Apa itu Desain Neuro?

otak kreatif

Desain Neuro adalah bidang baru dan berkembang yang menerapkan wawasan dari ilmu pikiran untuk membantu membuat desain yang lebih efektif. Wawasan ini dapat berasal dari dua sumber utama:

  1. Prinsip umum Praktik terbaik Neuro Design yang telah diturunkan dari penelitian akademis tentang sistem visual manusia dan psikologi penglihatan. Ini termasuk hal-hal seperti area bidang visual mana yang lebih sensitif untuk memperhatikan elemen visual, sehingga membantu desainer membuat gambar yang lebih efektif.
  2. Agen desain dan pemasaran, serta pemilik merek, semakin meningkat menugaskan penelitian saraf mereka sendiri untuk menilai pilihan desain tertentu. Misalnya, jika sebuah merek berpikir untuk benar-benar menyegarkan desain kemasan mereka, mereka mungkin ingin menguji beberapa variasi desain, menggunakan konsumen untuk menilai mana yang menunjukkan paling potensial.

Secara tradisional, penelitian desain konsumen akan melibatkan pengajuan pertanyaan, seperti:

Manakah dari desain berikut yang paling Anda sukai dan mengapa?

Namun, penelitian dari psikolog akademis telah menunjukkan bahwa kita sebenarnya memiliki kemampuan terbatas untuk secara sadar memahami mengapa kita menyukai gambar tertentu. Sebagian karena banyak pekerjaan yang dilakukan otak kita untuk memecahkan kode dan memahami gambar adalah di bawah sadar; kita sama sekali tidak menyadarinya, karena kita telah berevolusi untuk memiliki reaksi cepat terhadap apa yang kita lihat.

Kita semua akrab dengan cara gerakan tiba-tiba di sudut mata kita dapat mengejutkan kita - kepekaan yang diwariskan untuk menjaga kita tetap aman dari pemangsa - tetapi ada juga bias bawaan lainnya. Misalnya, kami membuat penilaian cepat (dalam setengah detik) dari gambar dan desain, apakah kami menganggapnya secara luas menyenangkan atau tidak menyenangkan. Kesan pertama yang super cepat dan tidak disadari ini kemudian membiaskan pikiran dan tindakan kita selanjutnya yang berkaitan dengan desain itu.

Apa yang membuat ini menjadi masalah bagi para peneliti yang menggunakan kuesioner sadar adalah bahwa meskipun kita tidak menyadari jenis bias bawah sadar ini, kita juga tidak menyadari bahwa kita tidak menyadarinya! Kita sering kali didorong oleh kebutuhan untuk tampil mengendalikan perilaku kita sendiri dan agar perilaku itu tampak konsisten dan logis bagi diri kita sendiri dan orang lain.

Sebaliknya, banyak pendorong bawah sadar dari reaksi kita terhadap desain tidak rasional bagi pikiran sadar kita. Alih-alih hanya mengatakan 'Saya tidak tahu mengapa saya bereaksi terhadap desain itu', atau 'Saya tidak tahu mengapa saya mengambil produk tertentu dari rak supermarket dibandingkan dengan pesaing mana pun', kami melakukan apa yang disebut psikolog ' confabulate ': kita membuat penjelasan yang masuk akal untuk perilaku kita.

Pengodean Tindakan Wajah

Sebaliknya, metode penelitian desain saraf tidak meminta orang untuk secara sadar berspekulasi tentang mengapa mereka menyukai gambar, sebaliknya, metode ini memancing reaksi orang dengan sejumlah cara yang cerdas. Beberapa di antaranya adalah pengukuran langsung otak orang saat mereka melihat gambar, baik menggunakan pemindai fMRI atau topi yang dilengkapi dengan sensor EEG. Kamera pelacak mata juga dapat digunakan untuk mengukur dengan tepat di mana kita melihat gambar atau video. Sebuah teknik yang disebut Pengodean Tindakan Wajah mengekstrak informasi tentang reaksi emosional kita terhadap gambar melalui pengukuran perubahan sesaat pada otot wajah kita (misalnya ekspresi emosi wajah kita).

Pengujian Respons Implisit

Metodologi lain yang kurang dikenal tetapi kuat, disebut Pengujian Respons Implisit, mengukur asosiasi otomatis kami antara gambar apa pun dan kata apa pun - seperti kata yang menggambarkan emosi, atau salah satu nilai merek yang ingin ditampilkan oleh gambar tersebut. Kekuatan teknik seperti pelacakan mata, Pengodean Tindakan Wajah, dan Pengujian Respons Implisit, semuanya dapat dilakukan secara online, menggunakan webcam dan komputer atau tablet di rumah. Teknik pengujian generasi baru ini memungkinkan pengujian ratusan konsumen dengan biaya yang jauh lebih rendah daripada membawa orang ke laboratorium untuk scan otak.

Penelitian dan wawasan desain neuro sekarang digunakan oleh berbagai industri di berbagai jenis desain. Situs web, pengemasan supermarket, desain produk, dan logo merek adalah beberapa di antara banyak area yang telah dipandu oleh pengujian desain saraf. Salah satu contoh tipikal adalah raksasa supermarket Tesco. Ini telah menggunakan beberapa metode penelitian desain saraf untuk mengoptimalkan desain kemasan baru untuk rangkaian makanan siap saji 'Terbaik' mereka.

Meningkatkan kemampuan kemasan untuk menarik perhatian di dalam toko, dan secara otomatis mengkomunikasikan kualitas baik yang diinginkan. Contoh lain adalah rumah produksi desain yang berbasis di London, Saddington Baynes. Mereka sekarang secara teratur menjalankan Tes Respons Implisit untuk membantu lebih memahami bagaimana orang menanggapi konsep desain mereka saat mereka mengembangkannya, dan kemudian menyempurnakan desain mereka sesuai dengan itu.

Desain neuro tidak dimaksudkan untuk menggantikan kreativitas, inspirasi, atau semangat desainer manusia. Ini hanyalah alat teknis baru untuk membantu meningkatkan intuisi mereka tentang bagaimana konsumen cenderung menanggapi ide-ide mereka. Seniman dan desainer memiliki sejarah panjang dalam mengadopsi teknologi baru untuk menyempurnakan karya mereka. Desain neuro dapat membantu mereka dengan mengembangkan keterampilan intuitif mereka sendiri dengan cara yang sama seperti alat seperti Photoshop memperluas keterampilan menggambar mereka.

Tentang Buku: Desain Neuro

desain neuroSaat ini, bisnis dari semua ukuran menghasilkan banyak media dan konten grafis kreatif, termasuk situs web, presentasi, video, dan posting media sosial. Sebagian besar perusahaan besar, termasuk Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco, dan Google, sekarang menggunakan penelitian dan teori ilmu saraf untuk mengoptimalkan konten digital mereka. Desain Neuro: Wawasan Pemasaran Saraf untuk Meningkatkan Keterlibatan dan Profitabilitas, membuka dunia baru teori dan rekomendasi desain pemasaran saraf ini, dan menjelaskan wawasan dari bidang neuroaesthetics yang berkembang yang akan memungkinkan pembaca untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dengan situs web mereka dan meningkatkan keuntungan.

Hemat 20% dengan kode diskon BMKMartech20

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.