Kedekatan Pemasaran dan Periklanan: Teknologi dan Taktik

Apa itu Pemasaran Kedekatan?

Segera setelah saya masuk ke jaringan Kroger (supermarket) lokal saya, saya melihat ke ponsel saya dan aplikasi memberi tahu saya di mana saya dapat memunculkan kode batang Tabungan Kroger saya untuk check out atau saya dapat membuka aplikasi untuk mencari dan menemukan item di gang. Ketika saya mengunjungi toko Verizon, aplikasi saya memberi tahu saya dengan tautan untuk check-in bahkan sebelum saya keluar dari mobil.

Ini adalah dua contoh bagus untuk meningkatkan pengalaman pengguna berdasarkan hiperlokal pemicu. Industri ini dikenal sebagai Kedekatan Pemasaran.

Ini bukan industri kecil, diharapkan tumbuh menjadi $ 52.46 miliar USD pada tahun 2022 menurut Pasar dan Pasar.

Apa itu Pemasaran Kedekatan?

Pemasaran jarak adalah sistem apa pun yang memanfaatkan teknologi lokasi untuk berkomunikasi langsung dengan pelanggan melalui perangkat portabel mereka. Pemasaran jarak dapat menggabungkan penawaran periklanan, pesan pemasaran, dukungan pelanggan, dan penjadwalan, atau sejumlah strategi keterlibatan lainnya antara pengguna ponsel dan lokasi yang berada dalam jarak dekat.

Penggunaan pemasaran kedekatan mencakup distribusi media di konser, informasi, permainan, dan aplikasi sosial, check-in ritel, gateway pembayaran, dan iklan lokal.

Pemasaran jarak bukanlah satu teknologi tunggal, tetapi sebenarnya dapat diterapkan dengan menggunakan sejumlah metode berbeda. Dan itu tidak terbatas pada penggunaan ponsel cerdas. Laptop modern yang mengaktifkan GPS juga dapat ditargetkan melalui beberapa teknologi kedekatan.

  • NFC - Lokasi telepon dapat ditentukan oleh komunikasi jarak dekat (NFC) diaktifkan di telepon yang menghubungkan ke chip RFID pada produk atau media. NFC adalah teknologi yang digunakan untuk Apple Pay dan teknologi pembayaran lainnya, tetapi tidak harus terbatas pada pembayaran. Museum dan monumen, misalnya, dapat memasang perangkat NFC untuk memberikan informasi tur. Gerai ritel dapat menggunakan NFC di rak untuk informasi produk. Ada banyak peluang pemasaran dengan teknologi NFC.
  • Geofencing - Saat Anda bergerak dengan telepon Anda, koneksi seluler Anda dikelola antar menara. Sistem pemasaran pesan teks dapat memanfaatkan lokasi Anda untuk mengirimkan pesan teks hanya ke perangkat yang berada dalam wilayah tertentu. Ini dikenal sebagai Geofencing SMS. Ini bukan teknologi yang tepat, tetapi berguna untuk memastikan pesan Anda hanya dikirim ke audiens target yang Anda butuhkan pada waktu yang Anda inginkan.
  • Bluetooth - Lokasi ritel dapat memanfaatkan beacon yang dapat terhubung ke ponsel cerdas Anda. Biasanya ada aplikasi seluler yang memungkinkan teknologi dan izin diminta. Anda dapat mendorong konten melalui Bluetooth, melayani situs web lokal dari WiFi, memanfaatkan suar sebagai titik akses Internet, bertindak sebagai portal Tawanan, menawarkan layanan interaktif, dan beroperasi tanpa koneksi Internet.
  • RFID - Ada berbagai teknologi yang memanfaatkan gelombang radio untuk mengidentifikasi objek atau orang. RFID bekerja dengan menyimpan nomor seri di perangkat yang mengidentifikasi item atau orang. Informasi ini disematkan pada microchip yang dipasang ke antena. Ini disebut tag RFID. Chip tersebut mengirimkan informasi ID ke pembaca.
  • ID Kedekatan - Ini adalah kartu proximity atau kartu ID nirsentuh. Kartu ini menggunakan antena tertanam untuk berkomunikasi dengan penerima jarak jauh dalam beberapa inci. Kartu jarak adalah perangkat hanya-baca dan terutama digunakan sebagai kartu keamanan untuk akses pintu. Kartu-kartu ini dapat menyimpan informasi dalam jumlah terbatas.

Perusahaan yang ingin mengembangkan platform ini menggunakan aplikasi seluler yang terikat, dengan izin, ke lokasi geografis perangkat seluler. Ketika aplikasi seluler berada dalam lokasi geografis tertentu, maka teknologi Bluetooth atau NFC dapat menunjukkan lokasinya di mana pesan dapat dipicu.

Pemasaran Kedekatan Tidak Selalu Membutuhkan Aplikasi Mahal dan Teknologi Geosentris

Jika Anda ingin memanfaatkan pemasaran jarak jauh tanpa semua teknologi… Anda bisa!

  • Kode QR - Anda dapat menampilkan papan nama di lokasi tertentu dengan kode QR di atasnya. Saat pengunjung menggunakan ponselnya untuk memindai kode QR, Anda tahu persis di mana mereka berada, dapat menyampaikan pesan pemasaran yang relevan, dan mengamati perilaku mereka.
  • Hotspot Wifi - Anda dapat menawarkan hotspot wifi gratis. Jika Anda pernah masuk ke koneksi maskapai penerbangan atau bahkan Starbucks, Anda telah menyaksikan konten pemasaran dinamis yang didorong langsung ke pengguna melalui browser web.
  • Deteksi Browser Seluler - Gabungkan geolokasi di situs web perusahaan Anda untuk mendeteksi orang menggunakan Browser Seluler di lokasi Anda. Anda kemudian dapat memicu munculan atau memanfaatkan konten dinamis untuk menargetkan individu itu - baik mereka ada di Wifi Anda atau tidak. Satu-satunya downside ke ini adalah bahwa pengguna akan dimintai izin terlebih dahulu.

Pinjaman Pilihan telah mengembangkan infografis ini sebagai ikhtisar Pemasaran Kedekatan untuk usaha kecil dan menengah (UKM):

Apa itu Pemasaran Kedekatan

3 Komentar

  1. 1
  2. 2

    Blog yang bagus terima kasih telah mencantumkan opsi yang berbeda. Saya bertanya-tanya bagaimana mereka masing-masing bermain di ruang ini. Apakah Anda kebetulan mengetahui di mana saya dapat menemukan daftar pembuat teknologi Pemasaran Kedekatan teratas? Saya secara khusus mencari teknologi Bluetooth.

  3. 3

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.