Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pemulihan Iklan

Pemulihan Iklan

Salah satu tantangan terbesar bagi penerbit dan pemasar mana pun saat ini adalah pemblokir iklan. Untuk pemasar, peningkatan tingkat pemblokiran iklan mengakibatkan ketidakmampuan untuk menjangkau audiens pemblokiran iklan yang didambakan. Selain itu, tingkat pemblokiran iklan yang tinggi menghasilkan inventaris iklan yang lebih kecil, yang pada akhirnya dapat meningkatkan tarif CPM.

Sejak pemblokir iklan mulai dimainkan lebih dari satu dekade yang lalu, tingkat pemblokiran iklan telah meroket, memperoleh jutaan pengguna dan menyebar ke setiap platform.

Salah satu temuan terbaru tim peneliti kami di Di atasnya adalah tingkat pemblokiran iklan saat ini di AS adalah 33.1%. Ini berarti 3 dari 10 pengguna tidak terpapar pada upaya pemasaran Anda. Jelas, ini adalah masalah yang mendesak bagi dunia pemasaran, dan secara berturut-turut bagi dunia penerbitan, yang keberadaannya bergantung pada iklan.

Bagaimana ini bisa ditangani?

Sampai saat ini, ada beberapa pendekatan yang berusaha untuk mengatasi fenomena adblocking. Beberapa penerbit mencoba mengubah model bisnis mereka dan menggunakan paywall untuk menagih pengguna atas akses ke situs mereka. Yang lain, lebih suka memaksa pengguna mereka untuk memasukkan situs web mereka ke daftar putih melalui pengaturan pemblokir iklan untuk mengakses konten situs. Kerugian utama dari kedua strategi ini adalah gangguan dan risiko yang akan dialami oleh pengguna meninggalkan situs sama sekali.

Di sinilah pendekatan alternatif masuk - pemulihan iklan.

Pemulihan iklan memungkinkan penerbit untuk memasukkan kembali iklan yang awalnya dihapus oleh pemblokir iklan. Strategi ini memiliki beberapa keuntungan berbeda dibandingkan paket lainnya. Manfaat yang jelas adalah dapat menayangkan iklan untuk audiens adblocking dan non-adblocking. Penayang bahkan dapat memperluas inventaris iklan mereka, menyegmentasikan pengguna, dan menargetkan kampanye tertentu ke audiens pemblokiran iklan dan non-pemblokiran iklan.

Bertentangan dengan apa yang mungkin diharapkan, pengguna adblocking bahkan menampilkan tingkat keterlibatan yang tinggi, terkadang lebih tinggi daripada pengguna non-adblocking.

Apa saja jenis solusi pemulihan iklan?

Ada beberapa solusi di pasaran saat ini. Saat memeriksa yang berbeda, parameter penting tertentu harus diingat. Yang pertama adalah integrasi - solusi pemulihan iklan dapat diterapkan di sisi server, CDN (Jaringan Pengiriman Konten), atau sisi klien. Integrasi sisi server dan CDN rumit dan sangat mengganggu, dan sering kali memerlukan perubahan besar dari pihak penayang termasuk operasi iklan mereka.

Sebagian besar pemilik situs takut akan integrasi yang mengganggu tersebut, yang merupakan penghalang utama, dan sering kali memilih untuk tidak mengintegrasikan solusi sama sekali. Di sisi lain, sebagian besar integrasi sisi klien dibatasi dan dapat dielakkan oleh pemblokir iklan.

Pembeda penting lainnya antara berbagai solusi pemulihan iklan adalah kelengkapannya. Ini termasuk platform mana yang mereka kerjakan, dan iklan mana yang dapat mereka pulihkan.

Selain itu, meskipun penerbit ingin menampilkan semua jenis iklan, termasuk iklan statis, iklan video, dan iklan native, beberapa solusi pemulihan iklan hanya dapat memulihkan satu jenis iklan.

setelah itu adblocking

Apa solusi Uponit?

Uponit menyediakan platform pemulihan iklan yang paling inklusif, yang mampu memulihkan semua penempatan iklan yang dilucuti oleh pemblokir iklan, baik di browser seluler maupun desktop. Setelah itu memulihkan tampilan, video dan kampanye iklan asli, dengan pelacakan piksel penuh, penargetan cookie, dan dukungan segmentasi pengguna.

Solusi kami didasarkan pada integrasi sisi klien yang cepat, memungkinkan integrasi yang mulus yang tidak memerlukan perubahan pada server iklan atau operasi iklan klien kami.

Misi Uponit adalah memungkinkan pemilik situs mempertahankan model bisnis mereka, sambil juga memperhatikan pengalaman pengguna. Kami bekerja sesuai dengan Panduan Coalition for Better Ads, yang menurut kami merupakan jalan tengah baik penerbit maupun pengguna.

Menggunakan Uponit, penayang dapat mengontrol iklan mana yang ditayangkan dan di mana mereka ditempatkan, dan memastikan bahwa iklan tersebut hanya berkualitas tinggi dan tidak mengganggu. Selain itu, solusi kami berkontribusi pada pengalaman pengguna yang lebih baik, dengan mempercepat waktu pemuatan halaman dan mengurangi konsumsi bandwidth.

Bagaimana cara kerja Uponit?

Kami menggunakan JavaScript sebaris, yang secara otomatis diaktifkan ketika mendeteksi pengguna dengan pemblokir iklan aktif. Saat diaktifkan, JavaScript secara otomatis mencari penempatan iklan yang diblokir, mengambil permintaan iklannya, termasuk pelacakan dan piksel penargetan, dan mengirimkannya dengan aman ke server kami melalui protokol yang aman dan tidak terdeteksi yang tidak dapat diblokir oleh pemblokir iklan. Server kami kemudian berkomunikasi dengan server iklan penerbit untuk mengambil iklan dan sumber daya mereka. Kemudian, iklan yang diambil diacak, menggunakan teknik metamorfik unik, yang menghapus pola apa pun yang menandai konten sebagai iklan dan dikirim kembali ke browser. Terakhir, pada tingkat DOM (Model Objek Dokumen), skrip merekonstruksi iklan di browser dan membuat ulang struktur DOM baru untuk menghosting iklan yang tidak dapat dikenali oleh pemblokir iklan sebagai ditautkan ke iklan.

Hasil akhirnya adalah iklan ditampilkan kepada pengguna adblocking, apa pun pemblokir iklan yang digunakan.

Meningkatkan pendapatan iklan, meningkatkan keterlibatan

Kapan tingkat pemblokiran iklan untuk Mako, Portal hiburan terkemuka Israel, mencapai 33% dan secara signifikan merugikan operasi berbasis iklan mereka, mereka mulai mencari solusi. Seperti yang dikatakan Uri Rozen, CEO Mako, Uponit adalah satu-satunya solusi yang memungkinkan mereka untuk tetap menjalankan bisnis iklannya tanpa gangguan. Dengan menggunakan solusi Uponit, Mako dapat menawarkan kampanye iklan kepada pengguna pemblokiran iklan sejak Juni 2016, dan baru-baru ini, mulai menayangkan iklan video di bagian artikel dan layanan VOD ekstensif mereka. Kontribusi Uponit terhadap pendapatan iklan bergambar desktop Mako menghasilkan peningkatan yang signifikan sebesar 32% -39% antara Januari dan Mei 2017.

Menurut Rozen, pengguna adblocking telah menampilkan tingkat keterlibatan dan retensi yang serupa atau bahkan lebih tinggi daripada pengguna non-adblocking, dengan rata-rata waktu sesi tumbuh sebesar 3.2%.

Mako hanyalah satu contoh dari sekian banyak mitra bahagia kami.

Di atasnya

Cari Tahu Selengkapnya di Uponit

 

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.