Jika Tim Konten Anda Melakukan Ini, Anda Akan Menang

Kemenangan

Ada banyak artikel di luar sana tentang betapa buruknya sebagian besar konten. Dan ada jutaan artikel tentang cara menulis konten yang bagus. Namun, saya tidak percaya kedua jenis artikel tersebut sangat membantu. Saya percaya akar dari konten buruk yang tidak berkinerja hanyalah satu faktor - penelitian yang buruk. Meneliti topik, penonton, tujuan, kompetisi, dll dengan buruk mengakibatkan konten buruk yang tidak memiliki elemen yang diperlukan untuk menang.

Pemasar ingin menghabiskan lebih banyak untuk pemasaran konten, tetapi mereka masih berjuang dengan menghasilkan konten yang menarik (60%) dan mengukur kinerja (57%). Sujan Patel

Tidak hanya kami berjuang untuk memproduksi dan mengukur strategi konten kami, kami sebenarnya memproduksi lebih banyak konten daripada yang dapat dikonsumsi. Teman baik saya Mark Schaefer, menyebut ini kejutan konten.

Saya tahu bahwa Anda berada di bawah rentetan gangguan dari konten yang semakin menakjubkan. Bagi saya untuk mempertahankan "berbagi pikiran" yang saya miliki dengan Anda hari ini di blog ini, saya harus membuat konten yang jauh lebih baik, yang tentu saja akan memakan waktu lebih lama secara signifikan. Saya mungkin harus membayar Facebook dan lainnya untuk memberi Anda kesempatan bahkan untuk melihatnya karena persaingan konten ini untuk mendapatkan perhatian. Mark Schaefer

Masalah ini terus mengganggu pemasar selama beberapa tahun terakhir, jadi saya telah bekerja dengan berbagai lembaga pendidikan untuk mengembangkan kurikulum mereka untuk pemasaran konten. Secara keseluruhan, saya telah mengembangkan perjalanan pemasaran yang gesit, dan pelatihan di dalamnya menggabungkan proses bagi tim kami untuk mengembangkan konten untuk klien dan properti kami sendiri.

Ini tidak sederhana dan membutuhkan usaha, tetapi berikut adalah daftar periksa untuk memastikan tim Anda akan menghasilkan konten sebaik mungkin:

Daftar Periksa Konten Pemenang

  1. Tujuan - Apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda? Apakah dipublikasikan untuk membangun kesadaran, keterlibatan, otoritas, mendorong konversi, meningkatkan retensi, meningkatkan penjualan klien, atau meningkatkan pengalaman pelanggan secara keseluruhan? Bagaimana Anda akan mengukur apakah itu benar-benar berhasil atau tidak?
  2. Para penonton - Kepada siapa Anda menulis dan di mana mereka? Ini tidak hanya menentukan bagaimana Anda mengembangkan konten Anda, tetapi juga akan mengarahkan Anda untuk menerbitkan dan mempromosikan konten Anda di platform yang berbeda atau di media yang berbeda.
  3. Pasar - Bagaimana konten Anda akan membuat tanda di industri Anda? Apa yang dibutuhkan untuk mendorong perhatian dan keterlibatan?
  4. Penelitian - Statistik apa di luar sana yang mendukung konten Anda? Statistik hampir selalu tersedia dan mudah ditemukan. Menggunakan Google, misalnya, kami mencari statistik pemasaran konten untuk menemukan kutipan Sujan di atas.Statistik Kinerja Konten
  5. Kompetisi - Konten apa yang dihasilkan pesaing Anda tentang topik tersebut? Bagaimana Anda bisa mengungguli konten mereka? Kami sering melakukan SWOT (Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman) sederhana dari klien kami dan topik untuk memasukkan pembeda dan benar-benar mendorong tujuan mereka pulang. Menggunakan Semrush dan Buzzsumo, kami dapat menganalisis peringkat terbaik dan konten yang paling banyak dibagikan tentang topik itu.
  6. Aktiva - Gambar unggulan, diagram, tangkapan layar pendukung, audio, video ... apa saja aset lain yang dapat Anda gabungkan ke dalam konten Anda untuk memastikannya konten pemenang?
  7. Penulisan - Gaya penulisan, tata bahasa, ejaan, definisi masalah, validasi saran kami, pengembangan ajakan bertindak… semua itu diperlukan untuk menghasilkan konten yang layak untuk perhatian audiens kami.

Terlepas dari apakah itu tweet, artikel, atau kertas putih, kami terus melihat kesuksesan saat kami mengembangkan jalur pra-perakitan untuk mengembangkan konten kami. Di banyak proyek, kami bekerja dengan tim terpisah dari seluruh dunia untuk menyatukan aset yang diperlukan untuk menghasilkan konten yang bagus. Kami memiliki tim peneliti untuk menangkap statistik dan influencer, magang untuk analisis, tim desain untuk grafik, dan pilihan penulis yang dipilih sendiri untuk gaya dan bakat mereka pada topik.

Optimasi Konten

Dan bahkan setelah kami mempublikasikan kontennya, kami belum selesai. Kami menonton bagaimana kinerjanya di penelusuran dan sosial, menyesuaikan judul dan deskripsi meta untuk kinerja yang lebih baik, menyempurnakan konten lama dengan grafik dan video, dan terkadang bahkan menerbitkan ulang artikel sebagai artikel baru jika memungkinkan. Setiap keputusan terkait konten kami dibuat untuk memastikannya kemenangan, tidak hanya dipublikasikan.

Satu komentar

  1. 1

    Hei, Douglas.

    Saya setuju dengan apa yang Anda tunjukkan. Penelitian mendalam adalah prasyarat utama untuk membuat artikel hebat yang cenderung memberi nilai tambah bagi orang-orang. Teknik pencakar langit oleh Brain Dean adalah contohnya. Membuat artikel mendalam yang berfokus terutama pada titik-titik tertentu dari ceruk yang ditargetkan akan memberikan hasil yang lebih baik. Ini juga membantu untuk mewakili bisnis sebagai merek yang andal / berwibawa.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.