Dimana Wesley? Sukses SXSW dengan Anggaran Kecil

dimana wesley

Dengan SXSW baru-baru ini di belakang kami, banyak perusahaan yang duduk di ruang dewan bertanya pada diri sendiri, Mengapa kami tidak mendapatkan daya tarik di SXSW? Banyak yang bahkan bertanya-tanya apakah sejumlah besar uang yang mereka keluarkan hanya terbuang percuma .. Sebagai kiblat bagi perusahaan teknologi, ini adalah tempat yang tepat untuk meningkatkan kesadaran akan suatu merek, tetapi mengapa begitu banyak perusahaan gagal dalam pertemuan teknologi besar-besaran ini?

Statistik untuk SXSW Interactive 2016

  • Peserta Festival Interaktif: 37,660 (dari 82 negara asing)
  • Sesi Festival Interaktif: 1377
  • Pembicara Festival Interaktif: 3,093
  • Media Interaktif Penonton: 3,493

Jika Anda belum pernah ke SXSW, izinkan saya melukiskan gambar untuk Anda. Pikirkan semua pesan spam dan panggilan telemarketing yang Anda dapatkan. Sekarang berikan masing-masing tubuh fisik. Kemudian tempatkan masing-masing dari orang-orang itu di setiap sudut dan celah di dalam dan di luar Austin Convention Center. Ada begitu banyak pendorong produk sehingga mudah bagi peserta untuk mati rasa terhadap semuanya.

Inilah yang kami hadapi:

  • Merek-merek mapan yang datang ke SXSW setiap tahun, dan tahun ini adalah yang pertama bagi kami.
  • Perusahaan yang memiliki anggaran yang cukup besar untuk menghabiskan jalan mereka menuju kesuksesan, dan seperti namanya, kami murah.
  • Berdiri di tengah kerumunan orang yang mencoba tampil menonjol.

Membawa orang kepada Anda, bukan sebaliknya?

Tim pemasaran kreatif kami membuat rencana. Seperti yang dikatakan Frank Underwood, Jika Anda tidak suka bagaimana meja diatur, balikkan meja. Alih-alih memburu orang, dan meminta perhatian mereka, mari kita minta mereka datang kepada kita. Kami tidak ingin memaksa mereka menemukan kami, kami ingin mereka INGIN menemukan kami. Di situlah konsep Where's Wesley masuk.

  • Rencana; bagi saya untuk berdandan seperti Waldo (atau Wally jika Anda bukan dari AS)
  • Berikan kupon kepada siapa pun yang mengenali saya sebagai karakternya
  • Jika mereka memotret saya dan menggunakan hashtag #NCSXSW, mereka juga akan dimasukkan untuk memenangkan satu dari lima Amazon Echos
  • Seminggu sebelum SXSW kami menulis entri blog yang mengizinkan semua pengguna kami mengikuti promosi. Dengan cara ini, pelanggan setia kami tahu persis apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan hadiah yang terjamin
  • Mereka yang tidak membaca posting blog masih bisa berpartisipasi jika itu terjadi pada saya, dan memanggil saya keluar

Penting untuk membaca lapangan, dan tidak hanya bermain game.

Itu berhasil dengan indah. Kami bahkan mendapat sedikit keberuntungan. Beberapa hari sebelum festival dimulai, Seth Rogen mengumumkan proyek barunya: film live action Where's Waldo. Tim pemasaran mereka menutup area tersebut dengan stiker Where's Waldo. Skor! Hal beruntung lainnya yang terjadi adalah saya memenangkan lotere untuk bertemu dengan Presiden Barack Obama. Saya ditempatkan di lantai pertama di area yang sangat terlihat. Kedua hal ini benar-benar meningkatkan eksposur kami.

Setelah kami mengetahui bahwa kami memiliki pesan yang baik, kami memperkuat pesan tersebut dengan Iklan.

Strategi yang kami miliki telah membantu lebih banyak lagi. Kami membeli iklan bertarget dengan filter lokasi untuk area Austin di Facebook dan Twitter. Saya memastikan untuk mempublikasikan panel / sesi apa yang saya tuju sehingga pengguna kami dapat menemukan saya dengan lebih mudah. Ini juga membuat saya terlihat oleh audiens yang tertarik dengan teknologi situs web. Saya juga pindah lokasi - BANYAK. Ini meningkatkan kemungkinan seseorang melihat saya. Saya memastikan untuk pergi ke beberapa pesta resmi dan tidak resmi. Dan yang tak kalah pentingnya, saya mengenakan kostum yang sama… SETIAP. TUNGGAL. HARI.

Itu sangat menyenangkan, tapi sangat melelahkan. Saya tidak akan merekomendasikan jenis pendekatan pemasaran ini kepada siapa pun yang tidak suka berbicara dengan orang-orang yang mungkin mengalami kesulitan beroperasi dengan sedikit tidur. Tapi, beruntung bagi saya, saya suka bertemu orang-orang dan dua anak kecil saya telah melatih saya dalam seni berfungsi dengan sangat sedikit tidur. Elemen kunci lainnya adalah sebagai Direktur Media Sosial di Namecheap, daripada sekadar wajah cantik yang dikontrak melalui agensi PR, saya dapat berbicara secara mendalam tentang perusahaan dan bagaimana kami ingin menciptakan interaksi pelanggan yang hebat. Ini memungkinkan kami untuk membangun hubungan baru dan menerima umpan balik yang berharga tentang bagaimana orang memandang kami sebagai sebuah perusahaan.

Untuk semua alasan di atas, ini adalah kesuksesan yang tidak memenuhi syarat, tetapi melihat angka-angka itu juga merupakan kesuksesan yang diukur. Di Twitter saja kami punya lebih dari 4.1 juta tayangan - sejauh ini kampanye tersukses kami hingga saat ini. Biaya melakukan promosi ini di bawah $ 5,000.

Lumayan untuk SXSW pertama kami.

Kami belum tahu bagaimana kami akan membalikkan keadaan tahun depan, tetapi sementara itu kami akan membangun kesadaran merek yang kami peroleh di SXSW Interactive tahun ini.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.