Memahami Periklanan Terprogram, Trennya, dan Pemimpin Teknologi Iklan

Apa itu Periklanan Terprogram - Infografis, Pemimpin, Akronim, Teknologi

Selama beberapa dekade, iklan di Internet agak berbeda. Penerbit memilih untuk menawarkan tempat iklan mereka sendiri secara langsung kepada pengiklan atau memasukkan real estat iklan untuk pasar iklan untuk menawar dan membelinya. Di Martech Zone, kami menggunakan real estat iklan kami seperti ini… memanfaatkan Google Adsense untuk memonetisasi artikel dan halaman dengan iklan yang relevan serta memasukkan tautan langsung dan menampilkan iklan dengan afiliasi dan sponsor.

Pengiklan biasanya mengelola anggaran mereka, tawaran mereka, dan meneliti penerbit yang sesuai untuk terlibat dan beriklan secara manual. Penerbit harus menguji dan mengelola pasar yang ingin mereka ikuti. Dan, berdasarkan ukuran audiens mereka, mereka mungkin atau mungkin tidak disetujui untuk itu. Sistem maju selama dekade terakhir, meskipun. Karena bandwidth, daya komputasi, dan efisiensi data meningkat pesat, sistem otomatis menjadi lebih baik. Pengiklan memasukkan rentang tawaran dan anggaran, bursa iklan mengelola inventaris dan memenangkan tawaran, dan penayang menetapkan parameter untuk real estat iklan mereka.

Apa itu Periklanan Terprogram?

Istilah Media terprogram (Juga dikenal sebagai pemasaran terprogram or iklan terprogram) mencakup serangkaian teknologi yang mengotomatiskan pembelian, penempatan, dan pengoptimalan inventaris media, yang pada gilirannya menggantikan metode berbasis manusia. Dalam proses ini, mitra penawaran dan permintaan menggunakan sistem otomatis dan aturan bisnis untuk menempatkan iklan di inventaris media yang ditargetkan secara elektronik. Telah dikemukakan bahwa media terprogram adalah fenomena yang berkembang pesat di industri media dan periklanan global.

Wikipedia

Komponen Iklan Terprogram

Ada beberapa pihak yang terlibat dalam programmatic advertising:

  • Pemasang iklan – Pengiklan adalah merek yang ingin menjangkau audiens target tertentu berdasarkan perilaku, demografi, minat, atau wilayah.
  • Publisher – Penerbit adalah pemasok real estat iklan atau halaman tujuan yang tersedia di mana konten dapat ditafsirkan dan iklan bertarget dapat dimasukkan secara dinamis.
  • Platform Sisi Pasokan - The SSP mengindeks halaman penerbit, konten, dan wilayah iklan yang tersedia untuk penawaran.
  • Platform Sisi Permintaan - The DSP mengindeks iklan pengiklan, audiens target, tawaran, dan anggaran.
  • Bursa iklan – Pertukaran iklan menegosiasikan dan mengawinkan iklan dengan real estat yang sesuai untuk memaksimalkan laba atas belanja iklan pengiklan (ROAS).
  • Penawaran Waktu Nyata - RTB adalah metode dan teknologi di mana inventaris iklan dilelang, dibeli, dan dijual berdasarkan per tayangan.

Selain itu, platform ini sering terintegrasi untuk pengiklan yang lebih besar:

  • Platform Manajemen Data – Tambahan baru untuk ruang iklan terprogram adalah DMP, Platform yang menggabungkan data pihak pertama pengiklan tentang audiens (akuntansi, layanan pelanggan, CRM, dll.) dan/atau data pihak ketiga (perilaku, demografi, geografis) sehingga Anda dapat menargetkan mereka secara lebih efektif.
  • Platform Data Pelanggan - A CDP adalah pusat, persisten, basis data pelanggan terpadu yang dapat diakses oleh sistem lain. Data diambil dari berbagai sumber, dibersihkan, dan digabungkan untuk membuat satu profil pelanggan (juga dikenal sebagai tampilan 360 derajat). Data ini dapat diintegrasikan dengan sistem periklanan terprogram untuk menyegmentasikan dan menargetkan pelanggan dengan lebih baik berdasarkan perilaku mereka.

Iklan terprogram telah berkembang pesat dengan menggabungkan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan (AI) untuk menormalkan dan mengevaluasi data terstruktur yang terkait dengan target dan data tidak terstruktur yang terkait dengan properti penayang untuk mengidentifikasi pengiklan yang optimal dengan tawaran terbaik tanpa intervensi manual dan dengan kecepatan waktu nyata.

Apa Keuntungan dari Iklan Terprogram?

Selain pengurangan tenaga kerja yang diperlukan untuk bernegosiasi dan memasang iklan, programmatic advertising juga bermanfaat karena:

  • Mengevaluasi, menganalisis, menguji, dan menghasilkan penargetan berdasarkan semua data.
  • Mengurangi pengujian dan limbah iklan.
  • Peningkatan laba atas belanja iklan.
  • Kemampuan untuk secara instan menskalakan kampanye berdasarkan jangkauan atau anggaran.
  • Peningkatan penargetan dan pengoptimalan.
  • Penerbit dapat langsung memonetisasi konten mereka dan mencapai tingkat monetisasi yang lebih tinggi pada konten saat ini.

Tren Periklanan Terprogram

Ada beberapa tren yang mendorong pertumbuhan dua digit dalam penerapan iklan terprogram:

  • pribadi – Peningkatan pemblokiran iklan dan pengurangan data cookie pihak ketiga mendorong inovasi dalam menangkap perilaku real-time pengguna dengan audiens target yang dicari pengiklan.
  • Televisi – Jaringan kabel sesuai permintaan dan bahkan tradisional membuka tempat iklan mereka untuk iklan terprogram.
  • Digital Di Luar Rumah - DOOH adalah papan reklame, tampilan, dan layar lain yang terhubung yang terletak di luar rumah tetapi tersedia bagi pengiklan melalui platform sisi permintaan.
  • Audio Di Luar Rumah - AOOH adalah jaringan audio terhubung yang berlokasi di luar rumah tetapi tersedia bagi pengiklan melalui platform sisi permintaan.
  • Iklan Audio – Platform podcast dan musik membuat platform mereka tersedia untuk pengiklan terprogram dengan iklan audio.
  • Pengoptimalan Materi Iklan Dinamis - DCO adalah teknologi tempat iklan bergambar diuji dan dibuat secara dinamis – termasuk citra, pesan, dll. untuk menargetkan pengguna yang melihatnya dengan lebih baik dan sistem tempat iklan tersebut dipublikasikan.
  • Blockchain – Sementara teknologi muda yang intensif komputasi, blockchain berharap untuk meningkatkan pelacakan dan mengurangi penipuan yang terkait dengan iklan digital.

Apa Platform Terprogram Teratas untuk Pengiklan?

Menurut Gartner, platform terprogram teratas di Ad Tech adalah.

  • Sesuaikan ALIRAN – Terletak di Eropa dan berfokus pada pasar Eropa, Adform menawarkan solusi sisi beli dan sisi jual dan memiliki banyak integrasi langsung dengan penerbit.
  • Adobe Advertising Cloud – secara luas berfokus pada penggabungan DSP serta DMP fungsionalitas dengan pencarian dan komponen lain dari tumpukan martech, termasuk platform data pelanggan (CDP), analisis web dan pelaporan terpadu. 
  • Iklan Amazon – berfokus pada penyediaan sumber terpadu untuk penawaran pada inventaris eksklusif yang dimiliki dan dioperasikan Amazon serta inventaris pihak ketiga melalui pertukaran terbuka dan hubungan penerbit langsung. 
  • Amobee – berfokus secara luas pada iklan terkonvergensi di seluruh saluran TV, digital, dan sosial, menyediakan akses terkonsolidasi ke TV linier dan streaming, inventaris, dan pasar penawaran terprogram waktu nyata.
  • Teknologi Dasar (sebelumnya Centro) – produk DSP secara luas berfokus pada perencanaan media dan pelaksanaan operasional di seluruh saluran dan jenis kesepakatan.
  • Criteo – Criteo Advertising terus fokus pada pemasaran kinerja dan penargetan ulang, sambil memperdalam solusi corong penuhnya untuk pemasar dan media perdagangan melalui integrasi di sisi jual dan beli. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – produk ini secara luas berfokus pada saluran digital dan menyediakan akses terprogram eksklusif ke properti tertentu yang dimiliki dan dioperasikan oleh Google (misalnya, YouTube). DV360 adalah bagian dari Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produk secara luas berfokus pada media terprogram di seluruh saluran dan format.
  • Mediaocean – portofolio produk pertumbuhan demi akuisisi mencakup perencanaan media, manajemen media, dan aspek pengukuran media. 
  • The Trade Desk – menjalankan DSP omnichannel, hanya terprogram.
  • Xandr – produk secara luas berfokus pada penyediaan platform terbaik di kelasnya untuk media terprogram dan TV berbasis pemirsa. 
  • Yahoo! Teknologi Iklan – menyediakan akses ke pertukaran web terbuka dan aset media milik perusahaan yang sangat diperdagangkan di Yahoo!, Verizon Media, dan AOL.

epom, DSP terkemuka, telah membuat infografis yang berwawasan luas ini, Anatomi Periklanan Terprogram:

diagram infografis iklan terprogram

2 Komentar

  1. 1
    • 2

      Peter, ini adalah kombinasi dari data perilaku di halaman yang diambil oleh platform pihak ketiga, data demografis dan perusahaan di luar situs, antrean sosial, riwayat pencarian, riwayat pembelian, dan hampir semua sumber lainnya. Platform terprogram terbesar sekarang saling terhubung dan dapat mengidentifikasi pengguna lintas situs dan bahkan lintas perangkat!

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.