Yahoo! Pemasaran Penelusuran ... Anda Kehilangan Saya!
Direct Mail adalah media yang mahal. Karena mahal, tidak bisa sembarangan. Saya biasa memberi tahu klien saya bahwa peluang untuk menarik perhatian seseorang dengan Direct Mail terkait langsung dengan jarak antara kotak surat mereka dan tempat sampah mereka. Satu-satunya bagian dari kampanye surat langsung yang lebih penting daripada target dan bagiannya adalah kemampuan untuk menjalankan kampanye.
Hari ini, saya menerima Direct Mail yang dibuat dengan indah dari Yahoo! Pemasaran Penelusuran. Tawaran tersebut adalah kredit $ 75 untuk beberapa pemasaran kata kunci di Yahoo! mesin pencari. Sejak saya baru saja meluncurkan file jaringan sosial untuk Veteran Angkatan Laut, Saya telah melakukan beberapa pengujian dengan beberapa pembelian kata kunci.
Cetak halusnya, tentu saja, adalah Anda perlu memasukkan deposit $ 30 yang tidak dapat dikembalikan ke dalam akun. Itu masih senilai $ 45 dari klik yang bisa saya gunakan, jadi saya mencoba mendaftar. Kataku mencoba karena saya bertemu dengan pesan kesalahan ini tidak kurang dari 4 kali dalam proses pendaftaran dan pembayaran:
Direct Mail memiliki satu kesamaan dengan periklanan apa pun. Anda harus dapat mengirimkan produk atau layanan Anda segera setelah prospek melewati pintu. Ketidakmampuan untuk memberikan lebih banyak kerusakan daripada tidak beriklan sama sekali. Saya berharap bahwa Yahoo! campaign adalah contoh kampanye yang dikirim ke beberapa orang untuk menguji kemampuan sistem mereka dalam menangani pendaftaran dan pembelian… tetapi kenyataannya mungkin sebaliknya. Mereka kehilangan saya! Setelah 4 kali mencoba, saya tidak akan kembali.
Yahoo! kemungkinan besar menghabiskan ratusan ribu dolar untuk bagian surat langsung ini. Dan Direktur Pemasaran yang buruk, yang merancang karya yang fantastis, mungkin akan disalahkan atas kinerja kampanye yang buruk.
Kecuali, tentu saja, Yahoo! kebetulan membaca blog saya. 🙂