Apa Itu Backlink? Cara Menghasilkan Tautan Balik Berkualitas Tanpa Menempatkan Domain Anda Dalam Risiko

Apa itu Strategi Backlink?

Ketika saya mendengar seseorang menyebutkan kata backlink sebagai bagian dari strategi pemasaran digital secara keseluruhan, saya cenderung merasa ngeri. Saya akan menjelaskan mengapa melalui posting ini tetapi ingin memulai dengan beberapa sejarah.

Pada suatu waktu, mesin pencari dulunya adalah direktori besar yang dibangun dan dipesan seperti direktori. Algoritma Pagerank Google mengubah lanskap pencarian karena menggunakan link ke halaman tujuan sebagai bobot kepentingan.

Tautan umum (tag jangkar) terlihat seperti ini:

Martech Zone

Saat mesin pencari merayapi web dan menangkap tujuan, mereka memberi peringkat pada hasil mesin pencari berdasarkan berapa banyak tautan yang mengarah ke tujuan itu, kata kunci atau frasa apa yang digunakan pada teks jangkar, digabungkan dengan konten yang diindeks pada halaman tujuan .

Apa Itu Backlink?

Hyperlink yang masuk dari satu domain atau subdomain ke domain Anda atau ke alamat web tertentu.

Mengapa Backlink Penting

Menurut Bijak Halaman Pertama, berikut adalah RKT rata-rata menurut posisi pada laman hasil mesin telusur (SERP):

rasio klik-tayang serp berdasarkan peringkat

Mari kita berikan contoh. Situs A dan Situs B sama-sama bersaing untuk mendapatkan peringkat mesin pencari. Jika Situs A memiliki 100 tautan yang mengarah ke sana dengan kata kunci tersebut dalam teks jangkar backlink, dan Situs B memiliki 50 tautan yang mengarah ke sana, Situs A akan berperingkat lebih tinggi.

Mesin pencari sangat penting untuk strategi akuisisi perusahaan mana pun. Pengguna mesin pencari menggunakan kata kunci dan frasa yang menunjukkan niat mereka untuk meneliti pembelian atau solusi… dan peringkat Anda memiliki dampak dramatis pada rasio klik-tayang (CTR) dari pengguna mesin pencari.

Saat industri mengamati tingkat konversi yang tinggi dari pengguna penelusuran organik… dan kemudahan selanjutnya untuk menghasilkan tautan balik, Anda hanya dapat membayangkan apa yang terjadi selanjutnya. Sebuah industri $ 5 miliar meledak dan banyak agen SEO membuka toko. Situs online yang menganalisis tautan mulai menilai domain, memberi para profesional mesin telusur kunci untuk mengidentifikasi situs yang optimal untuk tautan guna mendapatkan peringkat yang lebih baik bagi klien mereka.

Akibatnya, perusahaan yang tergabung strategi membangun tautan untuk menghasilkan backlink dan menaikkan peringkat mereka. Tautan balik menjadi olahraga darah dan keakuratan hasil mesin pencari turun karena perusahaan hanya membayar tautan balik. Beberapa perusahaan SEO secara terprogram menghasilkan yang baru pertanian tautan dengan benar-benar tidak ada nilai selain menyuntikkan backlink untuk klien mereka.

Algoritma Google dan Tautan Balik Lanjut

Palu jatuh ketika Google merilis algoritma demi algoritma untuk menggagalkan permainan peringkat dengan produksi backlink. Seiring waktu, Google bahkan dapat mengidentifikasi perusahaan dengan penyalahgunaan backlink paling banyak dan mereka menguburnya di mesin pencari. Salah satu contoh yang sangat dipublikasikan adalah JC Penney, yang telah menyewa agen SEO yang menghasilkan backlink untuk membangun peringkatnya. Ada ribuan lagi yang melakukannya dan tidak tertangkap.

Google terus berjuang melawan sistem yang diperoleh secara artifisial untuk meningkatkan keakuratan hasil mesin pencari. Tautan balik sekarang ditimbang berdasarkan relevansi situs, konteks tujuan, dan kualitas domain secara keseluruhan selain kombinasi kata kunci. Selain itu, jika Anda masuk ke Google, hasil mesin telusur Anda ditargetkan secara geografis dan perilaku ke riwayat penjelajahan Anda.

Hari ini, menghasilkan banyak tautan teduh di situs tanpa otoritas sekarang dapat kerusakan domain Anda daripada membantunya. Sayangnya, masih ada profesional dan Agen Search Engine Optimization yang fokus pada backlink sebagai obat untuk mencapai peningkatan peringkat. Beberapa bulan yang lalu, saya melakukan audit backlink untuk klien layanan rumah yang berjuang untuk menentukan peringkat… dan menemukan banyak sekali backlink beracun. Setelah membuat file penolakan dan mengunggahnya ke Google, kami mulai melihat peningkatan dramatis dalam peringkat organik mereka secara keseluruhan dan lalu lintas terkait.

Saat ini, backlink membutuhkan penelitian yang cermat dan banyak upaya untuk memastikan bahwa Anda menghasilkan backlink yang akan membantu dan tidak merusak visibilitas pencarian organik merek Anda. Ini animasi dari 216digital menggambarkan strategi itu:

gambar

Tidak Semua Tautan Balik Dibuat Sama

Tautan balik mungkin memiliki nama yang berbeda (merek, produk, atau orang), lokasi, dan kata kunci yang terkait dengannya (atau kombinasinya). Domain yang ditautkan mungkin juga memiliki relevansi untuk nama, lokasi, atau kata kunci. Jika Anda adalah perusahaan yang berbasis di kota dan terkenal di kota itu (dengan tautan balik), Anda mungkin mendapat peringkat tinggi di kota itu tetapi tidak di kota lain. Jika situs Anda relevan dengan nama merek, tentu saja, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi pada kata kunci yang digabungkan dengan merek tersebut.

Saat kami menganalisis peringkat pencarian dan kata kunci yang terkait dengan klien kami, kami sering mengurai kombinasi kata kunci merek apa pun dan berfokus pada topik dan lokasi untuk melihat seberapa baik klien kami mengembangkan kehadiran pencarian mereka. Faktanya, tidak mungkin untuk berasumsi bahwa algoritme penelusuran adalah peringkat situs tanpa lokasi atau merek… tetapi karena domain yang ditautkan kembali ke sana memiliki relevansi dan otoritas terhadap merek atau lokasi tertentu.

Kutipan: Melampaui Backlink

Apakah harus backlink fisik lagi? kutipan meningkat dalam bobot mereka dalam algoritma mesin pencari. Kutipan adalah penyebutan istilah unik dalam sebuah artikel atau bahkan dalam gambar atau video. Kutipan adalah orang, tempat, atau benda yang unik. Jika Martech Zone disebutkan di domain lain tanpa tautan, tetapi konteksnya adalah pemasaran, mengapa mesin pencari tidak menimbang penyebutan dan meningkatkan peringkat artikel di sini? Tentu saja.

Ada juga konteks konten yang berdekatan dengan tautan. Apakah domain yang menunjuk ke domain atau alamat web Anda memiliki relevansi dengan topik yang ingin Anda rangking? Apakah halaman dengan backlink yang mengarah ke domain atau alamat web Anda relevan dengan topik? Untuk mengevaluasi ini, mesin pencari harus melihat melampaui teks dalam teks jangkar dan menganalisis seluruh konten halaman dan otoritas domain.

Saya yakin algoritme menggunakan strategi ini.

Karangan: Kematian atau Kelahiran Kembali

Beberapa tahun yang lalu, Google merilis markup yang memungkinkan penulis untuk mengikat situs tempat mereka menulis dan konten yang mereka hasilkan kembali ke nama dan profil sosial mereka. Ini adalah kemajuan yang cukup mengesankan karena Anda dapat membangun sejarah seorang penulis dan mengukur otoritas mereka pada topik tertentu. Mereplikasi dekade saya menulis tentang pemasaran, misalnya, tidak mungkin.

Sementara banyak orang percaya bahwa Google membunuh kepengarangan, saya percaya mereka hanya membunuh markup. Saya pikir ada kemungkinan yang sangat bagus bahwa Google hanya mengembangkan algoritmanya untuk mengidentifikasi penulis tanpa markup.

Era Penghasilan Tautan

Sejujurnya, saya mendukung berakhirnya era bayar untuk bermain di mana perusahaan dengan kantong terdalam menyewa agen SEO dengan sumber daya paling banyak untuk menghasilkan tautan balik. Sementara kami bekerja keras mengembangkan situs hebat dan konten luar biasa, kami melihat peringkat kami turun dari waktu ke waktu dan kami kehilangan sebagian besar lalu lintas kami.

Konten berkualitas rendah, spam komentar, dan kata kunci meta tidak lagi menjadi Strategi SEO yang efektif - dan dengan alasan yang bagus. Saat algoritme mesin telusur menjadi semakin canggih, semakin mudah untuk mendeteksi (dan menyingkirkan) skema tautan manipulatif.

Saya terus memberi tahu orang-orang bahwa SEO dulunya adalah masalah matematika, tetapi sekarang kembali ke masalah orang. Meskipun ada beberapa strategi dasar untuk memastikan situs Anda ramah mesin telusur, faktanya konten yang bagus memiliki peringkat yang baik (di luar pemblokiran mesin telusur). Konten hebat ditemukan dan dibagikan secara sosial, lalu disebutkan dan ditautkan oleh situs yang relevan. Dan itulah keajaiban backlink!

Strategi Tautan Balik Hari Ini

Strategi backlinking hari ini tidak terlihat seperti satu dekade yang lalu. Untuk mendapatkan backlink, kami mendapatkan mereka hari ini dengan strategi yang sangat bertarget menggunakan langkah-langkah berikut:

  1. Otoritas domain – Menggunakan platform seperti Semrush, kami dapat mengidentifikasi kata kunci tertentu dan mendapatkan daftar situs tujuan yang relevan dan memiliki peringkat yang baik. Ini biasanya disebut sebagai otoritas domain.
  2. Konten Asli – Kami menghasilkan konten yang luar biasa dan diteliti dengan baik, termasuk infografis, penelitian utama, dan/atau artikel yang ditulis dengan baik untuk situs tujuan yang menyertakan tautan balik ke situs kami.
  3. Outreach – Kami menggabungkan strategi hubungan masyarakat untuk menjangkau publikasi tersebut dan kami mempromosikan konten atau permintaan kami untuk mengirimkan artikel ke situs mereka. Kami transparan tentang motivasi kami dalam melakukannya dan beberapa publikasi menolak backlink ketika mereka melihat kualitas artikel atau infografis yang kami berikan.

Backlinking masih merupakan strategi yang bisa Anda outsourcing. Ada layanan pembuatan tautan yang sangat kompeten yang memiliki proses dan kontrol kualitas yang ketat di sekitar proses dan strategi penjangkauan mereka.

Membayar backlink adalah pelanggaran terhadap Persyaratan Layanan Google dan Anda tidak boleh membahayakan domain Anda dengan membayar backlink (atau dibayar untuk memasang backlink). Namun, membayar layanan konten dan penjangkauan untuk meminta backlink bukanlah pelanggaran.

Layanan Pembuatan Tautan Dialihdayakan

Satu perusahaan yang membuat saya terkesan adalah Stan Ventures. Harga mereka bervariasi berdasarkan kualitas domain, artikel, dan jumlah tautan terkait yang ingin Anda peroleh. Anda bahkan dapat meminta situs tujuan. Berikut video ikhtisarnya:

Stan Ventures menawarkan tiga jenis program yang mungkin diminati oleh perusahaan Anda. Mereka juga menawarkan layanan SEO terkelola label putih.

Layanan Pembuatan Tautan Layanan Penjangkauan Blogger Layanan SEO Terkelola

Infografis ini dari Di Blog Ledakan adalah panduan yang diperbarui dan menyeluruh tentang cara membangun tautan berkualitas tinggi untuk situs Anda.

Infografis Link Building berskala 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.