Teknologi PeriklananAnalisis & PengujianKonten PemasaranE-niaga dan RitelPemasaran & Otomasi EmailPemasaran Seluler dan TabletHubungan masyarakatPemberdayaan PenjualanSearch MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Mengapa Anda Tidak Harus Membeli Situs Web Baru Lagi

Ini akan menjadi kata-kata kasar. Tidak seminggu berlalu saya tidak memiliki perusahaan yang menanyakan berapa biaya yang kami kenakan untuk sebuah website baru. Pertanyaan itu sendiri menimbulkan tanda bahaya yang biasanya berarti membuang-buang waktu bagi saya untuk mengejar mereka sebagai klien. Mengapa? Karena mereka melihat situs web sebagai proyek statis yang memiliki awal dan titik akhir. Bukan… ini adalah media yang harus terus dioptimalkan dan diubah.

Prospek Anda Jauh Melampaui Situs Web Anda

Mari kita mulai dengan mengapa Anda bahkan memiliki situs web untuk memulai. Situs web adalah bagian penting dari kehadiran digital secara keseluruhan di mana reputasi Anda dibangun dan Anda dapat memberikan informasi yang sangat dibutuhkan kepada klien potensial. Untuk bisnis apa pun, kehadiran digital mereka bukan hanya situs web mereka… termasuk:

  • Situs Direktori – apakah mereka muncul di situs tempat orang mencari produk atau layanan mereka? Mungkin itu Angi, Yelp, atau direktori kualitas lainnya.
  • Peringkat dan Situs Ulasan – Seiring dengan direktori, apakah mereka muncul di situs ulasan dan apakah mereka mengelola reputasi itu dengan baik? Apakah mereka meminta ulasan, menanggapinya, dan mengoreksi ulasan yang buruk?
  • Youtube – Apakah mereka memiliki video di YouTube yang ditargetkan untuk pasar dan industri mereka? YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua dan video adalah media penting.
  • Situs Influencer – Apakah ada situs dan kepribadian berpengaruh yang memiliki banyak pengikut dari audiens yang sama? Apakah Anda mengejar untuk dikenali di situs-situs itu?
  • Mesin Pencari – Pembeli secara aktif mencari informasi online untuk membantu mereka dalam proses pengambilan keputusan. Apakah Anda hadir di tempat yang mereka cari? Apakah Anda memiliki pustaka konten yang secara konsisten up to date?
  • Media sosial – Pembeli mengawasi organisasi online yang memberikan nilai berkelanjutan dan responsif terhadap pelanggan. Apakah Anda aktif membantu orang di saluran sosial dan grup online?
  • Email Pemasaran – Apakah Anda mengembangkan perjalanan, buletin informasi, dan media komunikasi keluar lainnya yang membantu calon pembeli menavigasi perjalanan?
  • pengiklanan – memahami di mana dan berapa banyak upaya dan anggaran yang harus diterapkan untuk memperoleh prospek baru di seluruh internet tidak boleh diabaikan.

Mengkoordinasikan kehadiran digital Anda di setiap media dan saluran adalah kebutuhan mutlak saat ini dan itu lebih dari sekadar membangun sebuah situs web baru.

Situs Web Anda Seharusnya Tidak Pernah Done

Situs web Anda tidak pernah dilakukan. Mengapa? Karena industri tempat Anda bekerja terus berubah. Memiliki situs web seperti memiliki kapal yang Anda gunakan untuk menavigasi perairan terbuka. Anda harus terus-menerus menyesuaikan diri dengan kondisi – apakah itu pesaing, pembeli, algoritme mesin telusur, teknologi yang sedang berkembang, atau bahkan produk dan layanan baru Anda. Anda harus terus menyesuaikan navigasi agar berhasil menarik, menginformasikan, dan mengubah pengunjung.

Butuh analogi lain? Ini seperti bertanya pada seseorang, “Berapa biaya untuk sehat?Menjadi sehat membutuhkan makan sehat, berolahraga, dan membangun momentum dari waktu ke waktu. Terkadang ada kemunduran dengan cedera. Terkadang ada penyakit. Tetapi menjadi sehat tidak memiliki titik akhir, itu membutuhkan pemeliharaan dan penyesuaian terus menerus seiring bertambahnya usia.

Ada sejumlah perubahan yang terus-menerus perlu diukur, dianalisis, dan dioptimalkan di situs web Anda:

  • Analisis Kompetitif – penyesuaian dan pengoptimalan untuk membedakan diri Anda dari pesaing Anda. Saat mereka menghasilkan penawaran, berbagi pengakuan, dan menyesuaikan penawaran produk dan layanan mereka, begitu banyak Anda.
  • Konversi Optimasi – apakah tren Anda untuk mengumpulkan prospek atau pelanggan meningkat atau menurun? Bagaimana Anda membuatnya lebih mudah? Apakah Anda memiliki obrolan? Klik untuk Menelepon? Formulir yang mudah digunakan?
  • Emerging Technologies – ketika teknologi baru diharapkan, apakah Anda menerapkannya? Pengunjung situs web hari ini memiliki harapan yang jauh berbeda, ingin melayani diri sendiri. Salah satu contoh yang bagus adalah penjadwalan janji temu.
  • Kemajuan Desain – bandwidth, perangkat, ukuran layar… teknologi terus berkembang dan merancang pengalaman pengguna yang mengakomodasi perubahan ini memerlukan perubahan terus-menerus.
  • Search Engine Optimization – direktori, situs informasi, publikasi, situs berita, dan pesaing Anda semuanya berusaha mengalahkan Anda di mesin pencari karena pengguna tersebut memiliki niat terbesar untuk membeli. Memantau peringkat kata kunci Anda dan mengoptimalkan konten Anda sangat penting untuk tetap berada di atas media penting ini.

Agen pemasaran atau profesional apa pun yang Anda pekerjakan harus sangat menyadari industri Anda, pesaing Anda, diferensiasi Anda, produk dan layanan Anda, merek Anda, dan strategi komunikasi Anda. Mereka seharusnya tidak hanya mengolok-olok desain dan kemudian menetapkan harga implementasi desain itu. Jika hanya itu yang mereka lakukan, Anda harus mencari mitra pemasaran baru untuk diajak bekerja sama.

Investasikan Dalam Proses Pemasaran Digital, Bukan Proyek

Situs web Anda adalah kombinasi dari teknologi, desain, migrasi, integrasi, dan – tentu saja – konten Anda. Hari Anda website baru siaran langsung bukanlah titik akhir dari proyek pemasaran digital Anda, ini benar-benar Hari 1 membangun kehadiran pemasaran digital yang lebih baik. Anda harus bekerja dengan mitra yang membantu Anda mengidentifikasi keseluruhan rencana penerapan, memprioritaskan setiap tahap, dan membantu menjalankannya.

Baik itu kampanye iklan, mengembangkan strategi video, memetakan perjalanan pelanggan, atau merancang laman landas… Anda harus berinvestasi pada mitra yang memahami cara kerja semuanya. Rekomendasi saya adalah membuang anggaran situs web Anda dan, sebagai gantinya, tentukan investasi yang ingin Anda lakukan setiap bulan untuk terus menjalankan strategi pemasaran digital Anda.

Ya, membangun website baru dapat menjadi bagian dari strategi keseluruhan, tetapi ini adalah proses perbaikan berkelanjutan… bukan proyek yang harus diselesaikan.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.