TOMS: Studi Kasus dalam Pemasaran Penyebab yang Menguntungkan

tom

Beberapa waktu yang lalu saya telah menulis permohonan melalui blog ini kepada Berhenti Membunuh Penyebab Pemasaran. Masalahnya adalah benturan dan konsekuensi yang tidak diinginkan yang dimiliki konsumen ketika bisnis menerapkan upaya pemasaran mereka pada usaha yang menguntungkan sambil memanfaatkan organisasi nirlaba atau amal untuk menyebarkan berita. Para penentang sebab pemasaran percaya bahwa bisnis menyalahgunakan amal ... dan seharusnya memberikan dana apa pun dari kebaikan hati mereka. Masalah saya dengan itu terkadang uang tidak ada untuk itu memberikan… Tetapi sering kali tersedia jika itu adalah investasi.

Satu untuk satu

Jika Anda belum pernah mendengar TOMS, Anda akan kagum dengan apa ini untuk-untung perusahaan telah mencapai di dunia. Sejak 2006, TOMS telah menempatkan 10 juta pasang sepatu di kaki anak-anak di lebih dari 60 negara. Dan sejak 2011, TOMS melakukannya memulihkan pemandangan lebih dari 150,000 melalui pembelian TOMS Eyewear. Pada akhir 2014, lebih dari 35 negara bagian di AS akan menerima lebih dari 1,000,000 pasang sepatu dan penglihatan baru sedang dipulihkan di 3 negara bagian.

TOMS memberikan 3 jenis sepatu:

  • Kanvas Unisex Slip-Ons - gaya serba guna yang hebat (mirip dengan yang dibeli pelanggan setiap hari); anak-anak dapat memilih dari berbagai warna
  • Sepatu Olahraga - dibuat untuk aktivitas fisik; melengkapi program Giving Partners kami yang menargetkan obesitas pada masa kanak-kanak
  • Sepatu Bot Musim Dingin - Dilapisi bulu domba, tahan air, dapat disesuaikan; dibangun untuk menahan iklim dingin.

Komunitas TOMS telah membantu mengubah ide sederhana menjadi kenyataan yang kuat. Grup suka Program Kampus TOMS melibatkan mahasiswa di seluruh Amerika Serikat dengan acara yang mendidik orang lain tentang konsumerisme sadar dan kewirausahaan sosial. Program magang kami telah membuat anak muda lain menjadi bagian berharga dari cerita kami.

Gerakan mereka terdiri dari banyak bagian, termasuk Suatu Hari Tanpa Sepatu serta Hari Sight Dunia hari-hari tahunan kami untuk meningkatkan kesadaran akan masalah global tentang kemiskinan dan kebutaan dan gangguan penglihatan yang dapat dihindari. Tiket untuk Memberi memberi Anda kesempatan untuk bergabung dengan mereka dalam Giving Trip dan mendistribusikan TOMS Shoes kepada anak-anak di lapangan. Dan jika Anda mencari cara lain untuk terlibat, Tim Komunitas mereka punya banyak ide.

Ini adalah poster anak untuk Cause Marketing. Dengan tetap menguntungkan, TOMS tidak hanya memiliki kesempatan untuk membantu, mereka juga memperluas operasinya. Pemasaran penyebab yang menguntungkan telah membuat mereka berkelanjutan.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.