Apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam periklanan online + tolok ukur utama

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa 2008 Periklanan Online dan Panduan Tolok Ukur + Tolok Ukur lahir dari keyakinan bahwa periklanan online saat ini disalahpahami, dan akibatnya, kurang dimanfaatkan. Ini tidak berarti bahwa pengiklan yang ada seharusnya hanya meningkatkan pembelanjaan secara online. Sebaliknya, menurut kami pengiklan yang dapat menemukan keseimbangan antara penargetan yang ekonomis, efisien, serta periklanan yang memecah kekacauan dan sangat menarik akan mencapai ROI yang jauh lebih baik untuk diri mereka sendiri dan pengalaman online yang jauh lebih positif bagi konsumen. Banyak bagian bergerak yang cocok dengan kampanye online, jadi ini bukanlah tugas yang mudah.

Hambatan pertama yang harus diatasi adalah bahwa matematika media jadul didasarkan pada keterbatasan media tradisional, linier, analog, dan tidak mencerminkan realitas media digital non-linier. Untuk alasan ini, matematika media digital perlu menjadi lebih canggih, dan lebih diterima di kalangan profesional media. Salah satu cara yang lebih jelas untuk menambahkan kecanggihan pada pembelian media digital adalah dengan melihat lebih dekat pada frekuensi. Media tradisional tidak mengizinkan frekuensi dikontrol pada tingkat individu, tetapi digital melakukannya. Untuk itu, kami memperoleh data dari InsightExpress yang menunjukkan bagaimana frekuensi memengaruhi efektivitas iklan, kami melihat rasio konversi gabungan berdasarkan frekuensi keterpaparan dari Doubleclick, lalu menjelaskan cara menerapkan kebijakan pembatasan frekuensi yang masuk akal untuk setiap strategi periklanan.

Batasan lain dari perencanaan media tradisional dan matematika adalah kurangnya pertimbangan kualitas pada tingkat konsumen individu. Dengan teknik pembelian tradisional, sejumlah "pemborosan" melekat dan sulit dihitung. Pengiklan digital dapat dan harus mempertimbangkan metrik kualitatif saat merencanakan media. Bentuknya bisa bermacam-macam, mulai dari penargetan perilaku lanjutan hingga menetapkan nilai dengan rasio konversi. Kami menunjukkan cara menetapkan kualitas pada penempatan melalui eyetracking, dan efektivitas media melalui studi efektivitas lintas media. Intinya adalah menghitung jangkauan efektif, bukan hanya jangkauan, harus menjadi norma di platform digital.

Menurut kami, tidak ada peluru ajaib untuk membuat iklan yang sempurna, dan kami benar-benar mendorong orang untuk menjadi kreatif dan mencoba hal-hal baru. Menurut penelitian kami, pengiklanlah yang mencoba hal-hal baru dan terus-menerus mengujinya yang secara konsisten berhasil. Kami sangat mendorong penelitian dan pengujian dan menunjukkan bukti dari survei kami bahwa penelitian kualitatif, yang memengaruhi wawasan tentang pembuatan iklan, sebenarnya bisa lebih efektif dari sudut pandang ROI daripada meningkatkan pelacakan atau pengujian A / B.

Penargetan kontekstual dan perilaku meningkatkan Iklan Online

Terakhir, Analytics perlu menjadi lebih baik dalam menggabungkan model metrik untuk efektivitas. Dengan merancang dasbor pencitraan merek yang menggabungkan kedua metrik merek yang diproyeksikan dari data sampel survei dengan metrik yang diamati dan dilacak seperti tayangan dan klik, pemasar dapat memperoleh gambaran yang lebih lengkap tentang apa yang sebenarnya terjadi dengan kampanye online. Ada terlalu banyak data dan tidak cukup wawasan di luar sana.

Kami tidak memiliki semua jawaban, tetapi kami memiliki banyak jawabannya, dan jika tidak, kami berharap dapat memberikan diskusi, ide-ide baru, dan pengujian. Mendorong iklan online dari tempat itu ke tempat semestinya akan menjadi proses yang lambat, tetapi ini adalah salah satu yang kami nantikan untuk berpartisipasi.

3 Komentar

  1. 1

    itu tidak akan terjadi. tidak ada iklan di media sosial selain iklan spanduk. Yang lainnya adalah SPAM. Taruhan terbaik adalah penempatan produk di youtubes

  2. 2

    Saat ini saya berada di konferensi Ad Tech di Paris dan tema utama yang berulang di sini adalah tiga hal:

    1. Jangkauan yang ditargetkan - meskipun konten dan kualitas sangat penting, mengetahui kebiasaan pembaca Anda bahkan lebih penting. Situs jejaring sosial adalah pilihan yang jelas hanya karena mereka menyimpan paling banyak informasi tentang penggunanya. Namun, seiring berjalannya waktu dan situs konten yang bagus mendasarkan pembaca mereka pada pelanggan apakah konten itu gratis atau premium, situs ini akan menjadi lokasi penempatan yang ideal untuk iklan online. Penciptaan jaringan blogger Forbes 400 adalah buktinya.
    2. Pembelanjaan Iklan Online - Michael Kleindl dari Wunderloop mengutip bahwa dalam satu tahun dari total persentase semua pembelanjaan iklan, apakah itu TV, radio, surat kabar dll, 10% akan online. Dia secara pribadi berpikir bahwa bahkan 10% terlalu rendah dan berpendapat bahwa Inggris akan mendekati 50% dalam setahun.
    3. Seiring dengan pertumbuhan TV digital, iklan TV online juga berkembang. Faktor besar lainnya adalah peningkatan kecepatan Internet. Beberapa perusahaan (saya harus memeriksa catatan saya) menjanjikan kecepatan unduh 100mb di rumah pribadi dalam setahun. Adakah yang akan lagi menonton TV berbasis kabel atau terestrial setelah hal ini terjadi? Ini akan menjadi kompetisi yang sangat besar.

    Seperti yang ditunjukkan Doug, ini tentang pelaporan dan analitik. Mungkin inilah alasan mengapa jaringan periklanan menginvestasikan begitu banyak uang dalam teknologi pelaporan yang ramah klien.

    Secara pribadi, saya percaya bahwa ada sejumlah kesalahan awal untuk Internet. Saya yakin kami sedang mengalaminya untuk seluler. Namun, terlepas dari kurangnya visi untuk periklanan seluler yang efektif dan baik saat ini, Internet sekarang terdiri dari seluruh generasi orang yang memiliki waktu untuk belajar dari kesalahan masa lalu dan akhirnya melakukannya dengan benar.

    • 3

      Michael,

      Anda dapat berterima kasih kepada Tim dari Marketing Sherpa untuk kiriman yang luar biasa ini - Saya mengundang mereka untuk membuat kiriman tamu dan mereka memberikan topik yang luar biasa! Tanggapan Anda luar biasa.

      Doug

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.