Mengapa Kecepatan Halaman Sangat Penting? Cara Menguji dan Meningkatkan Milik Anda

Mengapa Kecepatan Halaman Penting?

Sebagian besar situs kehilangan sekitar setengah dari pengunjungnya karena kecepatan halaman yang lambat. Faktanya, halaman web desktop rata-rata rasio pentalan adalah 42%, rasio pentalan laman web seluler rata-rata adalah 58%, dan rasio pentalan laman landas pasca-klik rata-rata berkisar dari 60 hingga 90%. Tidak menyanjung angka dengan cara apa pun, apalagi mengingat penggunaan seluler yang terus tumbuh dan semakin hari semakin sulit untuk menarik dan menjaga perhatian konsumen.

Menurut Google, waktu buka halaman rata-rata untuk halaman arahan teratasmasih a lesu 12.8 detik. Ini termasuk tempat-tempat di mana akses internet seluler lazim dan kecepatan 4G termasuk yang tertinggi di seluruh dunia. 

Kecepatan halaman rata-rata itu terlalu lama, mengingat 53% pengguna meninggalkan halaman hanya dalam waktu 3 detik - dan itu hanya menjadi lebih buruk dari sana:

Kecepatan Halaman dan Rasio Pentalan

Lalu, apa kecepatan muat halaman yang bagus? Hampir instan

Untungnya, ada solusinya. Sebelum kita membahasnya, mari kita bahas lebih lanjut tentang pentingnya kecepatan halaman.

Mengapa Kecepatan Halaman Penting

eMarketer menunjukkannya pada 2019 pengeluaran iklan digital global akan melampaui $ 316 milyar dan hanya terlihat meningkat di masa mendatang:

Belanja Iklan Digital dari 2017 hingga 2022

Jelas, merek menghabiskan banyak uang untuk iklan dan berharap mendapatkan hasil maksimal dari anggaran mereka. Namun, saat orang mengklik iklan - dan halaman arahan pasca-klik gagal dimuat secara instan - mereka cenderung mengeklik balik dalam beberapa detik, dan akibatnya, anggaran pengiklan terbuang percuma.

Implikasi biaya dari kecepatan halaman sangat besar dan Anda harus benar-benar menjadikan kecepatan halaman sebagai prioritas untuk bergerak maju. Berikut adalah beberapa metrik dan poin yang perlu dipertimbangkan saat Anda mengevaluasi kampanye periklanan digital Anda sendiri:

Skor Kualitas

Pemuatan halaman yang lambat tidak hanya membuat pengguna frustrasi, tetapi juga menyebabkan Skor Kualitas menurun. Karena Angka Mutu berhubungan langsung dengan Anda peringkat iklan, dan pada akhirnya jumlah yang dapat Anda bayar untuk setiap klik, laman yang memuat dengan lambat secara alami mengurangi skor.

Tingkat Konversi

Jika lebih sedikit orang yang bertahan menunggu halaman Anda dimuat, lebih sedikit orang yang mendapatkan kesempatan untuk berkonversi. Mereka meninggalkan halaman Anda bahkan sebelum melihat penawaran, manfaat, ajakan bertindak Anda, dll.

Di retail, misalnya, bahkan a penundaan satu detik pada waktu muat seluler dapat memengaruhi rasio konversi hingga 20%.

Pengalaman Bergerak

Setengah jalan hingga 2016, penggunaan web seluler melewati lalu lintas desktop dalam volume:

Seluler Melampaui Bagan Tampilan Desktop

Dengan belanja konsumen lebih banyak waktu di ponsel, pemasar dan pengiklan (dan masih) dipaksa untuk beradaptasi. Salah satu cara untuk menyampaikannya kampanye yang dioptimalkan untuk seluler adalah membuat halaman yang dimuat dengan cepat.

Yang membawa kita ke solusi kecepatan halaman # 1 yang menangani setiap masalah ini.

Halaman Landing AMP Meningkatkan Kecepatan Halaman

AMP, itu kerangka kerja sumber terbuka diperkenalkan pada tahun 2016, memberikan cara bagi pengiklan untuk membuat laman web seluler yang secepat kilat dan dimuat dengan lancar yang memprioritaskan pengalaman pengguna di atas segalanya. 

Halaman AMP menarik bagi pengiklan karena memberikan waktu muat yang hampir seketika, sambil tetap mendukung beberapa gaya dan kemampuan penyesuaian merek. Mereka memungkinkan rendering halaman landing pasca-klik lebih cepat, karena membatasi HTML / CSS dan JavaScript. Selain itu, tidak seperti halaman seluler tradisional, halaman AMP secara otomatis di-cache oleh Google AMP Cache untuk waktu muat yang lebih cepat di penelusuran Google.

Sebagai pemimpin dalam pengoptimalan pasca-klik, Instapage menawarkan kemampuan untuk membuat halaman landing pasca-klik menggunakan kerangka AMP:

Halaman Seluler yang Dipercepat (AMP)

Dengan Pembuat AMP Instapage, pemasar dan pengiklan dapat:

  • Buat halaman landing pasca-klik AMP langsung dari platform Instapage, tanpa developer
  • Validasi, uji A / B, dan publikasikan halaman AMP ke WordPress atau domain kustom
  • Memberikan pengalaman seluler yang lebih baik, meningkatkan Skor Kualitas, dan mendorong lebih banyak konversi

Validasi Halaman Seluler yang Dipercepat AMP

Validasi Accelerated Mobile Page (AMP)

Perusahaan alat bantu dengar revolusioner Eargo telah melihat hasil yang luar biasa sejak menerapkan AMP ke dalam pengalaman pasca-kliknya:

Halaman Landing AMP oleh Instapage

Halaman Landing AMP dengan Instapage

Selain membuat halaman AMP dengan Instapage, ada beberapa cara lain untuk meningkatkan kecepatan halaman. Berikut tiga di antaranya untuk membantu Anda memulai.

3 Cara lain untuk Meningkatkan Kecepatan Halaman

1. Manfaatkan alat kecepatan halaman

PageSpeed ​​Wawasan adalah tes kecepatan Google yang menilai halaman Anda dari 0 hingga 100 poin:

wawasan kecepatan halaman

Penilaian didasarkan pada dua parameter:

  1. Waktu pemuatan paruh atas (total waktu halaman untuk menampilkan konten paruh atas setelah pengguna meminta halaman baru)
  2. Waktu untuk memuat halaman penuh (waktu yang dibutuhkan browser untuk merender halaman sepenuhnya setelah pengguna memintanya)

Semakin tinggi skor Anda, semakin dioptimalkan halaman Anda. Sebagai aturan praktis, nilai di atas 85 menunjukkan bahwa halaman Anda berkinerja baik. Lebih rendah dari 85 dan Anda harus melihat saran yang diberikan oleh Google untuk meningkatkan skor Anda.

PageSpeed ​​Insights memberikan laporan untuk versi desktop dan seluler laman Anda, dan juga menawarkan rekomendasi untuk perbaikan.

Think with Google: Uji Situs Saya, diluncurkan oleh tim PageSpeed ​​Insights, hanya menguji kecepatan laman seluler, bukan seluler dan desktop. Ini adalah indikator lain tentang seberapa cepat (atau lambat) halaman Anda dimuat:

berpikir dengan google menguji situs saya

Alat ini menampilkan waktu pemuatan Anda, memberikan rekomendasi khusus untuk mempercepat setiap halaman di situs Anda, dan kemudian menawarkan opsi untuk menghasilkan laporan lengkap.

2. Gambar yang Dioptimalkan Sepenuhnya (Kompresi)

Mengoptimalkan gambar dengan kompresi, pengubahan ukuran, pemformatan ulang, dll. Dapat membantu menghemat byte, mempercepat waktu buka halaman, dan meningkatkan kinerja situs seluler. Antara rekomendasi teratas lainnya, Google mengatakan untuk menghapus gambar dan GIF beresolusi tinggi yang tidak perlu dan mengganti gambar dengan teks atau CSS jika memungkinkan. 

Selain itu, sekarang lebih mudah untuk menyajikan gambar yang dikompresi dan diubah ukurannya karena pengaturan ini dapat diotomatiskan. Misalnya, Anda dapat mengubah ukuran dan kompresi ratusan gambar secara otomatis dengan skrip, sehingga mengurangi pekerjaan manual (saat membuat halaman AMP, tag gambar kustom membuat banyak dari pengoptimalan yang sama ini otomatis).

Memilih format gambar yang optimal bisa jadi sulit dengan banyaknya pilihan yang tersedia. Itu semua tergantung pada kasus penggunaan, tetapi berikut adalah beberapa yang paling umum:

  • WebP: Gambar fotografi dan tembus cahaya
  • JPEG: Foto tanpa transparansi
  • PNG: Latar belakang transparan
  • SVG: Ikon dan bentuk yang skalabel

Google menyarankan untuk memulai dengan WebP karena memungkinkan kompresi 30% lebih banyak daripada JPEG, tanpa kehilangan kualitas gambar.

3. Prioritaskan konten paruh atas

Meningkatkan persepsi pengguna Anda tentang kecepatan situs hampir sama pentingnya dengan meningkatkan kecepatan situs itu sendiri. Itulah mengapa setelah gambar Anda dioptimalkan, Anda harus memastikan gambar dikirim pada saat yang tepat.

Pertimbangkan ini: Di ​​perangkat seluler, bagian situs yang terlihat terbatas pada area kecil, di atas lipatan. Hasilnya, Anda memiliki kesempatan untuk memuat konten di area itu dengan cepat, sementara elemen lain di paro bawah diunduh di latar belakang.

Catatan: Apa yang membantu membuat AMP unik adalah bahwa ia memiliki pemuatan sumber daya yang diprioritaskan di dalamnya, memastikan bahwa hanya sumber daya terpenting yang diunduh terlebih dahulu.

Mengurangi jumlah gambar di situs dapat menjadi tantangan tersendiri - terutama untuk merek retail, misalnya, dengan banyak produk - namun tetap penting untuk setidaknya meminimalkan dampak gambar pada waktu muat dengan tiga taktik ini. 

Tingkatkan kecepatan halaman Anda dengan AMP

Jika halaman seluler Anda mengalami rasio pantulan yang tinggi dan rasio konversi yang rendah karena kecepatan pemuatan halaman yang lambat, halaman AMP dapat menjadi anugrah Anda.

Mulai buat halaman AMP pasca-klik untuk memberikan pengalaman penelusuran seluler yang cepat, dioptimalkan, dan relevan kepada pengunjung Anda, dan tingkatkan Skor Kualitas dan konversi Anda dalam prosesnya.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.