7 Tren Pemasaran Influencer Diharapkan pada tahun 2021

Tren Pemasaran Influencer

Ketika dunia muncul dari pandemi dan akibat yang ditimbulkannya, pemasaran influencer, tidak seperti sebagian besar industri, akan mendapati dirinya berubah. Karena orang dipaksa untuk mengandalkan pengalaman virtual daripada pengalaman langsung dan menghabiskan lebih banyak waktu di jejaring sosial daripada acara dan pertemuan langsung, pemasaran influencer tiba-tiba menemukan dirinya berada di garis depan peluang bagi merek untuk menjangkau konsumen melalui media sosial di cara yang bermakna dan otentik. Sekarang ketika dunia mulai beralih ke dunia pasca-pandemi, pemasaran influencer juga bertransisi ke normal baru, dengan membawa banyak adaptasi yang membentuk industri pada tahun lalu.

Ini adalah tujuh tren yang dapat diharapkan oleh influencer marketing pada paruh kedua tahun 2021 saat dunia bergerak melewati pandemi:

Tren 1: Merek Mengalihkan Pengeluaran Iklan ke Pemasar Influencer

Sementara COVID-19 memperlambat pertumbuhan industri periklanan secara keseluruhan, pemasaran influencer tidak merasakan beban sebanyak industri lainnya.

63% pemasar berniat untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka pada tahun 2021. 

Pusat Pemasaran Influencer

Karena penggunaan jejaring sosial terus berkembang di banyak industri yang berbeda, merek mengalihkan pengeluaran iklan dari saluran offline ke saluran online karena merek memahami pemasaran media sosial adalah salah satu metode terbaik untuk terhubung dengan audiens secara online dan berbagi pesan mereka. Pemasaran influencer akan menjadi semakin penting karena merek mencari peluang untuk terhubung dengan audiens mereka secara nyata dan otentik secara online.

Tren 2: Pemasar Mengawasi Lebih Dekat Metrik

Metrik pemasaran influencer akan terus menjadi lebih mapan, dan sebagai hasilnya, merek akan bergantung pada kinerja pemasaran influencer individu dan ROI influencer mereka. Dan, dengan merek yang mengalami peningkatan kinerja dari kampanye pemasaran influencer secara terus-menerus selama setahun terakhir, anggaran pemasaran influencer pasti akan meningkat. Pada saat yang sama, dengan peningkatan pembelanjaan, metrik semakin diperhatikan. Metrik ini akan menjadi semakin penting karena pemasar merencanakan kampanye mereka dengan analisis audiens influencer, tingkat keterlibatan, frekuensi posting, keaslian audiens, dan indikator kinerja utama. 

Tidak dapat disangkal dampaknya jika influencer yang tepat terlibat. Mempertimbangkan Postingan Instagram Nicki Minaj  menampilkan dia mengenakan Crocs merah muda cerah, yang kemudian membuat situs web Crocs mogok karena lonjakan lalu lintas web segera setelah posting tersebut. Pemasar perlu memetakan kampanye mereka sesuai dengan KPI konkret termasuk Kesadaran merek, peningkatan penjualan, kolaborasi konten, lalu lintas situs web, dan kehadiran media sosial yang berkembang. 

Tren 3: Influencer Virtual Tumbuh dalam Popularitas Di Antara Merek

Influencer virtual atau influencer yang dihasilkan komputer yang beroperasi seperti kehidupan nyata, sangat mungkin merupakan "hal besar" berikutnya dalam pemasaran influencer di antara merek. Robot-influencer ini diciptakan dengan kepribadian, kehidupan yang dibuat-buat yang mereka bagikan dengan pengikut mereka dan membuat koneksi melalui media sosial dengan konsumen. Influencer virtual ini adalah pilihan yang menarik untuk merek karena beberapa alasan. Pertama, konten baru mudah dibuat oleh desainer grafis, menempatkan robot-influencer di mana saja di dunia kapan saja, menghilangkan kebutuhan perjalanan influencer kehidupan nyata. 

Meskipun hal ini menjadi sangat penting pada tahun lalu, karena pandemi menyebabkan perjalanan menjadi sangat lambat, tren ini akan terus berlanjut. Menurut penelitian terbaru, yang kami lakukan dalam laporan The Top Instagram Virtual Influencers pada tahun 2020, robot-influencer efektif dalam menjangkau audiens mereka dan menutup kesenjangan antara merek dan audiens mereka. Dalam analisis kami, kami menemukan bahwa influencer virtual memiliki keterlibatan hampir tiga kali lipat dari influencer manusia nyata. Terakhir, influencer virtual lebih aman dalam hal reputasi merek, karena robot ini dapat dikontrol, ditulis, dan dipantau oleh pembuatnya. Influencer virtual memberikan peluang lebih kecil untuk posting media sosial yang ofensif, aneh, atau kontroversial yang dapat membuat merek ke mode kontrol kerusakan.

Tren 4: Ada Peningkatan Pertumbuhan Nano dan Mikro-Influencer Pemasaran

Nano dan mikro-influencer semakin populer karena mereka menunjukkan hubungan yang kuat dengan pemirsa khusus.

  • Nano-influencer memiliki 1,000 hingga 5,000 pengikut
  • Mikro-influencer memiliki 5,000 hingga 20,000 pengikut.

Seringkali pengikut nano dan mikro-influencer ini merasa influencer ini lebih nyata dan pribadi, menyediakan konten, pesan, dan promosi produk yang terasa lebih asli, dibandingkan dengan influencer arus utama, yang dapat dituduh mengambil untung dari pengaruh tersebut. Nano dan mikro-influencer ini ahli dalam mengembangkan hubungan yang mendalam dengan pengikut mereka, yang juga sangat terlibat. Komunitas yang erat ini mendukung, tepercaya, dan influencer kemungkinan besar dapat memanfaatkan "persahabatan" di komunitas mereka untuk mendapatkan ulasan dan umpan balik positif. Merek-merek kecil biasanya memanfaatkan mikro-influencer, tetapi perusahaan-perusahaan besar juga mulai memanfaatkan kelompok-kelompok influencer ini. 

Pada tahun 2020, 46.4% penyebutan merek menggunakan tagar #ad dilakukan oleh akun Instagram dengan 1,000-20,000 pengikut. 

Pengaruh Berbicara

Tren 5: Influencer Adalah Memanfaatkan Social Commerce untuk Memacu Peluncuran Merek/Bisnis Mereka Sendiri

Influencer media sosial menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun pengikut mereka, membangun hubungan baik dengan audiens mereka, dan membuat konten yang sesuai dengan niche mereka. Influencer ini dianggap sebagai pembelanja pribadi dan guru rekomendasi untuk pengikut mereka. Mempromosikan produk untuk mendorong pendapatan adalah keahlian utama influencer, dan karena e-commerce dan media sosial lebih sering bersinggungan, kebangkitan perdagangan sosial mendapatkan daya tarik dan terbukti menjadi peluang yang menguntungkan bagi influencer.

Influencer memanfaatkan perdagangan sosial dengan meluncurkan merek dan bisnis mereka sendiri, memanfaatkan daya jual produk mereka. Alih-alih mempromosikan produk untuk merek lain, influencer ini "membalikkan meja" dan bersaing untuk pangsa pasar. Influencer menggunakan koneksi pribadi dan kepercayaan untuk mendorong pertumbuhan merek dan bisnis mereka sendiri, yang merupakan sesuatu yang tidak dimiliki sebagian besar pengecer. 

Tren 6: Pemasar Lebih Memperhatikan Penipuan Pemasaran Influencer

Penipuan di antara platform media sosial, yang meliputi membeli pengikut, membeli suka dan komentar, membeli tampilan cerita, dan pod komentar, membuat jalan ke garis depan pemasaran influencer. Meningkatkan kesadaran seputar penipuan baik untuk influencer maupun pengikutnya merupakan langkah penting untuk meminimalkan aktivitas penipuan. Salah satu platform media sosial yang berkomitmen untuk lebih cermat memantau penipuan adalah Instagram. Platform memberlakukan pembatasan yang melarang trik Ikuti/Berhenti Ikuti, dan dengan demikian dibandingkan dengan 2019, rata-rata persentase akun Instagram yang terlibat dalam penipuan menurun sebesar 8.14%. Namun, jumlah influencer yang terpengaruh oleh penipuan masih tetap tinggi (53.39%), dan 45% pengikut Instagram adalah bot, akun tidak aktif, dan pengikut massal. Akun influencer palsu dapat merugikan pengiklan jutaan dolar setiap tahun, dan seiring dengan meningkatnya pengeluaran iklan dalam pemasaran influencer, deteksi penipuan menjadi semakin penting. 

Tren 7: TikTok Berharap Mendapatkan Traksi sebagai Platform Pemasaran

Tiktok adalah kisah sukses media sosial paling menonjol tahun 2020 dengan 689 juta pengguna aktif bulanan. Platform media sosial memiliki 60% peningkatan pengguna media sosial aktif active tahun lalu, menjadikannya platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Aplikasi, yang dimulai sebagai aplikasi tari dan musik untuk remaja, telah berkembang menjadi minat orang dewasa, bisnis, dan merek.

Platform sederhana TikTok memungkinkan pengguna untuk dengan mudah membuat konten, memposting video, dan sering menyukai dan mengikuti, yang mendorong keterlibatan yang lebih tinggi daripada platform media sosial lainnya seperti Instagram. Metode interaksi pengguna unik mereka menawarkan peluang pemasaran baru bagi merek dan influencer dan kemampuan untuk menjangkau basis pengguna yang luas. HypeAuditor memperkirakan TikTok akan memiliki lebih dari 100 juta pengguna bulanan AS pada tahun 2021.

Faktor penting untuk dipertimbangkan saat menentukan platform pemasaran mana yang akan digunakan adalah memahami audiens target Anda. Keberhasilan kampanye pemasaran influencer sering bergantung pada mengetahui audiens Anda dan bagaimana mendapatkan perhatian mereka. Setelah audiens Anda ditentukan dengan jelas, memutuskan platform pemasaran mana untuk menjangkau audiens target Anda adalah pilihan yang mudah. Kelompok usia yang berbeda lebih cenderung menggunakan platform pemasaran tertentu, sehingga memilih platform dengan target usia Anda adalah strategi yang bijaksana.

43% pengguna Instagram global berusia antara 25 dan 34 tahun dan lebih dari separuh pengguna TikTok (69%) berusia di bawah 24 tahun dengan 39% berusia antara 18 dan 24 tahun, yang menjadikan orang-orang pada usia ini sebagai kelompok pengguna terbesar.

HypeAuditor

Singkatnya, Instagram melayani audiens yang lebih dewasa, sementara TikTok lebih menyukai audiens yang lebih muda.

Unduh Laporan Pemasaran Influencer Keadaan 2021 HypeAuditor Unduh Laporan Penipuan Instagram HypeAuditor

Satu komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.