E-niaga dan RitelVideo Pemasaran & PenjualanMedia Sosial & Pemasaran Influencer

TOMS: Studi Kasus dalam Pemasaran Penyebab yang Menguntungkan

Saya telah menulis permohonan kepada Berhenti Membunuh Penyebab Pemasaran belum lama berselang. Inti dari kontroversi terkadang adalah hal itu menyebabkan pemasaran bentrokan dengan konsumen ketika bisnis menerapkan upaya pemasaran mereka pada usaha yang menguntungkan sambil memanfaatkan organisasi nirlaba atau amal.

Penentang cause marketing percaya bahwa perusahaan menyalahgunakan kegiatan amal… dan harus memberikan dana apa pun atas dasar kebaikan hati mereka. Masalah saya dengan hal itu adalah kadang-kadang uangnya tidak ada untuk disumbangkan… tapi sering kali tersedia jika itu a investasi pemasaran.

TOMS: Satu untuk Satu

Jika Anda belum pernah mendengarnya TOMS, Anda akan kagum dengan apa ini untuk-untung perusahaan telah mencapainya di seluruh dunia. Sejak tahun 2006, TOMS telah menempatkan 10 juta pasang sepatu di kaki anak-anak di lebih dari 60 negara. Dan sejak 2011, TOMS melakukannya memulihkan pemandangan lebih dari 150,000 melalui pembelian TOMS Eyewear. Pada akhir 2014, lebih dari 35 negara bagian di AS akan menerima lebih dari 1,000,000 pasang sepatu baru, dan penglihatan sudah dipulihkan di 3 negara bagian.

TOMS memberikan tiga jenis sepatu:

  • Slip-On Kanvas Unisex – gaya serba guna (mirip dengan yang dibeli pelanggan setiap hari); anak-anak dapat memilih dari berbagai warna
  • Sepatu Olahraga – dibangun untuk aktivitas fisik; melengkapi program Giving Partners mereka yang menargetkan obesitas pada masa kanak-kanak
  • Sepatu musim dingin – Berlapis bulu domba, tahan air, dapat disesuaikan; dibangun untuk tahan terhadap iklim dingin.

Komunitas TOMS telah membantu mengubah ide sederhana menjadi kenyataan yang kuat dari mulut ke mulut (PTO). Kelompok seperti TOMS Campus Programs mengajak mahasiswa di seluruh Amerika untuk terlibat dalam acara yang mendidik orang lain tentang kesadaran konsumerisme dan kewirausahaan sosial. Program magang mereka telah memungkinkan generasi muda lainnya menjadi bagian berharga dalam kisah mereka.

Gerakan mereka terdiri dari banyak bagian, termasuk Suatu Hari Tanpa Sepatu dan Hari Sight Dunia

hari tahunan mereka, untuk meningkatkan kesadaran akan isu-isu global mengenai kemiskinan dan kebutaan serta gangguan penglihatan yang dapat dihindari. Tiket untuk Memberi memungkinkan Anda untuk bergabung dengan mereka di a Memberikan Perjalanan dan membagikan sepatu TOMS kepada anak-anak di lapangan. Dan jika Anda mencari cara lain untuk terlibat, Tim Komunitas mereka punya banyak ide.

Ini adalah anak poster dari Cause Marketing. Dengan tetap menghasilkan keuntungan, TOMS tidak hanya mempunyai kesempatan untuk membantu; mereka juga memperluas operasinya. Berguna karena pemasaran telah membuat mereka tetap berkelanjutan.

Belanja TOMS

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.