Apakah Situs Anda Mengatakan "Jauhkan"?

keep-out.jpgKetika saya bekerja dengan beberapa profesional SEO, mereka mendorong volume pencarian tertinggi atau kata-kata paling kompetitif. Ketika saya bekerja dengan media tradisional, mereka selalu mendorong bola mata dan menjangkau. Saat saya bekerja dengan teman media sosial, mereka selalu mengukur penggemar dan pengikut. Saat saya bekerja dengan desainer, mereka ingin mendesain untuk resolusi terkecil.

Saya tidak mendengarkan mereka.

Pemasaran bukanlah tentang mengidentifikasi penyebut umum terendah untuk memaksimalkan potensi jangkauan atau distribusi. Sebagai pemasar, terkadang kampanye mungkin untuk mengidentifikasi satu sumber daya atau pemberi pengaruh untuk menyebutkan dengan benar. Ini berdasarkan otoritas mereka, ketepatan waktu kampanye, dan target audiens yang ingin kami jangkau. Terkadang itu sama sekali bukan penyebutnya - ini adalah target yang aneh, ditempatkan dengan baik, dan fokus untuk tujuan tertentu.

Saya melanggar aturan.

Situs saya melanggar banyak aturan. Seseorang menunjukkan bahwa, meskipun saya mendorong klien saya untuk mendesain situs dengan font kontras tinggi dengan latar belakang terang, situs kami agensi media baru situs dirancang dengan latar belakang gelap dan font terang… jauh lebih sulit untuk dibaca. Teman-teman lain telah menunjukkan bahwa itu juga tidak muat pada laptop resolusi kecil.

Aku tahu.

Sebenarnya, saya tidak ingin menarik pengunjung dengan netbook atau laptop lama. Saya ingin mendapat perhatian dari orang-orang dengan resolusi besar. Saya tidak ingin menarik perusahaan yang tidak mau mengupgrade dari Internet Explorer 6. Saya bahkan tidak ingin orang membaca situs saya. Saya ingin mereka menjelajahinya dan bertanya-tanya apakah saya dapat membantu mereka… dan meminta mereka mengeklik di formulir web atau tidak.

Jika Anda tidak setuju, Anda bukan prospek saya.

Saya memiliki rasio pentalan tinggi. Itu bagus. Saya tidak ingin rasio pentalan rendah. Saya ingin menarik banyak pengguna mesin telusur, tetapi saya ingin orang-orang itu mendapatkan kesan langsung dan pergi atau terhubung. Saya tidak menjelaskan secara detail tentang apa yang kami lakukan untuk perusahaan… itu karena kami tertarik pada hampir setiap perusahaan besar. Tujuan situs saya adalah untuk mendiskualifikasi sebagian besar prospek dan memotivasi yang lainnya untuk menghubungi kami.

Ia bekerja.

Blog ini tentu saja berbeda. Kami akan mendesain ulang lagi bulan ini untuk meningkatkan jangkauan dan distribusi situs, serta menarik lebih banyak pengunjung. Sasaran kami dan pendapatan yang terkait dengannya mendapat manfaat saat kami menjangkau lebih banyak pengunjung. Kami masih akan memasukkan beberapa fitur desain yang dioptimalkan untuk pengguna yang lebih canggih, tetapi kami tidak ingin membatasi audiens kami.

Apakah situs Anda mencantumkan "Jauhkan"? Tidak apa-apa!

Pemasaran online tidak selalu tentang menjangkau orang sebanyak yang Anda bisa, terkadang ini tentang mengecilkan hati audiens yang salah. Itulah mengapa saya menjadi lawan penggunaan sistem seperti Digg untuk situs perusahaan. Seringkali mereka hanya mengubur situs dan menyebabkan masalah teknis tanpa menambahkan satu pengunjung pun yang relevan.

Ada beberapa hal khusus yang dapat Anda lakukan untuk menarik dan mengurangi audiens dari situs atau blog perusahaan Anda. Jangan takut melanggar aturan.

2 Komentar

  1. 1

    Inilah yang saya suka tentang dunia online dan pemasaran, satu-satunya aturan adalah tidak ada aturan! Selama tujuan ditetapkan, kemajuan dilacak dan hasilnya positif, apa lagi yang penting?

    Doug, yang saya hormati dari Anda adalah keberanian Anda dalam mengambil sikap dan menawarkan pendapat Anda. Itu membuat orang berpikir lebih keras, dan itu adalah percikan terbaik untuk kreativitas sukses yang bisa diminta.

    SUKA!

    Harrison

  2. 2

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.