Blogging untuk Bisnis: Trik Baru untuk Anjing Tua

pemula blogging perusahaan

Tidak ada yang bisa membantah yang absolut dominasi blog tentang popularitas dan, selanjutnya, peringkat mesin pencari. Popularitas blog berasal dari metode komunikasi baru yang telah berkembang di web - lebih menarik, kurang halus, dan asli.

Technorati sedang melacak 112.8 juta blog saat ini dengan ribuan blog dibuat setiap jam. Aplikasi open source seperti WordPress, Blogger, atau Typepad dan Vox membuat blog menjadi mudah. Di setiap perusahaan, jika tidak setiap departemen TI, Anda akan menemukan setidaknya satu orang yang membuat blog. Itu mudah:

Tulis + Terbitkan = Blog?

Kedengarannya mudah, bukan? Itulah cara yang tepat bahwa konsultan pemasaran diperlakukan ketika kita memasuki sebuah organisasi dan membahas blogging sebagai bagian dari strategi pemasaran secara keseluruhan. Perusahaan mendiskusikan blogging seperti itu adalah item pada daftar periksa 2008. Tanyakan kepada perusahaan apakah mereka membuat blog dan Anda mendapatkan "yup" wajib. Jika belum, tanyakan platform apa yang mereka lihat dan mereka menjawab dengan salah satu dari "yang gratis".

Ini tidak semudah itu

Jika blog perusahaan sangat sederhana, mengapa jumlah blog menurun drastis? Ada beberapa alasan:

  • Percakapan membosankan tidak menarik pembaca.
  • Blog bisnis berubah menjadi siaran pers yang dimuntahkan.
  • Topik tidak memicu komentar atau trackback.
  • Pos kurang memiliki kepribadian dan kepemimpinan pemikiran.

Singkatnya, alasan mengapa blog bisnis gagal adalah karena perusahaan mengganti aplikasi blog untuk sistem manajemen konten mereka.

Bisnis Butuh Bantuan!

Ada dua kunci sukses blogging yang diabaikan oleh bisnis:

  1. Sebuah strategi.
  2. Sebuah platform yang mendukung strategi.

Setiap orang IT dengan sedikit akal dapat melempar WordPress ke server dan memberikan login kepada CEO. Ini adalah cara yang pasti untuk memastikan umur blog bisnis Anda yang pendek. Ini seperti pergi keluar dan memulai bisnis perawatan rumput karena Anda menemukan cara untuk memulai mesin pemotong rumput Anda sendiri.

  • Mendapatkan otoritas dan hasil mesin pencari membutuhkan analisis yang sangat intensif tentang bisnis Anda, pesaingnya, keberadaan webnya saat ini dan di mana Anda menginginkannya.
  • Menerapkan platform blogging yang memandu blogger dengan mudah melalui proses posting, membantu penulis yang tidak kompeten secara teknis menghasilkan konten yang dioptimalkan, dan kemudian secara otomatis mengatur konten itu untuk hasil pencarian yang maksimal (diputuskan dalam analisis dan strategi sebelumnya) adalah kunci kesuksesan blog bisnis.
  • Blogging bukanlah kesuksesan dalam semalam. Hasil blogging yang bagus membutuhkan momentum dan analisis serta peningkatan yang konstan. Dengan blogging bisnis, saya juga mendorong pendekatan tim di mana tim memastikan orang-orang menjalankan strategi dan jadwal yang komprehensif.
  • Konten tidak didorong atau disetujui oleh Pemasaran. Jika ada membosankan percakapan yang bisa didapat, sering kali karena pembersihan konten oleh kakak laki-laki.

Strategi + Tulis + Publikasikan + Optimasi = Blog Bisnis!

Saya suka WordPress dan blog ini tidak akan berubah dari platform blogging itu. Namun, itu tidak berarti bahwa WordPress adalah solusi yang ideal. Di layar 'Buat Posting Baru' saya, tidak kurang dari 100 opsi… tag, kategori, status, kutipan, lacak balik, komentar, ping, proteksi kata sandi, bidang khusus, status postingan, postingan mendatang…. mendesah. Lempar layar ini di depan siapa pun dan itu agak menakutkan!

Bisnis Anda tidak harus mendidik pengguna tentang cara menggunakan platform blog. Anda harus dapat benar-benar masuk, memposting, dan menerbitkan. Biarkan aplikasi melakukan sisanya!

Skor Kata Kunci

Inilah salah satu contoh fitur fantastis yang akan Anda temukan di Kompendium Blogware, Alat untuk membantu penulis berkonsentrasi pada kata kunci dan frasa dalam postingannya sehingga berpotensi untuk diambil oleh mesin pencari.

Jika Anda menulis terlalu sedikit atau terlalu banyak kata kunci dan frasa, skor Anda akan turun! Ini adalah alat kecil yang menarik yang ditulis oleh teman, PJ Hinton. Penulis disarankan untuk menulis untuk pembaca, tetapi mereka dapat mencapainya serta kepadatan kata kunci yang bagus dengan alat yang cerdik seperti ini.

Tangkapan layar kekuatan kata kunci

Alat seperti Compendium dilengkapi dengan tim profesional yang membantu Anda membangun strategi, dan aplikasi yang membantu Anda menjalankan strategi tersebut secara efektif. Dan Anda bahkan tidak perlu orang IT Anda untuk terlibat! Jika Anda tidak ingin blog bisnis Anda tenggelam, temukan orang yang tepat dan dapatkan alat yang tepat untuk dijalankan.

Saya senang mengunjungi kopi dengan Chris Baggott pagi ini (dia juga memposting tentang penelitian Forrester tentang blogging.

Ringkasan is bekerja – memusatkan konten dan mengarahkan banyak lalu lintas untuk bisnis yang telah mendaftar. Pembaca terlibat dan kembali – dan bisnis berkembang dari hasilnya. Ini adalah waktu yang menyenangkan bagi perusahaan dan tren Compendium adalah kebalikan dari tren yang telah diamati Forrester.

Pengungkapan Penuh: Saya adalah pemegang saham di Compendium dan bekerja dengan Chris dan Ali di hari-hari awal. Kompendium adalah percakapan teori dan papan tulis saat itu, tetapi Chris dan tim telah mengubah percakapan itu menjadi sebuah perusahaan! Ini bukan lagi teori, ini adalah aplikasi yang mengubah blogging bisnis.

7 Komentar

  1. 1

    Pos yang bagus, Doug.

    Blog bisnis mungkin menurun karena pengadopsi awal tidak pernah belajar bagaimana mengubah pembaca blog menjadi pelanggan, masalah yang umum terjadi pada kebanyakan situs web. Sekarang, mereka mencoba alat yang berbeda.

    Saya rasa blog bisnis belum benar-benar diuji, setidaknya tidak oleh banyak perusahaan yang kemungkinan besar akan berhasil dengannya. Itu karena kepatuhan adalah masalah seperti itu.

    Masalah kepatuhan membuat banyak perusahaan terbaik tidak bisa ngeblog. Perusahaan publik harus sangat berhati-hati untuk tidak membuat pernyataan berwawasan ke depan yang dapat memikat investor untuk membeli saham mereka. Perusahaan swasta yang dipimpin oleh para visioner (berpotensi menjadi blogger terbaik) tidak ingin berbagi proses pemikiran mereka dengan pesaing.

    Jadi, siapa yang tersisa? Pemasaran rakyat dan perusahaan tingkat menengah yang tidak cukup besar untuk go public atau cukup visioner untuk mengubah dunia. Ini menyebabkan blog membosankan yang dipenuhi dengan jaminan perusahaan dan siaran pers.

    Jawabannya? Nah, saya masih mengerjakan itu. Mendatangkan orang yang tepat ke blog tidaklah mudah. Namun begitu mereka mulai, berikut adalah beberapa tip untuk memudahkan blogger bisnis menjaga api tetap menyala:

    1) dapatkan bantuan. CEO mungkin orang yang Anda inginkan di byline blog, tetapi dia tidak mungkin menjadikannya sebagai prioritas. Tunjuk orang lain yang bertanggung jawab untuk memastikan postingan ditulis dan diunggah.

    2) buat kalender editorial. Tentukan apa yang akan Anda bicarakan sebelumnya, jalankan melewati tim hukum dan kemudian minta penulis Anda mengerjakan posting.

    3) tulis apa yang dibutuhkan pelanggan Anda. Membosankan ada di benak pembaca (atau mata yang melihatnya, atau sesuatu). Jika blog bertujuan untuk menambah nilai nyata pada prospek perusahaan, maka akan lebih mudah untuk mengubah pembaca menjadi pelanggan.

    Sekali lagi terima kasih untuk postingan yang bagus.

    tumpukan jerami

  2. 3

    Pos yang bagus, seperti biasa.

    Tapi saya ingin bertanya, bagaimana Anda bisa mempelajari fitur Ringkasan yang Anda soroti? Apakah klien Anda menggunakannya? Atau apakah posting ini disponsori oleh Compendium? Itu benar-benar tampil seperti iklan.

    Berhati-hatilah, saya tidak menuduh Anda, dan meskipun itu adalah pembayaran untuk posting, saya masih menganggap Anda tinggi, tetapi saya sangat penasaran…

    • 4

      Hai Mike,

      Jangan khawatir disana! Saya memberikan beberapa pengungkapan di akhir posting - saya membantu mengembangkan premis asli Ringkasan dengan Chris Baggott dan saya adalah pemegang saham dalam bisnis ini.

      PJ Hinton adalah seorang pengembang di Compendium dan (kebetulan) juga sesama 'iblis' Piala Kacang tempat saya nongkrong. Saya berbicara dengan PJ tentang beberapa ide untuk membantu blogger menulis sambil menulis - dan PJ memberi saya wawasan tentang fitur yang belum dirilis ini.

      Ali Sales mendapatkan ide tersebut dan menurut saya ide tersebut brilian.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Tidak masalah, Mike! Saya akan selalu terbuka dengan Anda - dan menghargai tantangan. Saya pikir itu 'tugas saya' sebagai blogger. Jika saya akan menulis kata-katanya, saya lebih baik bisa mendukungnya!

  4. 7

    Blogging adalah cara luar biasa bagi perusahaan untuk menjangkau lebih banyak orang. Ini memungkinkan perusahaan untuk menunjukkan sisi berbeda dari bisnis mereka. Selain itu, ini membantu meningkatkan peringkat mereka di mesin pencari. Karena blogging adalah cara yang baik untuk terhubung dengan pelanggan Anda dan untuk memperluas jaringan sosial Anda, Anda harus berhati-hati dan konsisten dengan blog Anda.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.