Memanfaatkan Analisis Web

Banyak orang melihat konfigurasi situs yang khas dan mereka melihat Situs Web yang mengarah ke Ajakan Bertindak dan kemudian mereka mengukur Ajakan Bertindak melalui Analytics, menyebutnya sebagai Konversi. Jika Anda menggambarnya, terlihat seperti ini:

khas

Masalahnya, tentu saja, adalah bahwa Analisis Web menampung BANYAK permata data tersembunyi yang tidak diperhatikan atau dimanfaatkan oleh siapa pun. Biasanya, Analytics digunakan hanya untuk mengukur sumber, penelusuran, klik, dan konversi. Memanfaatkan laporan tersebut, profesional Pemasaran kemudian membuat beberapa penyesuaian dan arloji untuk melihat apa yang terjadi dalam laporan. Siklus harapan ini (Anda berharap sesuatu berubah) terjadi berulang kali.

Paradigma melihat Analytics hanya sebagai antarmuka pelaporan harus diubah. Analytics bukan sekadar antarmuka pelaporan, melainkan gudang perilaku pengunjung yang tak ternilai harganya. Digunakan dengan terampil, Anda dapat mengintegrasikan konten sebenarnya dari situs web Anda dengan analisis data untuk membuat konten secara dinamis agar dapat menargetkan pengunjung Anda dengan lebih baik.

Beberapa Contoh Integrasi Analisis Web

Anda memiliki 2 pengunjung ke situs web Anda yang dilacak oleh aplikasi Analytics Anda. Satu pengunjung selalu mengunjungi situs Anda dari lokasi geografis yang sama. Pengunjung lain mengunjungi tetapi pergerakannya dilacak di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Dengan kata lain, Anda memiliki 2 pengunjung yang terlibat, tetapi salah satunya adalah seorang musafir dan yang lainnya tidak.

Bagaimana produk, layanan, atau bahkan pesan Anda dapat disesuaikan untuk wisatawan daripada non-wisatawan? Mungkin Anda menjual barang elektronik di situs Anda. Pelancong harus melihat laptop ringan, tas travel, dan alat lainnya. Orang yang tidak bepergian harus memiliki pajangan komputer rumah dan bisnis Anda – mungkin rangkaian pajangan besar Anda.

Mungkin Anda memiliki 'road show' di mana Anda mengunjungi kota-kota metropolitan besar untuk mendemonstrasikan produk Anda. Untuk non-traveler, Anda harus membatasi detail road show ke wilayah tempat mereka berada. Bagi traveler, Anda bisa menyesuaikan tampilan road show dengan kota-kota di sekitar rute perjalanan orang tersebut.

Jika Anda seorang restoran, mungkin Anda ingin menunjukkan beberapa rantai Anda di sepanjang rute pelancong dengan pesan tentang program hadiah Anda yang tersedia secara nasional. Untuk non-wisatawan, pesan dari pemilik atau koki atau menu take-out baru Anda.

Jika Anda seorang Agen Periklanan, mungkin Anda harus menunjukkan pekerjaan klien lokal kepada non-wisatawan, dan akun nasional kepada wisatawan.

Geografi hanyalah salah satu aspek dalam memanfaatkan Analytics. Jika Anda adalah toko Perhiasan, Anda mungkin ingin mengiklankan obral Anniversary Anda kepada pengunjung yang membeli gelang Anniversary 50 minggu yang lalu. Jika Anda seorang bank, mungkin Anda ingin mempromosikan suku bunga pinjaman Anda seminggu sebelum pembayaran berikutnya jatuh tempo. Jika Anda seorang dealer, Anda mungkin ingin mengiklankan nilai tukar tambah Anda pada mobil yang saya beli dari Anda.

Konten Dinamis telah ada cukup lama di Industri Email. Ada banyak bukti bahwa menyesuaikan konten dengan perilaku pengunjung menghasilkan hasil yang jauh lebih tinggi. Sudah saatnya perusahaan pengembang Web dan Sistem Manajemen Konten mulai memperhatikan hal ini. Mengintegrasikan Analisis Web ke dalam CMS Anda akan mendorong hasil yang luar biasa.

Sayangnya, paket gratis seperti Google Analytics tidak menawarkan API atau tingkat integrasi di mana Anda dapat memanfaatkan data internal. Namun, sebagian besar perusahaan Analisis Web besar melakukannya. Perbedaan fitur ini dapat merugikan perusahaan Anda hingga puluhan ribu dolar - tetapi jika Anda memanfaatkannya dengan benar, laba atas investasi akan positif.

3 Komentar

  1. 1

    Awal minggu ini saya berbicara dengan sebuah perusahaan bernama Xtract, yang berbasis di Finlandia. Mereka berspesialisasi dalam penargetan perilaku dan yang terbaru, khusus untuk media sosial. Sejak berbicara dengan mereka, saya mulai mencari perusahaan serupa dan menemukan startup bernama Somerics (Berbasis AS). Faktor umum adalah kemampuan untuk menyediakan jaringan sosial baru dengan informasi analitik tentang audiens mereka. Ini, pada gilirannya, meningkatkan nilai iklan dari menjalankan kampanye dengan situs jejaring sosial pihak ketiga ini.

    Selain itu, saya melihat akuisisi yang dilakukan oleh Google selama beberapa tahun terakhir dan bagaimana mereka membangun kerajaan mereka. Anda menyebutkan bahwa Google analytics saat ini tidak menawarkan API, tetapi saya pikir mereka akan melakukannya lebih cepat daripada nanti. Selain itu, contoh penggunaan Geografi saat menargetkan dapat dibawa ke langkah berikutnya dengan semua teknologi pemetaan dan pelacakan yang tersedia saat ini di pasar. Saya membuat postingan hari ini tentang Google dan Yahoo Maps.

    Murni spekulasi pada tahap ini, tetapi bagaimana jika perusahaan seperti Garmin memasuki bisnis analitik dan pemasaran. Mereka dapat memberikan sistem GPS mereka dan menggantinya dengan model yang didukung yang diiklankan. Menggunakan teknologi hamparan yang tidak mengganggu informasi perutean pemirsa, memastikan pengalaman pengguna tidak berubah, iklan dapat ditayangkan yang sepenuhnya dilokalkan kepada wisatawan. Ambil satu tingkat lebih jauh dan tambahkan contoh toko Perhiasan Anda dan Anda memiliki iklan mobile 3.0. Bertarget, ramah pengguna, dan berpendidikan dengan analisis kampanye.

  2. 2
    • 3

      Google sangat berorientasi pada API jadi saya terkejut sejauh ini belum ada. Saya ingin melihat 'pemicu' Analytics .. dengan kata lain .. kemampuan untuk membuat permintaan keluar. API memang luar biasa, tetapi Anda tetap tidak dapat bertindak atas suatu peristiwa sampai selesai.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.