Yahoo! Pemasaran Penelusuran ... Anda Kehilangan Saya!

Direct Mail adalah media yang mahal. Karena mahal, tidak bisa sembarangan. Saya biasa memberi tahu klien saya bahwa kesempatan untuk mendapatkan perhatian seseorang dengan Direct Mail secara langsung berkaitan dengan jarak antara kotak surat mereka dan tempat sampah mereka. Satu-satunya bagian dari kampanye surat langsung yang lebih penting daripada target dan bagiannya adalah kemampuan untuk mengeksekusi kampanye.

Hari ini, saya menerima Direct Mail yang dibuat dengan indah dari Yahoo! Pemasaran Penelusuran. Tawaran tersebut adalah kredit $ 75 untuk beberapa pemasaran kata kunci di Yahoo! mesin pencari. Sejak saya baru saja meluncurkan file jaringan sosial untuk Veteran Angkatan Laut, Saya telah melakukan beberapa pengujian dengan beberapa pembelian kata kunci.

Yahoo! Kampanye Surat Langsung Pemasaran Penelusuran

Cetakan halus, tentu saja, adalah Anda harus memasukkan deposit yang tidak dapat dikembalikan sebesar $30 ke dalam akun. Itu masih senilai $45 klik yang bisa saya gunakan, jadi saya mencoba untuk mendaftar. kataku mencoba karena saya bertemu dengan pesan kesalahan ini tidak kurang dari 4 kali dalam proses pendaftaran dan pembayaran:

Yahoo! Kesalahan

Direct Mail memiliki satu kesamaan dengan iklan apa pun. Anda harus dapat mengirimkan produk atau layanan Anda segera setelah prospek berjalan melewati pintu. Ketidakmampuan untuk mengirimkan lebih banyak kerusakan daripada tidak beriklan sama sekali. Saya berharap Yahoo! kampanye adalah contoh kampanye yang dikirim ke beberapa orang untuk menguji kemampuan sistem mereka menangani pendaftaran dan pembelian… tetapi kenyataannya mungkin sebaliknya. Mereka kehilangan saya! Setelah 4 kali mencoba, saya tidak akan kembali.

Yahoo! kemungkinan besar menghabiskan ratusan ribu dolar untuk kiriman surat langsung ini. Dan Direktur Pemasaran yang buruk, yang merancang karya yang fantastis, mungkin akan disalahkan atas kinerja kampanye yang buruk.

Kecuali, tentu saja, Yahoo! kebetulan membaca blog saya. 🙂

5 Komentar

  1. 1

    Saya selalu kagum ketika perusahaan besar mengacaukan segalanya seperti ini. Mereka beruntung Anda memberi mereka empat peluang, kebanyakan orang akan berhenti untuk pertama atau kedua kalinya. Sayangnya bagi “si kecil” jika kita melakukan kesalahan seperti ini, calon pelanggan kita jarang akan memberi kita kesempatan kedua.

  2. 2

    Ya, tapi Direct Mail mahal hanya jika tidak dilakukan dengan benar. Jika itu dilakukan dengan baik, maka itu bisa hemat biaya. Ini mungkin membutuhkan lebih banyak uang daripada sesuatu yang murah / gratis seperti pemasaran email, tetapi cenderung lebih berhasil. Ini terukur, dapat disesuaikan, dan dapat diuji. Mari kita lihat radio atau TV melakukan ITU. (Jadi katakanlah ahli DM! 😉)

    Erik Deckers
    Visi Langsung

    • 3

      Eric,

      Saya setuju! Saya seharusnya mengatakan 'investasi yang signifikan' daripada 'mahal'. Ini sebenarnya bukan pengeluaran jika dilakukan dengan benar dan membantu mendorong begitu banyak pendapatan. Heck, saya siap, bersedia, dan mampu menanggapi karya ini!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Komentar yang bagus. Grup pemasaran Yahoo baru-baru ini kehilangan banyak orang terbaiknya karena startup dan pesaing. Saya selalu berpikir salah satu guru pemasaran langsung terbaik adalah Jay Abraham - mungkin mereka harus meneleponnya.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.