Mengapa Penargetan Kontekstual Sangat Penting Bagi Pemasar yang Menjelajahi Masa Depan Tanpa Cookie

Periklanan Kontekstual

Kita hidup dalam perubahan paradigma global, di mana masalah privasi, ditambah dengan matinya cookie, memberikan tekanan pada pemasar untuk memberikan kampanye yang lebih personal dan empati, di lingkungan yang aman bagi merek. Meskipun hal ini menghadirkan banyak tantangan, hal ini juga menghadirkan banyak peluang bagi pemasar untuk membuka taktik penargetan kontekstual yang lebih cerdas.

Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie

Konsumen yang semakin paham privasi sekarang menolak cookie pihak ketiga, dengan laporan tahun 2018 mengungkapkan 64% cookie ditolak, baik secara manual atau dengan pemblokir iklan - dan ini sebelum undang-undang privasi baru diterapkan. Selain itu, 46% ponsel sekarang menolak sekitar 79% cookie, dan metrik berbasis cookie sering kali melebih-lebihkan jangkauan 30-70%. 

Pada tahun 2022, Google akan menghapus cookie pihak ketiga, sesuatu yang telah dicapai oleh Firefox dan Safari. Diberikan akun Chrome untuk lebih dari 60% penggunaan browser web, ini masalah besar bagi pemasar dan pengiklan, terutama mereka yang menggunakan terprogram. Browser ini masih akan mengizinkan cookie pihak pertama - setidaknya untuk saat ini - tetapi yang jelas adalah cookie tidak lagi dapat diandalkan untuk menginformasikan penargetan perilaku. 

Apa Itu Penargetan Kontekstual?

Penargetan kontekstual adalah cara untuk menargetkan audiens yang relevan menggunakan kata kunci dan topik yang berasal dari konten di sekitar inventaris iklan, yang tidak memerlukan cookie atau pengenal lainnya.

Penargetan Kontekstual Bekerja Dengan Cara Berikut

  • Konten di sekitar inventaris iklan di halaman web, atau memang entitas dan tema yang ada dalam video, diekstrak dan diteruskan ke mesin pengetahuan. 
  • Mesinnya menggunakan algoritma untuk mengevaluasi konten berdasarkan tiga pilar, 'keamanan, kesesuaian dan relevansi' dan konteks produksinya. 
  • Solusi yang lebih canggih dapat menambah lapisan data waktu nyata terkait dengan konteks pemirsa di saat ini iklan dilihat dan berlapis, seperti jika cuaca panas atau dingin, siang atau malam, atau saat makan siang.
  • Lebih lanjut, alih-alih sinyal berbasis cookie, ia menggunakan waktu nyata lainnya sinyal berbasis konteks, seperti seberapa dekat seseorang dengan tempat menarik, apakah mereka di rumah, atau sedang dalam perjalanan, dll.
  • Jika skor kesesuaian melebihi ambang pelanggan, Platform Sisi Permintaan (DSP) diperingatkan untuk melanjutkan pembelian media.

Penargetan kontekstual lanjutan menganalisis teks, audio, video, dan citra untuk membuat segmen penargetan kontekstual yang kemudian disesuaikan dengan persyaratan pengiklan tertentu, sehingga iklan muncul di lingkungan yang relevan dan sesuai. Jadi misalnya, artikel berita tentang Australia Terbuka mungkin menampilkan Serena Williams mengenakan sepatu tenis Nike dari mitra sponsor, dan kemudian iklan sepatu olahraga dapat muncul dalam lingkungan yang relevan. Dalam hal ini, lingkungan relevan dengan produk. 

Penargetan kontekstual yang baik juga memastikan konteks tidak dikaitkan secara negatif dengan suatu produk, jadi untuk contoh di atas, ini akan memastikan iklan tidak muncul jika artikelnya negatif, berita palsu, berisi bias politik, atau misinformasi. Misalnya, iklan sepatu tenis tidak akan muncul jika artikelnya tentang seberapa buruk sepatu tenis menyebabkan rasa sakit. 

Lebih Efektif Daripada Menggunakan Cookie Pihak Ketiga?

Penargetan kontekstual sebenarnya telah terbukti lebih efektif daripada penargetan menggunakan cookie pihak ketiga. Faktanya, beberapa penelitian menunjukkan penargetan kontekstual bisa meningkatkan niat membeli sebesar 63%, versus penargetan tingkat pemirsa atau saluran.

Studi yang sama ditemukan 73% konsumen merasa iklan relevan secara kontekstual melengkapi pengalaman konten atau video secara keseluruhan. Plus, konsumen ditargetkan pada tingkat kontekstual 83% lebih cenderung merekomendasikan produk dalam iklan, daripada yang ditargetkan pada pemirsa atau tingkat saluran.

Keunggulan merek secara keseluruhan adalah 40% lebih tinggi untuk konsumen ditargetkan pada tingkat kontekstual, dan konsumen yang menayangkan iklan kontekstual melaporkan bahwa mereka akan membayar lebih untuk sebuah merek. Akhirnya, iklan dengan relevansi paling kontekstual muncul 43% lebih banyak keterlibatan saraf.

Ini karena menjangkau konsumen dengan pola pikir yang benar pada saat yang tepat membuat iklan bergema lebih baik, dan oleh karena itu meningkatkan niat membeli jauh lebih baik daripada iklan yang tidak relevan yang mengikuti konsumen di internet.

Ini tidak mengherankan. Konsumen dibombardir dengan pemasaran dan periklanan setiap hari, menerima ribuan pesan setiap hari. Ini mengharuskan mereka untuk secara efisien memfilter pesan yang tidak relevan dengan cepat, sehingga hanya pesan yang relevan yang dapat dipertimbangkan lebih lanjut. Kita dapat melihat gangguan konsumen ini pada pemboman yang tercermin dalam peningkatan penggunaan pemblokir iklan. Namun, konsumen menerima pesan yang relevan dengan situasi mereka saat ini, dan penargetan kontekstual meningkatkan kemungkinan pesan relevan bagi mereka pada saat itu. 

Ke depan, penargetan kontekstual akan memungkinkan pemasar untuk kembali ke apa yang seharusnya mereka lakukan - menjalin hubungan yang nyata, otentik, dan empati dengan konsumen di tempat yang tepat dan waktu yang tepat. Saat pemasaran 'kembali ke masa depan', penargetan kontekstual akan menjadi cara yang lebih cerdas dan lebih aman untuk mendorong pesan pemasaran yang lebih baik dan bermakna dalam skala besar.

Baca lebih lanjut tentang penargetan kontekstual di buku putih terbaru kami:

Unduh Buku Putih Penargetan Kontekstual

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.