Alamat jalan, kepemilikan perangkat, data pembelian, atau informasi lainnya membantu menentukan individu atau rumah tangga dengan cara yang sesuai dengan privasi. Bayangkan berapa kali sehari Anda membuat pilihan baru tentang melihat konten, menonton program, membeli sesuatu, atau mengunjungi suatu tempat di dunia nyata. 

Kedua, lingkungan aktual untuk menjangkau orang atau rumah tangga dengan pesan yang relevan juga berubah dengan cepat. Terutama, cookie pihak ketiga memudar, dan kemampuan untuk menargetkan atau mengaitkan iklan di perangkat seluler semakin rumit. Iklan TV linier menurun, karena pemirsa beralih ke sumber konten lain.

Dan undang-undang dan kesadaran baru tentang privasi pengguna telah menjadikan persetujuan dan anonimitas pengguna sebagai inti penting dari pengumpulan data atau manajemen identitas apa pun.

OMNA mensintesis miliaran interaksi yang membentuk sekitar 500 pengidentifikasi untuk setiap profil. Jika pemasar ingin menelusuri di bawah Grafik Identitas yang komprehensif, mereka dapat mengakses grafik konstituen: lebih dari 90 juta rumah tangga AS di Grafik IP, lebih dari 1 miliar perangkat yang terhubung di Grafik Perangkat, dan data tentang maksud lokasi dan pergerakan yang terus-menerus diperbarui di Grafik Lokasi.

Alat Pusat

Seperti yang disadari sebagian besar pemasar, data dari cookie pihak ketiga sangat tidak akurat, dan data tersebut memecah-mecah orang ke dalam pola penelusuran digital atau interaksi aplikasi seluler yang tidak selalu mencerminkan rangkaian minat lengkap mereka. 

Sebaliknya, data pihak pertama dan kedua yang membentuk inti dalam grafik identitas seperti OMNA Stirista bersifat deterministik dan sangat akurat. Sebagai integrasi dari berbagai data diri, grafik tersebut memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang minat dan demografi seseorang atau rumah tangga.

Maka, tidak mengherankan jika grafik identitas telah menjadi alat utama bagi pemasar di lingkungan baru ini.

Itu dapat menginformasikan iklan yang dikirimkan ke rumah tangga tertentu dengan TV yang terhubung (CTV) ekosistem siaran, kabel, dan Over-the-Top (OTT) layanan streaming. Lingkungan CTV tidak memiliki akses ke cookie dan pada dasarnya adalah taman bertembok di mana minat pemirsa dapat ditentukan melalui penggabungan berbagai lapisan data identitas dalam grafik identitas.

Grafik identitas juga dapat memandu iklan atau pesan lainnya ke perangkat seluler anggota rumah tangga, atau iklan dan konten yang dikirimkan ke pengguna yang diautentikasi di situs web merek. 

Kecepatan Hidup

Dengan begitu banyak jenis perangkat dan platform yang tersedia bagi konsumen, salah satu masalah terbesar yang dihadapi pemasar adalah menyampaikan pesan yang relevan di seluruh saluran interaksi – tetapi membatasi frekuensinya sehingga pemirsa tidak merasa dibombardir. Selain itu, ada masalah dalam mengaitkan dampak pesan atau kampanye tertentu pada pembelian akhir, untuk mengevaluasi efektivitas pengeluaran pemasaran tertentu.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memahami rumah tangga atau individu di seluruh perangkat dan di dunia nyata, melalui grafik identitas yang komprehensif dan terkini. OMNA memungkinkan merek memasukkan data pihak pertama mereka sendiri tentang pelanggan dan pengunjung mereka dalam waktu kurang dari 24 jam, mencocokkan dan meningkatkan profil dengan data OMNA sehingga merek tahu lebih banyak tentang kerumunannya sendiri.

Saat pandemi mereda, pemasar kini menangani dunia data konsumen yang baru dan sedang berkembang. Grafik identitas seperti omna adalah alat penting untuk menavigasi penargetan dan persyaratan atribusi pengiklan dan tuntutan relevansi dan privasi konsumen, dengan kecepatan yang mencerminkan kecepatan hidup. 

Klik Di Sini Untuk Informasi Lebih Lanjut tentang OMNA

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.