Koran Terus Membunuh Diri Sendiri

Melalui blog Ruth, saya baru saja selesai membaca artikel New York Times di Tribune berencana memotong 500 halaman dari 12 koran terbesar mereka setiap minggu.

menarik rambut keluar

Koran = Kertas Toilet

Saya bahkan tidak bisa memberi tahu Anda betapa marahnya hal ini membuat saya… dan, sebagai konsumen, Anda juga harus sangat kecewa. Tampaknya Industri Surat Kabar, dalam kebijaksanaannya yang menyusut tanpa batas, sekarang mengikuti jalan yang telah diambil oleh industri kertas toilet. Mereka menjual lebih sedikit lembaran untuk mendapatkan lebih banyak uang saat ini.

Masalahnya, kebiasaan toilet orang tidak berubah, tetapi kebiasaan membaca mereka yang berubah. Perusahaan Kertas Toilet dapat lolos dengan gulungan yang menyusut dengan harga yang sama – kami masih perlu membelinya. Tidak demikian untuk surat kabar.

Mengurangi kualitas produk Anda tidak perlu

15 tahun yang lalu saya bekerja untuk The Virginian-Pilot dan kami melakukan banyak analisis peralatan penyisipan dinamis serta beberapa tata letak mesin cetak yang rumit. Teknologi, pada saat itu, tidak cukup menguntungkan untuk membangun surat kabar secara dinamis dan juga tidak menawarkan teknologi untuk membangun surat kabar yang ditargetkan untuk rumah tangga.

Beberapa bulan yang lalu, saya membantu Scott Whitlock dengan blognya dan dia mengajak saya berkeliling perusahaannya, Inovasi Flexware. Dia menunjukkan kepada saya mekanisme pencetakan laser yang menakjubkan yang mereka kembangkan yang memiliki kecepatan dan toleransi yang luar biasa, tidak seperti mesin cetak atau mesin penyisipan.

Membuat salinan khusus rumah tangga bisa menjadi keuntungan bagi surat kabar karena mereka kemudian dapat menawarkan penargetan khusus rumah tangga berdasarkan pilihan orang. Dengan kata lain, lebih sedikit iklan = lebih banyak pendapatan. Sebuah Best Buy dapat memotong distribusinya menjadi dua tetapi memukul setiap rumah tangga yang menyukai bagian Teknologi. Apakah mereka bersedia memotong biaya distribusi dan kertas 50% tetapi membayar tambahan 10% untuk penargetan? Uh… ya… itu akan menghemat jutaan!

Belum lagi ini bisa mengakibatkan surat kabar bahkan bersaing dengan Layanan Pos Amerika Serikat.

Saya tidak dapat membayangkan bahwa di zaman sekarang ini, tidak mungkin untuk mencetak rubrik Anda dan secara dinamis membuat surat kabar berdasarkan permintaan rumah tangga. Bayangkan betapa mudahnya memotong ribuan halaman dari koran Anda jika tidak ada bagian yang tidak Anda minati! Jika saya tidak menyukai olahraga atau opini dari halaman editorial, hentikan saja!

Selain itu, penyortiran dan pengiriman pembawa akan memastikan surat kabar sampai ke setiap pintu jauh lebih akurat! Sebuah operator tidak perlu melihat beberapa tabel routing, mereka hanya cukup menarik koran berikutnya dan melemparkannya ke depan pintu yang cocok.

Masalah dengan ini, tentu saja, tidak seperti Mudah seperti membuang banyak halaman dan personel berharga yang mengikutinya. Ini membutuhkan perubahan dalam proses dan investasi yang signifikan dalam peralatan cetak dan distribusi yang diperlukan, mungkin ratusan juta dolar. Itu memotong margin 40% cukup dalam.

Pesan Sam Zell jelas – dia tidak memiliki keyakinan pada industrinya untuk berubah atau bangkit kembali. Catatan untuk pemegang saham – buang saja.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.